مدیر عامل اینستاگرام، آدام موسری، چندین به روز رسانی را برای اپلیکیشن Threads اعلام کرد، پلتفرمی که برای تقویت مکالمات مبتنی بر متن طراحی شده است.
به نظر می رسد آخرین به روز رسانی‌ها با هدف افزایش تعامل و عملکرد کاربر است.
1. پست های موضوعی را به عنوان پیام مستقیم اینستاگرام ارسال کنید
کاربران هم اکنون می‌توانند با ضربه زدن روی گزینه “ارسال در اینستاگرام” موضوعات را در پیام‌های دایرکت اینستاگرام به اشتراک بگذارند.
2. موارد مورد علاقه خود را دنبال کنید
کاربران می‌توانند به تنظیمات نمایه خود رفته و روی لایک‌ها ضربه بزنند تا همه پست‌های Threads را که اخیراً از آنها لذت برده‌اند را مشاهده کنند.
3. فهرست حساب‌هایی را که دنبال می‌کنید مرتب کنید
علاوه بر این، ظرفیت مرتب‌سازی حساب‌هایی که دنبال می‌کنید بر اساس جدیدترین یا قدیمی‌ترین آنها معرفی شد.
کاربران می‌توانند روی تعداد حساب‌هایی که آنها را دنبال می‌کنند در نمایه‌شان ضربه بزنند، روی تب زیر ضربه بزنند و حساب‌های Threasd را بر اساس آخرین یا اولین‌ترین حساب‌های دنبال‌شده مرتب کنند.
4. متن ALT برای تصاویر اضافه کنید
افزودن متن جایگزین سفارشی به تصاویر و ویدیوها امکان پذیر شده است.
5. پشتیبانی Rel=me برای تأیید هویت
به نظر می رسد در حمایت از شبکه های اجتماعی غیرمتمرکز، Threads اکنون از پیوندهای rel=me پشتیبانی می‌کند و به کاربران امکان میدهد هویت خود را در سیستم عامل هایی مانند Mastodon تأیید کنند.
6. یک امکان جدید برای منشن کردن
مارک زاکربرگ همچنین به یک امکان جدید در پروفایل های Threads اشاره کرد که به کاربران اجازه میدهد که شخصی را در یک پست Threads جدید منشن کنند.
به روز رسانی های جدید بر اساس بازخورد کاربر
به‌روزرسانی‌های اپلیکیشن Threads اینستاگرام نشان‌دهنده یک حرکت استراتژیک برای بهبود تجربه کاربر و ارائه کنترل بیشتر بر محتوا است.
این آپدیت ضروری است زیرا فرصت‌های جدیدی را برای تعامل، شخصی‌سازی و تأیید هویت برای صاحبان مشاغل و برندها باز می‌کند.
کاربران تشویق می‌شوند که اغلب بازخورد خود را به اشتراک بگذارند تا مطمئن شوند که برنامه Threads جذاب‌ترین تجربه اجتماعی را ارائه میدهد.
در این مطلب بخوانید
چگونه کسب‌وکارها از به‌روزرسانی‌های جدید تردز بهره ببرند؟
با معرفی قابلیت‌های جدید در اپلیکیشن تردز، فرصت‌های تازه‌ای برای کسب‌وکارها و برندها فراهم شده است تا استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال خود را بهینه‌سازی کنند. این به‌روزرسانی‌ها، فراتر از بهبود تجربه کاربری فردی، ابزارهایی قدرتمند برای تعامل هدفمندتر، افزایش دیده شدن و تقویت اعتبار برند ارائه می‌دهند. در ادامه به بررسی جزئیات اجرایی، اشتباهات رایج و نحوه سنجش موفقیت در استفاده از این ویژگی‌ها می‌پردازیم.
۱. جزئیات اجرایی و کاربردی برای کسب‌وکارها
ارسال پست‌های تردز به عنوان پیام مستقیم اینستاگرام
این ویژگی به کسب‌وکارها امکان میدهد تا محتوای متنی غنی و مکالمات مهم خود در تردز را مستقیماً به مخاطبان هدف در دایرکت اینستاگرام ارسال کنند. این قابلیت برای کمپین‌های اطلاع‌رسانی محصولات جدید، ارائه کدهای تخفیف اختصاصی، دعوت به رویدادها یا حتی پاسخ به سوالات متداول مشتریان در قالب یک پست تردز، بسیار کارآمد است. به عنوان مثال، یک فروشگاه آنلاین کتاب می‌تواند خلاصه‌ای از یک کتاب پرفروش را در تردز منتشر کرده و سپس آن را به لیست مشتریان علاقه‌مند خود در اینستاگرام دایرکت کند تا نرخ تبدیل را افزایش دهد.
مشاهده پست‌های لایک‌شده
این قابلیت به برندها اجازه میدهد تا با بررسی پست‌هایی که کاربرانشان لایک کرده‌اند، بینش عمیق‌تری نسبت به علایق و ترجیحات مخاطبان خود پیدا کنند. این داده‌ها می‌تواند در تولید محتوای آینده، شناسایی ترندهای بازار و حتی درک بهتر از استراتژی‌های رقبای موفق مفید باشد. یک آژانس مسافرتی می‌تواند با رصد پست‌های لایک‌شده توسط مشتریان بالقوه، مقاصد سفر محبوب یا نوع محتوای بصری مورد علاقه آنها را کشف کند و کمپین‌های خود را بر اساس این اطلاعات شخصی‌سازی کند.
مرتب‌سازی حساب‌های دنبال‌شده
مدیریت لیست دنبال‌کنندگان برای کسب‌وکارها حیاتی است. این ویژگی جدید به برندها کمک می‌کند تا حساب‌های دنبال‌کننده خود را بر اساس زمان دنبال کردن (جدیدترین یا قدیمی‌ترین) مرتب کنند. این کار برای شناسایی فالوورهای تازه، تعامل زودهنگام با آنها، یا حتی پاکسازی لیست از حساب‌های غیرفعال و نامرتبط که ممکن است به سلامت اکانت آسیب بزنند، مفید است. یک برند مد می‌تواند با شناسایی جدیدترین دنبال‌کنندگان خود، پیام‌های خوش‌آمدگویی شخصی‌سازی شده ارسال کند و آنها را به تعامل بیشتر تشویق کند.
افزودن متن ALT برای تصاویر و ویدیوها
متن جایگزین (ALT Text) نه تنها برای دسترسی‌پذیری محتوا برای افراد دارای اختلال بینایی اهمیت دارد، بلکه می‌تواند به بهبود دیده شدن محتوا در جستجوهای داخلی پلتفرم و حتی موتورهای جستجو کمک کند. کسب‌وکارها باید از این فرصت برای توصیف دقیق محصولات، خدمات و مفاهیم بصری خود استفاده کنند. برای مثال، یک شرکت تولیدکننده لوازم خانگی می‌تواند در متن ALT یک تصویر از یخچال، ویژگی‌های کلیدی مانند “یخچال ساید بای ساید هوشمند با قابلیت اتصال به اینترنت و مصرف انرژی A+” را ذکر کند تا هم برای افراد نابینا قابل فهم باشد و هم در جستجوها بهتر دیده شود.
پشتیبانی Rel=me برای تأیید هویت
در دنیای امروز که اعتبار و اعتماد حرف اول را می‌زند، تأیید هویت دیجیتال برای برندها از اهمیت بالایی برخوردار است. پشتیبانی از Rel=me به کسب‌وکارها اجازه میدهد تا هویت خود را در پلتفرم‌های غیرمتمرکز مانند ماستودون تأیید کنند. این امر به ویژه برای برندهایی که به شفافیت، امنیت و ارتباط با جوامع مستقل اهمیت می‌دهند، بسیار مفید است. این قابلیت به افزایش اعتماد کاربران و جلوگیری از جعل هویت کمک می‌کند و نشان‌دهنده تعهد برند به اصول جدید وب ۳.۰ است.
امکان جدید برای منشن کردن
این ویژگی فرصت‌های جدیدی برای تعامل هدفمند و ایجاد مکالمات سازنده فراهم می‌کند. کسب‌وکارها می‌توانند در پست‌های جدید خود، مشتریان وفادار، همکاران، اینفلوئنسرها یا حتی سایر برندها را منشن کنند تا توجه آنها را جلب کرده و گفت‌وگو را آغاز کنند. برای مثال، یک کافه می‌تواند مشتریانی را که در مسابقه هفتگی‌اش برنده شده‌اند، در یک پست جدید منشن کند و از آنها برای حضور در کافه دعوت کند. این کار به افزایش دیده شدن و تقویت روابط کمک می‌کند.
۲. اشتباهات رایج و چالش‌ها در استفاده از ویژگی‌های جدید
در حالی که ویژگی‌های جدید تردز فرصت‌های زیادی را فراهم می‌کنند، استفاده نادرست از آنها می‌تواند به اعتبار برند آسیب برساند. یکی از اشتباهات رایج در استفاده از قابلیت ارسال DM، تبدیل آن به ابزاری برای اسپم کردن است. ارسال پیام‌های انبوه و نامرتبط به جای محتوای هدفمند و ارزشمند، به سرعت منجر به نارضایتی کاربران و حتی بلاک شدن حساب می‌شود. کسب‌وکارها باید همواره به حریم خصوصی کاربران احترام بگذارند و تنها محتوایی را ارسال کنند که واقعاً برای مخاطب جذاب و مفید باشد.
در مورد مشاهده پست‌های لایک‌شده، چالش اصلی عدم تحلیل عمیق داده‌هاست. صرفاً مشاهده پست‌ها بدون استخراج بینش‌های عملی، فایده‌ای ندارد. برندها باید زمان بگذارند و الگوها و ترندها را در محتوای لایک‌شده شناسایی کنند. همچنین، در مرتب‌سازی حساب‌های دنبال‌شده، اشتباه رایج این است که پس از مرتب‌سازی، هیچ اقدامی صورت نگیرد. این قابلیت تنها زمانی ارزشمند است که به پاکسازی لیست، تعامل با فالوورهای جدید یا شناسایی حساب‌های کلیدی منجر شود.
در زمینه متن ALT، پر کردن آن با کلمات کلیدی بی‌ربط یا توضیحات ناکافی، نه تنها به دسترسی‌پذیری کمک نمی‌کند بلکه می‌تواند تجربه کاربری را نیز مختل کند. متن ALT باید توصیفی دقیق و مختصر از محتوای بصری باشد. در مورد Rel=me، عدم درک صحیح از نحوه کارکرد آن و عدم استفاده از این قابلیت برای تأیید هویت، فرصت افزایش اعتبار را از بین می‌برد. در نهایت، منشن‌های بی‌هدف یا مزاحمتی، می‌تواند به جای ایجاد تعامل مثبت، باعث آزار کاربران و ایجاد تصویر منفی از برند شود. هر منشن باید با هدف مشخص و ارزش‌آفرینی برای مخاطب همراه باشد.
۳. سنجش نتایج و معیارهای موفقیت برای کسب‌وکارها
برای اطمینان از اینکه تلاش‌های بازاریابی در تردز به نتایج مطلوب می‌رسد، سنجش دقیق عملکرد ضروری است. معیارهای کلیدی (KPIs) برای هر یک از این ویژگی‌ها می‌تواند متفاوت باشد:
- ارسال DM: نرخ باز شدن پیام (Open Rate)، نرخ کلیک (CTR) بر روی لینک‌های موجود در پیام، نرخ تبدیل (Conversion Rate) از DM.
- مشاهده پست‌های لایک‌شده: افزایش نرخ تعامل (Engagement Rate) کلی محتوا پس از اعمال بینش‌های حاصل از تحلیل پست‌های لایک‌شده.
- مرتب‌سازی حساب‌های دنبال‌شده: بهبود کیفیت لیست دنبال‌کنندگان، افزایش نرخ تعامل با فالوورهای جدید، کاهش نرخ ریزش (Churn Rate).
- متن ALT: افزایش دیده شدن محتوا در جستجوهای داخلی و خارجی، افزایش ترافیک از منابع ارگانیک، بهبود دسترسی‌پذیری.
- پشتیبانی Rel=me: افزایش اعتماد کاربران، بهبود اعتبار برند، کاهش موارد جعل هویت.
- منشن کردن: افزایش نرخ تعامل در پست‌های حاوی منشن، افزایش دیده شدن توسط حساب‌های منشن شده، افزایش تعداد فالوورهای جدید.
تخمین بازار ایران در سال ۱۴۰۵ نشان میدهد که کسب‌وکارهایی که به طور فعال از قابلیت‌های جدید پلتفرم‌های اجتماعی مانند تردز استفاده می‌کنند، می‌توانند تا ۲۰٪ افزایش در نرخ تعامل کلی با مخاطبان خود را تجربه کنند. به عنوان مثال، یک برند که از متن ALT بهینه برای محصولات خود استفاده می‌کند، می‌تواند انتظار داشته باشد که ترافیک ارگانیک از جستجوهای پلتفرم تا ۱۰٪ افزایش یابد. همچنین، استفاده هدفمند از قابلیت DM برای کمپین‌های فروش، می‌تواند منجر به افزایش ۱۵ درصدی در نرخ تبدیل مشتریان بالقوه شود.
۴. راهنمای گام‌به‌گام: بهینه‌سازی متن جایگزین (ALT Text) برای تصاویر در تردز
متن جایگزین (ALT Text) یک ابزار قدرتمند برای افزایش دسترسی‌پذیری و بهبود سئو تصاویر شما در تردز است. با دنبال کردن این گام‌ها، می‌توانید از این ویژگی به بهترین شکل استفاده کنید:
| گام | توضیحات | مثال کاربردی |
|---|---|---|
| ۱. هدف‌گذاری و شناسایی مخاطب | قبل از نوشتن متن ALT، از خود بپرسید: این تصویر چه پیامی دارد و برای چه کسی نمایش داده می‌شود؟ هدف اصلی تصویر چیست؟ | تصویری از یک فنجان قهوه در یک کافه. هدف: نمایش فضای آرام و دلنشین کافه. |
| ۲. توصیف دقیق و مختصر | تصویر را به وضوح و بدون حشو توصیف کنید. تصور کنید یک فرد نابینا در حال شنیدن توضیحات شماست. از کلمات کلیدی به طور طبیعی استفاده کنید. | “فنجان قهوه لاته با طرح قلب روی فوم، روی میز چوبی در کافه‌ای با نور ملایم.” |
| ۳. افزودن کلمات کلیدی مرتبط (اختیاری) | اگر مرتبط است، یک یا دو کلمه کلیدی اصلی را به طور طبیعی و بدون پر کردن بی‌مورد به متن اضافه کنید. | “فنجان قهوه لاته با طرح قلب روی فوم، روی میز چوبی در کافه‌ای با نور ملایم. بهترین کافه تهران برای قهوه اسپرسو.” |
| ۴. رعایت محدودیت کاراکتر | سعی کنید متن ALT را کوتاه و مفید نگه دارید، معمولاً حداکثر ۱۲۵ کاراکتر توصیه می‌شود. | “قهوه لاته با طرح قلب روی میز چوبی در کافه‌ای آرام. بهترین کافه تهران برای قهوه اسپرسو و محیطی دلنشین.” |
| ۵. بازبینی و بهینه‌سازی نهایی | متن ALT را بازخوانی کنید تا مطمئن شوید که دقیق، مفید و بدون ابهام است. آیا این متن به یک فرد نابینا کمک می‌کند تا تصویر را درک کند؟ | “فنجان قهوه لاته با طرح قلب روی میز چوبی در کافه. محیطی آرام برای لذت بردن از قهوه اسپرسو.” (کوتاه‌تر و متمرکزتر) |
با رعایت این نکات، کسب‌وکارها می‌توانند نه تنها دسترسی‌پذیری محتوای خود را افزایش دهند، بلکه به بهبود سئو و دیده شدن برند خود در پلتفرم تردز و فراتر از آن کمک کنند.
برای اجرای حرفه‌ای این کار می‌توانید از خدمات دیجیتال مارکتینگ کمک بگیرید.
