مهمترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام در سال 2023

درک تغییرات الگوریتم اینستاگرام 2023 و محتوایی که از نظر آن ارزشمند یا مهم می‌باشد برای تنظیم یک استراتژی موفق رسانه‌های اجتماعی بسیار مهم خواهد بود. در این مقاله از سفیرجزئیات سیگنال‌های رتبه‌بندی الگوریتم اینستاگرام، مهمترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام و هر چیز دیگری را که برای افزایش مشاهده محتوای خود در این پلتفرم باید بدانید را پوشش خواهد داد. ادامه این مطلب از تیم سفیر را بخوانید تا مطمئن شوید محتوای خودساخته و اصیلی که با عشق تولید می‌کنید آنچنان مورد توجه قرار می‌گیرد که شایسته آن است و افراد مختلف آن را مشاهده می‌کنند؟

منظور از الگوریتم اینستاگرام چیست؟

ممکن است سوال اصلی شما این باشد که الگوریتم اینستاگرام به چه معنی است؟ و چرا همه به دنبال فهمیدن آن هستند. اگر کاربر اینستاگرام هستید، می‌دانید که پست‌ها و استوری‌های فید شما، به ترتیب زمانی نمایش داده نخواهند شد. ترتیب آن‌ها توسط الگوریتم و هوش مصنوعی اینستاگرام معیین می‌شود. در واقع اینستاگرام دارای الگوریتمی است که بر اساس آن تشخیص می‌دهد چه پست و استوری‌هایی برای شما مهم‌تر می‌باشد و بر همین اساس، آن‌ها را زودتر به شما نمایش می‌دهد. برای برخی از کاربران مهم است که پست‌هایشان بیشتر دیده شود، بنابراین می‌خواهند بدانند که این الگوریتم بر چه اساسی و با چه شاخصه‌هایی کار می‌کند. در ادامه نیز ما این شاخصه‌ها را برای شما توضیح می‌دهیم . همچنین بر اساس یک سری شاخصه‌های خاص الگوریتم اینستاگرام، یک سری از پست‌ها در صفحه اکسپلور کاربرانی قرار می‌گیرد و سبب می‌شود که کاربران بتوانند صفحه‌های جدید مورد نظر خود را پیدا کنند. در این مورد هم توضیح می‌دهیم که چگونه و بر چه اساسی پست‌های شما می‌تواند در صفحه اکسپلور قرار بگیرد. منبع این نوشتار نیز گفته‌های آدام موسری، مدیر عامل اینستاگرام می‌باشد. او سال گذشته ویدئویی در اینستاگرام خود منتشر نمود و به صورت مفصل در مورد الگوریتم اینستاگرام توضیحاتی داد. همچنین پستی که در وبلاگ اینستاگرام توسط خود آدام موسری نگاشته شده حاوی همین مطالب است.

مهمترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام

قابیلت‌های زیر در اخیرا به اینستاگرام اضافه شده‌اند و توجه بسیاری از کاربران اینستاگرام را به خود جلب نموده‌اند. این قابلیت‌ها عبارت اند از:

الگوریتم اینستاگرام ۲۰۲۳ برای فید و استوری

برای فید و استوری‌های‌تان، الگوریتم اینستاگرام محتوای حساب‌هایی را که دنبال می‌کنید مرتب کرده و میزان احتمال تعامل شما با یک پست را بر اساس معیارهای زیر پیش‌بینی خواهد کرد:

 اطلاعات در مورد یک پست: تعداد لایک ها، زمان انتشار پست، تگ کردن لوکیشن در پست، اگر ویدیو است، مدت زمان آن، این سیگنال‌ها به الگوریتم اینستاگرام کمک خواهد کرد تا ارتباط و محبوب بودن یک پست را تعیین نماید.

 میزان تعامل با محتوی منتشر شده: اینستاگرام تعداد دفعاتی که با یک فرد خاص (با کامنت، لایک، بازدید از اکانت و…) تعامل برقرار کردید را ردیابی می‌کند تا بفهمد چقدر ممکن است یک شخص برای شما جالب و جذاب باشد.

فعالیت شما در کل پلتفرم: کمیت و محتوای پست‌هایی که با آن‌ها تعامل دارید، به اینستاگرام سرنخ می‌دهد که ممکن است به دیدن چه نوع پست‌های دیگری علاقه مند هستید.

الگوریتم اینستاگرام ۲۰۲۳ برای تب اکسپلور

برای تب اکسپلور، این الگوریتم به پست‌های قبلی که توسط شما لایک شده‌اند یا با آن‌ها تعامل داشتید نگاه می‌کند و مجموعه‌ای از عکس‌ها و ویدیوها را از حساب‌های مرتبطی که هنوز دنبال نمی‌کنید، جمع‌آوری خواهد کرد.سپس این عکس‌ها و ویدیوها بر اساس آنچه که الگوریتم تشخیص می‌دهد بیشتر به آن علاقه دارید، اینکه چقدر احتمال دارد پستی را لایک نمایید، ذخیره کرده یا به اشتراک بگذارید رتبه‌بندی خواهد کرد.

• اطلاعات در مورد پست: هنگام تنظیم محتوا برای اشتراک‌گذاری از طریق تب اکسپلور، اینستاگرام محبوبیت کلی یک پست را مد نظر قرار می‌دهد و از سیگنال‌هایی مانند تعداد افرادی که لایک کرده‌اند، نظر داده‌اند، به اشتراک گذاشته‌اند و ذخیره کرده‌اند و سرعت انجام این فعالیت‌ها استفاده خواهد کرد.

• سابقه تعاملی شما با منتشر کننده پست: بیشتر محتوای اکسپلور از اکانت‌های تازه وارد هستند، اما اکانت‌هایی که با آن‌ها تعامل داشتید در اینجا کمی تقویت خواهند شد.

• فعالیت: شما چه پست‌هایی را در گذشته دوست داشتید، روی آنها نظر دادید و در زیر آن کامنت گذاشته اید یا ذخیره نموده‌اید؟ قبلاً در تب اکسپلور چگونه رفتار ی داشته‌اید؟ سابقه فعالیت شما بر آنچه که اینستاگرام تصور می‌کند ممکن است علاقه به دیدن بیشتر آن داشته باشید تأثیر گذار خواهد بود.

• اطلاعات شخصی که پست منتشر کرده است: اگر یک حساب کاربری در چند هفته گذشته تعامل زیادی با کاربران داشته است، این سیگنالی برای اینستاگرام می‌باشد که محتوای جذاب و باکیفیتی در این اکانت پست شده است که دیگران نیز ممکن است به آن علاقه داشته باشند.

الگوریتم اینستاگرام ۲۰۲۳ برای ریلز اینستاگرام

برای بخش ریلز، الگوریتم هم از اکانت‌هایی که دنبال کرده‌اید و هم از اکانت‌هایی که دنبال نکرده‌اید فراتر می‌رود، و سعی دارد شما را با محتوایی سرگرم کند که تصور می‌کند تا آخر عمر تمایل به تماشای آن دارید.در کل الگوریتم اینستاگرام این موضوع را با مشاهده موارد زیر ارزیابی خواهد کرد:

• نوع فعالیت شما: سیگنال‌هایی مثل ریلزی که لایک کردید، روی آن‌ها نظر داده‌ و کامنت گذاشتید و با آن‌ها در تعامل بودید، همگی به اینستاگرام کمک خواهند کرد تا بفهمد چه نوع محتوایی می‌تواند مرتبط‌ تر با علایق‌تان باشد.

• سابقه تعامل تان با شخصی که پست منتشر می‌کند: برای بخش ریلز (مانند اکسپلور) احتمالاً ویدیوهایی از سازندگانی که نام‌شان برای ما آشنا نیست دریافت خواهید کرد؛ اما اگر قبلاً به نحوی با آن‌ها تعامل داشتید، اینستاگرام این موضوع را هم در نظر می‌گیرد. احتمالاً به همین دلیل می‌باشد که محتوای زیادی را از سازندگانی یا تولیدکننده‌های محتوایی مشاهده می‌کنید که می‌شناسید، اما هنوز آن ها را فالو نکردید.

• اطلاعاتی در مورد ریلز: الگوریتم اینستاگرام سعی دارد بر اساس آهنگ و تجزیه و تحلیل پیکسل‌ها و فریم‌ها حدس بزند که ویدیو در مورد چه چیزی است و محبوبیت ویدیو را نیز در نظر بگیرد.

• اطلاعات شخصی که پست منتشر کرده است: آیا فرد اصلی که پست را منتشر نموده است با مخاطبان در تعامل است یا محتوایش لایک و اشتراک‌گذاری ثابتی دریافت کرده است؟ اینستاگرام این موضوع را نیز در نظر می‌گیرد. حالا که به تمام این اطلاعات در مورد آنچه که اینستاگرام برای تولید کنندگان محتوا و کاربرانش ارزش قائل می‌باشد، مسلط شده‌اید، وقت آن خواهد بود که از آن به نفع خود استفاده نمایید.

مهمترین تغییرات سال ۲۰۲۳ در الگوریتم اینستاگرام

در سال 2023، اینستاگرام مجدداً مشاهده فید شما را به صورت زمان بندی و همچنین مشاهده لیست انتخاب شده از پست‌های اخیر از حساب‌های مورد علاقه خود مشخص کرده است. در حالی که این‌ها به‌روزرسانی‌های مهمی می‌باشند، می‌توان گفت که الگوریتم اینستاگرام همانطور که در بالا توضیح دادیم، همچنان بر نحوه نمایش محتوا برای اکثر کاربران و در اکثر مکان‌ها در پلتفرم تأثیرگذار می‌باشد. محتوای ویدئویی و توصیه‌های مبتنی بر هوش مصنوعی هم از ابتدای سال 2022 در این پلتفرم برجسته‌تر دیده شدند. در واقع به قدری برجسته‌تر که در ماه جولای جنبشی را راه‌اندازی نمودند که اینستاگرام را دوباره اینستاگرام کنید! که توسط کاربران معمولی و افراد مشهور در لیست قابل پشتیبانی بود.

سخن آخر

برای بهبود رتبه بندی الگوریتم اینستاگرام خود در سال ۲۰۲۳ روی هر تاکتیکی که می‌خواهید تمرکز داشته باشید، اما مهم‌ترین کار این است که در قلب استراتژی‌تان با مخاطبان خود درگیر شوید. ایجاد یک رابطه واقعی با دنبال کنندگان، قدرتمندترین روش برای ایجاد ارتباط دوستی با الگوریتم اینستاگرام می‌باشد و از همه مهم‌تر، برای برند شما نیز معجزه می‌کند. اگر تا این لحظه این مطلب را خوانده باشید، احتمالاً متوجه شدید که فهمیدن الگوریتم اینستاگرام و تولید محتوا براساس آن اصلاً کار سختی نخواهد بود! پس نیازی نیست استرس داشته باشید. همین که مخاطبین خود را درک کرده و براساس خواسته‌های آن‌ها محتوا تولید نمایید، موفق می‌شوید. اگر سوالی در مورد این موضوع داشتید، در بخش نظرات می‌توانید از ما بپرسید.تیم سفیر با متخصصان خود در حوزه‌ی دیجیتال مارکتیگ می‌تواند مسیر شما را برای رسیدن به موفقیت در حوزه کاری‌تان هموار کند.

درک عمیق‌تر سیگنال‌های رتبه‌بندی الگوریتم اینستاگرام در 2023

همانطور که قبلاً اشاره شد، الگوریتم اینستاگرام تنها به دنبال نمایش محتوا نیست، بلکه می‌کوشد تا مرتبط‌ترین و جذاب‌ترین پست‌ها را به هر کاربر نشان دهد. در سال 2023، تمرکز بر روی تعاملات عمیق‌تر و محتوای اصیل بیش از پیش اهمیت یافت.

فراتر از لایک‌ها: سیگنال‌های تعامل کلیدی

الگوریتم اینستاگرام صرفاً به تعداد لایک‌های یک پست اکتفا نمی‌کند. این پلتفرم به شدت به دنبال پیش‌بینی احتمال تعامل شما با یک پست است و این پیش‌بینی بر اساس معیارهای زیر صورت می‌گیرد:

• مدت زمان مشاهده محتوا: هرچه کاربران زمان بیشتری را صرف تماشای ویدیو یا مطالعه پست اسلایدی کنند، سیگنال قوی‌تری برای ارزشمندی محتوا ارسال می‌شود.
• تعداد و کیفیت کامنت‌ها و پاسخ‌ها: مکالمات دوطرفه و کامنت‌های معنادار، نشان‌دهنده ایجاد گفتگو و تعامل واقعی است.
• اشتراک‌گذاری (Share) محتوا: به اشتراک‌گذاری پست شما در دایرکت یا استوری، قوی‌ترین سیگنال برای الگوریتم است که محتوای شما قابل انتشار و ارزشمند است.
• ذخیره کردن (Save) پست: ذخیره یک پست نشان می‌دهد که کاربر قصد دارد در آینده دوباره به آن مراجعه کند.
• بازدید از پروفایل: مراجعه کاربران به صفحه پروفایل شما پس از دیدن پست، نشان‌دهنده علاقه عمیق‌تر است.
• تعاملات استوری: پاسخ به نظرسنجی‌ها، استفاده از اسلایدرها و ری‌اکشن‌ها در استوری‌ها، میزان ارتباط شما با فالوورهایتان را می‌سنجد.

اهمیت محتوای اورجینال و باکیفیت

یکی از مهمترین تغییرات رویکرد اینستاگرام در سال 2023، تاکید بی‌سابقه بر محتوای اورجینال بود. آدام موسری و تیمش بارها اعلام کرده‌اند که محتوای بازنشر شده (reposted) یا محتوایی که از پلتفرم‌های دیگر گرفته شده و بدون هیچ ارزش افزوده‌ای در اینستاگرام منتشر می‌شود، کمتر دیده خواهد شد. الگوریتم به دنبال تشخیص منبع اصلی محتواست و به سازندگان اصلی پاداش می‌دهد. کیفیت بصری و صوتی، همراه با ارائه اطلاعات یا سرگرمی ارزشمند، از دیگر فاکتورهای کلیدی است.

چگونه محتوای خود را برای الگوریتم 2023 بهینه کنیم؟ (جزئیات اجرایی)

با درک سیگنال‌های کلیدی، می‌توانیم استراتژی‌های عملی برای افزایش دیده شدن محتوا در اینستاگرام اتخاذ کنیم. این بخش به شما کمک می‌کند تا محتوایی تولید کنید که هم برای مخاطبان شما جذاب باشد و هم مورد پسند الگوریتم قرار گیرد.

استراتژی تولید محتوای ویدیویی کوتاه (Reels)

Reels همچنان یکی از قدرتمندترین ابزارها برای افزایش دسترسی (Reach) است. الگوریتم به شدت Reels را ترویج می‌کند:

• قلاب جذاب در ابتدای ویدیو: برای جلب توجه در 3 ثانیه اول، یک قلاب قوی داشته باشید.
• بهره‌گیری از ترندهای صوتی و تصویری: استفاده از موسیقی‌ها و افکت‌های صوتی پرطرفدار.
• ارائه ارزش در زمان کوتاه: پیام واضح، سرگرم‌کننده یا آموزشی در 15 تا 60 ثانیه.
• افزودن متن و زیرنویس: برای کاربرانی که بدون صدا تماشا می‌کنند.
• فراخوان به اقدام (CTA): تشویق به کامنت، اشتراک‌گذاری یا ذخیره.

تقویت تعامل و ساخت جامعه کاربری

ایجاد یک جامعه فعال و وفادار، کلید موفقیت بلندمدت در اینستاگرام است:

• طرح سوال در کپشن و استوری: سوالات بازپاسخ برای تشویق به کامنت.
• پاسخگویی فعال به کامنت و دایرکت: پاسخ سریع و سازنده به مخاطبان.
• برگزاری لایو و Q&A: فرصت تعامل مستقیم و بی‌واسطه.
• همکاری با سایر حساب‌ها (Collabs): انتشار مشترک پست برای دسترسی به مخاطبان یکدیگر.

استفاده هوشمندانه از هشتگ‌ها و کلمات کلیدی

هشتگ‌ها و کلمات کلیدی نقش مهمی در کشف محتوا ایفا می‌کنند:

• ترکیب هشتگ‌های عمومی و نیش: استفاده از هشتگ‌های پرطرفدار و تخصصی.
• تمرکز بر 5-8 هشتگ مرتبط: به جای تعداد زیاد، روی کیفیت و ارتباط تمرکز کنید.
• استفاده از کلمات کلیدی در کپشن و بیو: بهبود دیده شدن در نتایج جستجو.

زمان‌بندی بهینه انتشار پست‌ها

انتشار محتوا در زمان فعالیت بالای مخاطبان، تعامل اولیه را افزایش می‌دهد:

• بررسی Instagram Insights: استفاده از ابزارهای تحلیلی داخلی برای شناسایی زمان‌های فعالیت فالوورها.
• آزمایش زمان‌های مختلف انتشار: برای یافتن بهترین زمان برای مخاطبان خود.

اشتباهات رایج در مواجهه با الگوریتم اینستاگرام و راه‌های اجتناب از آن‌ها

بسیاری از تولیدکنندگان محتوا ناخواسته مرتکب اشتباهاتی می‌شوند که می‌تواند منجر به کاهش دیده شدن محتوایشان شود. آگاهی از این اشتباهات، گامی مهم در جهت موفقیت است.

تمرکز صرف بر اعداد ظاهری (لایک و فالوور)

تمرکز بیش از حد بر تعداد لایک‌ها و فالوورها به جای کیفیت تعامل، اشتباه بزرگی است. خرید فالوور یا لایک نه تنها به اعتبار شما آسیب می‌زند، بلکه فالوورهای غیرواقعی تعاملی با محتوای شما نخواهند داشت و نرخ تعامل شما را کاهش می‌دهند. الگوریتم این فعالیت‌ها را شناسایی کرده و ممکن است محتوای شما را کمتر به کاربران واقعی نشان دهد.

نادیده‌گرفتن محتوای اورجینال و بازنشر مکرر

همانطور که قبلاً ذکر شد، اینستاگرام به محتوای اورجینال پاداش می‌دهد. بازنشر مکرر محتوای دیگران بدون افزودن ارزش یا دیدگاه منحصر به فرد، می‌تواند باعث شود الگوریتم محتوای شما را کم‌اهمیت تلقی کند. همیشه سعی کنید محتوایی تولید کنید که از دیدگاه شما باشد.

عدم تحلیل عملکرد و بی‌توجهی به Insights

بدون بررسی منظم داده‌های عملکردی (Insights)، شما نمی‌توانید بفهمید چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی نه. نادیده گرفتن این داده‌ها به این معنی است که شما فرصت‌های ارزشمندی را برای بهبود استراتژی خود از دست می‌دهید. Insights اینستاگرام منبعی غنی از اطلاعات در مورد مخاطبان و عملکرد پست‌های شماست.

نقض دستورالعمل‌های جامعه اینستاگرام

اینستاگرام دستورالعمل‌های سختگیرانه‌ای برای محتوا دارد. انتشار محتوای اسپم، گمراه‌کننده، خشونت‌آمیز، یا نقض کپی‌رایت می‌تواند منجر به حذف پست، کاهش دیده شدن، یا حتی تعلیق حساب کاربری شود. همیشه از قوانین و دستورالعمل‌های جامعه اینستاگرام آگاه باشید.

سنجش موفقیت و تحلیل عملکرد در اینستاگرام (چطور نتیجه را بسنجیم؟)

برای اطمینان از اینکه تلاش‌های شما در راستای الگوریتم اینستاگرام نتیجه‌بخش است، باید به طور مداوم عملکرد خود را بسنجید و استراتژی‌هایتان را بر اساس داده‌ها تنظیم کنید.

معیارهای کلیدی برای ارزیابی عملکرد

به جای تمرکز بر تعداد فالوور، بر معیارهایی تمرکز کنید که نشان‌دهنده تعامل واقعی و رشد پایدار هستند:

• نرخ تعامل (Engagement Rate): نسبت تعاملات (لایک، کامنت، اشتراک‌گذاری، ذخیره) به Reach یا فالوور.
• دسترسی (Reach) و نمایش (Impressions): تعداد حساب‌های منحصر به فرد و کل دفعات دیده شدن پست.
• بازدید از پروفایل: نشان‌دهنده علاقه عمیق‌تر و پتانسیل جذب فالوور جدید.
• نرخ رشد فالوور: درصد رشد فالوورها در یک دوره زمانی مشخص.
• کلیک بر روی لینک: میزان هدایت ترافیک به وب‌سایت یا سایر پلتفرم‌ها.

استفاده از Instagram Insights

Instagram Insights ابزاری رایگان و قدرتمند است که اطلاعات جامعی در مورد عملکرد حساب شما ارائه می‌دهد. به طور منظم این بخش را بررسی کنید تا الگوها را شناسایی کرده و تصمیمات مبتنی بر داده بگیرید.

جدول: معیارهای کلیدی و اهمیت آن‌ها در سال 1405 (تخمین بازار ایران)

در جدول زیر، معیارهای مهم اینستاگرام و میانگین‌های تخمینی آن‌ها برای حساب‌های فعال در بازار ایران در سال 1405 آورده شده است. این ارقام می‌توانند به عنوان یک راهنما برای ارزیابی عملکرد شما عمل کنند.

با پایش مداوم این معیارها و تطبیق استراتژی خود بر اساس داده‌ها، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که محتوای شما نه تنها به دست مخاطبان هدف می‌رسد، بلکه به طور موثر با الگوریتم اینستاگرام نیز همگام می‌شود و به رشد پایدار شما کمک می‌کند.

برای اجرای حرفه‌ای این کار می‌توانید از مدیریت شبکه‌های اجتماعی کمک بگیرید.