اپل دو آگهی جدید را در تب Today و محل تبلیغات صفحه محصول ارائه میدهد. این حرکت بحث برانگیز در پی افزایش اقدامات حفظ حریم خصوصی صورت میگیرد. با استفاده از این امکان تبلیغکنندگان میتوانند تبلیغ خود را در صفحه اول فروشگاه برنامه اپل به نمایش بگذارند، جایی که اعضای تحریریه اپ استور قبلاً آن را انتخاب کرده بودند.
چرا این امکان برای بازاریابان مهم است؟
تا پیش از این، تبلیغات اپل بر روی کمپینهای جستجو متمرکز بود، جایی که تبلیغات فقط با حجم جستجو و انواع تطابق کلمات کلیدی قابل مشاهده بود.
اما تب Today میتواند یکی از اولین مکانهایی باشد که کاربران هنگام بازدید از اپ استور وارد آن میشوند. این امکان جدید در ایجاد آگاهی از برند، بسیار مهم است. قرار دادن تبلیغات در تب Today به بازاریابان این امکان را میدهد که بودجههای تبلیغاتی را برای ایجاد تبلیغات بیشتر و متنوعتر مدیریت کنند.
ساز و کار قرار دادن آگهی جدید چگونه خواهد بود؟در تب Today، زمانی که کاربر در فید «Today» خود اسکرول میکند، تبلیغات در صفحه به این شکل به نظر میرسند:
این مکان تبلیغاتی جدید جایی است که تبلیغات جذابیت بیشتری پیدا میکنند. تبلیغ کنندگان میتوانند تبلیغات خود را در صفحات تک محصولی در فروشگاه برنامه اپل به نمایش بگذارند. در حالیکه کاربران در حال مرور یک صفحه محصول هستند، یک آگهی جدید در قسمت پایین به نام «شما ممکن است دوست داشته باشید» ظاهر میشود.
نمونه ای از این تبلیغات در زیر آمده است:
در حال حاضر، این درج آگهی برای همه کشورها به جز چین در دسترس است.
بنابراین، چه چیزی این قرار دادن آگهی را تا این حد بحث برانگیز میکند؟
برخی از کاربران، در توییتهایی به سرعت از این حرکت اپل انتقاد کردند و اظهار داشتند که این روش دیگری است که تبلیغکنندگان برای نشان دادن آگهی در صفحه محصول برای پیشی گرفتن از رقبا باید هزینه بپردازند. اپل میخواهد در آیندهای نزدیک درآمد تبلیغاتی خود را سه برابر کند و یکی از راههای مطمئن برای رسیدن به آن میتواند این باشد که برندها بر اساس شرایط خودشان درخواست بدهند و فضای رقابتیتر را افزایش دهند.
خلاصه
گسترش تبلیغات اپل اکنون گزینهها و روشهای تبلیغات آن را دو برابر کرده است. در حالیکه این حرکت به بازاریابان کمک میکند تا استراتژی بازاریابی خود را متنوع کنند، اما در عین حال بدون هزینه نیست. این سوال پیش میآید که آیا پیشرفتهای حریم خصوصی اپل صرفاً بر حریم خصوصی کاربر متمرکز است یا شبکه تبلیغاتی آن را برای کسب سود بیسابقه تقویت میکند؟
منبع:
https://www.searchenginejournal.com/apple-offers-new-ad-placements-in-app-store/469368/
