امروزه باید روشهای بهتری داشته باشید برای بقا در دنیای کسب و کار، چیزی فراتر از ارائه محصولات با کیفیت، چاپ بروشور و مشتری مداری. دنیای تبلیغات به سرعت در حال دگرگونی شدن است و صورت های جدیدی از ایده های متنوع آن در زندگی امروزی ما دیده میشوند. تبلیغات درون اپلیکیشن ها یکی از بسترهای بسیار محبوب است که اکثر برند ها از آن استفاده بردهاند و توانستهاند نرخ تعاملات خود با مشتریانشان را رشد دهند. در این مقاله در خصوص پتانسیل بالای این نوع از تبلیغات و مزیتهای استفاده از آن مطالب مفیدی مطرح خواهد شد.
در این مطلب بخوانید
مزایای استفاده از تبلیغات درون اپلیکیشنی چیست؟
امروزه هنگام استفاده از دستگاههای دیجیتال همه ما با تبلیغات در اپلیکیشن چندین بار مواجه شدهایم. اما برای کسانی که میخواهند در اپلیکیشن خود با تبلیغات، درآمد کسب کنند یا برای کسانی که قصد تبلیغ محصول یا کسب و کار خود را دارند، آشنایی با مزایای این نوع از تبلیغات، به خصوص میتواند بسیار مهم و موثر باشد. از عمدهترین مزایای آن میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- میتوان از ظرفیت اپلیکیشن برای کسب درآمد از تبلیغات درون برنامهای استفاده کرد
- با هدف قرار دادن کاربران فعال و از طریق تبلیغ میتوان به افزایش درآمد دست پیدا کرد
- افزایش نرخ کلیک را در پی دارد
- امکان ارائه پیشنهاد برای مشاهده یا عدم مشاهده آگهیها به تمایل کاربر بستگی دارد
- حجم مداخله و مزاحمت را برای کاربرکاهش میدهد
- از اتلاف وقت جلوگیری میکند
- تجربه کاربری را بهبود میبخشد
- فضای مشارکت و تعامل را بهینهسازی میکند
- ارائه تبلیغاتی به مراتب جذابتر و متناسب با صفحه نمایش را ممکن میسازد
- میتوان تبلیغ مرتبط با رفتارهای کاربر در فضای مجازی را ارائه کرد
- نمایش تبلیغ متناسب با موقعیت مکانی کاربرممکن میشود
- مخاطبان به دقت هدفگیری میشوند
- دسترسی آسان است
- در هر ساعت از شبانهروز امکان ارائه تبلیغات وجود دارد
در ادامه چند مورد از موارد بالا را به تفصیل میآوریم:
بهبود تجربه کاربری
تبلیغ به نحوی باید در برنامه جای داشته باشد که کاربر نه تنها حس بدی به آن نداشته باشد، بلکه برای دیدن آن مشتاق هم باشد. به طور مثال در وسط بازی، برای مشاهده آن پاداشی خاص در نظر بگیرید یا با دیدن چندین تبلیغ در ماه به کاربران خود اشتراکی رایگان هدیه بدهید. این عوامل باعث میشوند کاربر تبلیغات را با علاقه بیشتری ببیند. همچنین تبلیغ شما باید مناسب و همسو با نیاز کاربران باشد که بدین وسیله نیز بتوانید بازدید آنها را بالا برده و کاربر را خسته نکنید. از تبلیغات تکراری و متوالی در اپلیکیشن خود بپرهیزید ؛ این کار باعث میشود با ریزش کاربران مواجه شوید.
درآمد بیشتر از اپلیکیشن خود
اپلیکیشنها میتوانند، محتوای خود را به صورت رایگان در اختیار کاربران خود قرار دهند؛ و در کنار آن با استفاده از مدل کسب درآمد تبلیغات در اپلیکیشن، هزینههای خود را جبران کنند و حتی به درآمدهای بالایی نیز دست پیدا کنند. در واقع همین تبلیغات آنلاین بهترین و در دسترسترین راه درآمدزایی با اپلیکیشن ها، میباشد. اما باید دقت شود که اولویت رضایت کاربران اپلیکیشن است و سپس کسب درآمد ، زیرا جلب رضایت کاربر و افزایش تعداد کاربران هدف اصلی توسعه اپ، میباشد که خود این موضوع، افزایش سود را نیز به دنبال خواهد داشت.
افزایش پرداخت درون برنامهای
اپلیکیشن هایی نیز وجود دارند که از پرداخت های درون برنامهای برای به دست اوردن بخشی از سود خود استفاده میکنند که همیشه هم موفق نمیشوند زیرا اکثرکاربران تمایل چندانی به آن ندارند، مگر اینکه مجبور باشند و نیازشان ضرورت داشته باشد. چگونه میتوان انها را به خرید درون برنامهای ترغیب کرد؟ با تبلیغ مناسب , مثلا، با دادن پاداشها , اعتبارهای ویژه با دیدن تبلیغات به کاربران خود. در این صورت شما دو منبع درآمد عالی خواهید داشت برای خود و برنامه ی خود.
تعامل با کاربر و حفظ او
در صورتی که تبلیغات در اپلیکیشن متناسب با محتوای درونی اپ شما باشد،میتواند بسیار موثر واقع شود و کاربران را به تعامل با اپ شما دعوت نماید. همچنین اگر جذابیت راهم به آن اضافه کنید به کاربران این حس را منتقل میکنید که میتوانند تا مدت طولانی از اپ شما استفاده ببرند. احتمال درگیر شدن کاربر با اپ بسیار زیاد میشود اگر تبلیغ درست و در بهترین زمان ممگن ارائه شود. این موضوع در نهایت میتواند حفظ کاربر و تعامل درون برنامه را افزایش دهد.
دیده شدن بیشتر برند شما
برای ارائهدهندگان اپلیکیشنها از مزایای این تبلیغات گفته شد؛ اما برای تبلیغکنندگان هم مزایای زیادی قابل بیان است. تبلیغکننده باید به دنبال محیط مناسبی باشد که هم با
محتوای خود تناسب خوبی داشته و هم بازدید خوبی در انتظار تبلیغش باشد. در نتیجه این روند میتواند بازده بسیار خوبی بگیرد و بیشتر دیده شده و میزان دسترسی برند به مخاطبان (Reach) را صعودی کند.
گزینهای عالی برای افزایش نصب اپلیکیشنهای تجاری
تبلیغ در اپلیکیشنهای دیگر مکانی عالیست برای اینکه برای اپلیکیشن خود کاربر و نصب جدید بگیرید. شما باید از روش هدفمند کردن تبلیغات استفاده کنید و تبلیغ خود را در اپلیکیشنهای مشابه و همراستا به نمایش بگذارید (مثلاً نمایش تبلیغ اپلیکیشن حسابداری در اپلیکیشن های آموزش بورس) در این صورت کاربران هدف شما در معرض تبلیغ شما قرار میگیرند واین امر باعث افزایش نصب اپلیکیشن شما میشود.
سودآوری
یکی از دلایلی است که بسیاری از تبلیغکنندگان برای جذب کاربراز تبلیغات درون برنامهای استفاده میکنند. نرخ تبدیل بالاتر یعنی: نه تنها تبلیغ به دست کاربران میرسد، بلکه آنها را برای خرید نیز قانع میکند. همچنین فرآیند خرید نیز برای کاربران آسان میشود. تبلیغات در اپلیکیشن میتواند هم برای تبلیغ کننده و هم برای برنامه میزبانی سودآور باشد. میزبانهای آن همیشه به دنبال راههای جدیدی برای ارائه ارزش به مشتریان تبلیغاتی خود هستند چرا که تبلیغکنندگان بخش بزرگی از درآمد بسیاری از برنامهها را تامین میکنند. این موضوع میتواند این معنا را برای تبلیغ کنندگان بدهد: دادههای جامعتر، هدف گیری بهتر و نرخ تبدیل بهبود یافته .
سخن آخر
از آنجایی که پلتفرمهای فراوانی را میتوان برای راهاندازی یک کمپین تبلیغات درون برنامهای معرفی کرد و نمیتوان یک پلتفرم خاص را به صرف اینکه بیشتر استفاده میشود به عنوان بهترین پلتفرم برای این کار در نظر گرفت. به صورت کلی باید یک انتخاب مطمئن و در عین حال مرتبط داشته باشیم البته این امر وابسته است به نوع کمپین و اهداف کسب و کار. تنها نکتهای که در خصوص تبلیغات درون برنامهای میتوان ذکر کرد ، این است که اعتماد زیادی به تبلیغات موبایلی در بین کابران دیده میشود و همین امرنشان دهنده ی ارزش بالای این روش تبلیغات میباشد. البته برای بهینهسازی استراتژی خود به منظور دستیابی به اهدافتان در تبلیغات درون اپلیکیشنی موارد ذیل را مد نظر قرار دهید:
• انتخاب شبکه تبلیغاتی مناسب با نیاز خود
• انتخاب تبلیغات تمام صفحه برای تعامل بیشتر
• انتخاب تبلیغات بنری برای دسترسی بیشتر
• استفاده از تبلیغات درون اپلیکیشنی ویدیویی برای به حداکثر رساندن نرخ تعامل
• بهینه سازی هدفگذاری و محتوای خود برای ارائه تبلیغات جذاب به کاربران هدفتان به منظور دستیابی به پاسخ بهتر
مرز بسیار باریکی بین رسیدن به اهداف استراتژی درآمدزایی شما به کمک نمایش تبلیغات درون اپلیکیشنی و دور شدن از آنها وجود دارد.به همین دلیل توصیه ما این است برای بهینه کردن استراتژی خود قالبهای مختلف تبلیغات درون برنامهای را مورد امتحان قرار دهید. در حقیقت شما قصد دارید به بیشترین نرخ کلیک برسید امتحان کنید کدام ترکیب شما را زودتر به هدف می رساند:(زمان نمایش تبلیغ، مکان نمایش آن ویا قالب آن) راستی شما از کدام اپلیکیشن و چه پلتفرمی برای تبلیغات استفاده میکنید؟
