گوگل راهنمای فید Discover Follow را به‌روزرسانی کرد تا بر اهمیت دو عنصر تأکید کند.
Google دستورالعمل‌های فید Google Discover خود را به‌روزرسانی کرد تا بر مهم‌ترین عناصری که باید در فید گنجانده شود تا به درستی بهینه شود، تأکید کند. ویژگی Google Discover Follow یکی از اجزای Google Discover ، راهی برای ثبت ترافیک به صورت جدا از Google News و Google Search است.
ویژگی Discover Follow Google با این امکان کار می‌کند که به کاربران اجازه می‌دهد درباره آخرین محتوای سایتی که به آن علاقه دارند، به‌روزرسانی دریافت کنند. Discover Follow از طریق فید RSS یا Atom بهینه شده است. اگر فید به درستی در یک وب‌سایت بهینه‌سازی شده باشد، کاربران می‌توانند بسته به نحوه پیکربندی ناشر فیدهای RSS/Atom خود، یک وب‌سایت یا دسته خاصی از وب‌سایت را دنبال کنند. مخاطبانی که یک وب‌سایت را دنبال می‌کنند، محتوای جدید را مشاهده می‌کنند که فید Discover Follow آنها را پر می‌کند که به نوبه خود موج‌های جدیدی از ترافیک را به وب‌سایت‌های شرکت‌کننده که به درستی بهینه‌سازی شده‌اند به ارمغان می‌آورد.
به گفته گوگل:
ویژگی Follow به افراد امکان می‌دهد یک وب‌سایت را دنبال کنند و آخرین به‌روزرسانی‌ها را از آن وب‌سایت در Discover در Chrome دریافت کنند. در حال حاضر، دکمه Follow قابلیتی است که برای کاربران به زبان انگلیسی در ایالات متحده، نیوزلند، آفریقای جنوبی، بریتانیا، کانادا و استرالیا که از Chrome Android استفاده می‌کنند، در دسترس است. دریافت ترافیک از ویژگی Discover Follow فقط برای سایت‌هایی با فیدهای بهینه‌سازی شده که از دستورالعمل‌های ویژگی Discover Follow پیروی می‌کنند، اتفاق می‌افتد.
در دستورالعمل جدید آمده است:
“مهم ترین محتوا برای ویژگی دنبال کردن، عنصر <title> فید شما و عناصر <link> برای هر مورد است. اطمینان حاصل کنید که فید شما شامل این عناصر است.”
احتمالاً عدم وجود این دو عنصر ممکن است باعث شود گوگل نتواند فید را تحلیل کند و آن را برای کاربران نمایش دهد و در نتیجه ترافیک را از دست بدهد.
ناشران سایتی که در ویژگی Google Discover Follow شرکت می‌کنند باید بررسی کنند که فیدهای RSS یا Atom آنها به درستی <title> و <link> را نمایش می‌دهند یا خیر. اما ممکن است بسیاری از ناشران محتوا از نحوه بهینه‌سازی برای Google Discover برای لذت بردن از حجم زیادی از ترافیک ناشی از بهینه‌سازی مناسب برای Google Discover و ویژگی Google Discover Follow بی‌اطلاع باشند. ویژگی Follow Feed، یکی از اجزای Google Discover، راهی است برای اطمینان از اینکه وب‌سایت جریان ثابتی از ترافیک مرتبط را فراتر از جستجوی ارگانیک دریافت می‌کند. به همین دلیل مهم است که مطمئن شوید فیدهای RSS/Atom شما به درستی بهینه شده اند. اطلاعیه گوگل در مورد راهنمای به‌روزرسانی شده و دستورالعمل‌های کامل فید Feature را در لینک زیر بخوانید:
https://www.searchenginejournal.com/google-discover-follow-feed-guideline-update/477533/
در این مطلب بخوانید
چگونه فید Discover Follow خود را بهینه و مدیریت کنیم؟
با توجه به به‌روزرسانی‌های اخیر گوگل در راهنمای Discover Follow و تاکید بر عناصر کلیدی مانند <title> و <link>، ضروری است که ناشران محتوا فراتر از این دو عنصر، به بهینه‌سازی جامع فیدهای RSS/Atom خود بپردازند. این بهینه‌سازی نه تنها شامل جنبه‌های فنی می‌شود، بلکه به استراتژی محتوایی و نحوه سنجش عملکرد نیز گسترش می‌یابد تا حداکثر ترافیک و تعامل را از این قابلیت ارزشمند گوگل به دست آورید.
بهینه‌سازی فنی فید RSS/Atom برای Discover Follow
در حالی که گوگل بر اهمیت <title> و <link> تاکید کرده است، یک فید RSS/Atom بهینه شده برای Discover Follow فراتر از این دو عنصر عمل می‌کند. جزئیات فنی زیر به گوگل کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کرده و آن را به مخاطبان مناسب نمایش دهد:
- عنصر <description>: خلاصه‌ای جذاب و دقیق از محتوای هر آیتم را ارائه دهید. این توضیحات باید کاربران را ترغیب به کلیک کنند و اطلاعات کافی برای درک موضوع را فراهم آورند.
- عنصر <pubDate>: تاریخ و زمان دقیق انتشار هر آیتم را به فرمت استاندارد (RFC 822 یا ISO 8601) مشخص کنید. این عنصر برای گوگل حیاتی است تا تازگی محتوا را تشخیص دهد و آن را به موقع در فید کاربران نمایش دهد.
- عنصر <author>: نام نویسنده یا ناشر محتوا را درج کنید. این کار به اعتبار محتوا کمک کرده و می‌تواند در نمایش بهتر آن در Discover موثر باشد.
- عنصر <guid> (Global Unique Identifier): یک شناسه منحصر به فرد برای هر آیتم در فید خود قرار دهید. این شناسه به گوگل کمک می‌کند تا آیتم‌های تکراری را تشخیص داده و به‌روزرسانی‌ها را به درستی مدیریت کند.
- تصاویر (Images): تصاویر نقش حیاتی در جذب کاربر در فیدهای بصری مانند Discover دارند. اطمینان حاصل کنید که تصاویر شاخص و مرتبط با محتوا از طریق تگ‌هایی مانند <media:content> (برای فیدهای Media RSS) یا <enclosure> (برای RSS استاندارد) با آدرس‌های صحیح و کیفیت بالا در فید شما گنجانده شده‌اند.
گام‌های عملی برای بررسی و بهبود فید:
- شناسایی آدرس فید: معمولاً آدرس فید RSS وب‌سایت شما در فرمت
yourdomain.com/feed/یاyourdomain.com/rss/است. آن را در مرورگر خود باز کرده و محتوایش را مشاهده کنید. - بررسی عناصر کلیدی: برای هر آیتم در فید، وجود عناصر <title>، <link>، <description>، <pubDate> و <guid> را بررسی کنید.
- اطمینان از وجود تصاویر: چک کنید که تگ‌های مربوط به تصاویر با آدرس‌های صحیح و فرمت‌های پشتیبانی شده (مانند JPG، PNG) در فید شما موجود باشند.
- اعتبارسنجی فید: از ابزارهای آنلاین اعتبارسنجی فید (مانند W3C Feed Validation Service) برای شناسایی و رفع خطاهای احتمالی در ساختار XML فید خود استفاده کنید.
- پیکربندی در CMS: اگر از سیستم مدیریت محتوا (CMS) مانند وردپرس استفاده می‌کنید، افزونه‌های سئو (مانند Yoast SEO یا Rank Math) معمولاً تنظیمات فید را مدیریت می‌کنند. بخش مربوط به RSS در تنظیمات این افزونه‌ها را بررسی کنید تا از بهینه‌سازی صحیح اطمینان حاصل کنید.
اشتباهات رایج در بهینه‌سازی فید و راهکارهای آن
حتی با وجود آگاهی از عناصر کلیدی، ممکن است ناشران محتوا در بهینه‌سازی فیدهای خود مرتکب اشتباهاتی شوند که مانع از دیده شدن محتوایشان در Discover Follow می‌شود. در جدول زیر به برخی از این اشتباهات رایج و راهکارهای آنها اشاره شده است:
| اشتباه رایج | توضیح | راهکار |
|---|---|---|
| آدرس فید اشتباه یا ناموجود | گوگل نمی‌تواند فید شما را پیدا کند و در نتیجه محتوای شما در Discover نمایش داده نمی‌شود. | آدرس صحیح فید را در هدر HTML وب‌سایت خود با تگ <link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="Your Site Name RSS Feed" href="https://yourdomain.com/feed/" /> قرار دهید. |
| محتوای ناقص در فید | فید فقط شامل عنوان و لینک است و توضیحات کافی، تصاویر یا تاریخ انتشار را ندارد. | مطمئن شوید که فید برای هر آیتم شامل <description> کامل، تصاویر با کیفیت و <pubDate> صحیح است. |
| تصاویر یا لینک‌های شکسته | لینک‌های داخلی یا آدرس تصاویر در فید خراب هستند که تجربه کاربری را مختل کرده و نمایش محتوا را با مشکل مواجه می‌کند. | به طور منظم لینک‌ها و آدرس تصاویر موجود در فید را بررسی و اصلاح کنید. از ابزارهای بررسی لینک شکسته استفاده کنید. |
| فید کند یا سنگین | حجم بالای فید یا سرور کند باعث تاخیر در بارگذاری و به‌روزرسانی فید توسط گوگل می‌شود. | تعداد آیتم‌های فید را بهینه کنید (مثلاً ۲۰-۵۰ آیتم آخر). از هاستینگ قوی و CDN برای تصاویر استفاده کنید تا سرعت بارگذاری افزایش یابد. |
مسدودسازی فید توسط robots.txt |
فایل robots.txt دسترسی ربات‌های گوگل به آدرس فید را مسدود کرده است. |
مطمئن شوید که فایل robots.txt شما دسترسی به آدرس فید را مجاز کرده است (مثلاً User-agent: * Allow: /feed/). |
| عدم به‌روزرسانی منظم فید | فید با محتوای جدید به‌روز نمی‌شود و کاربران محتوای قدیمی را مشاهده می‌کنند. | سیستم انتشار محتوای خود را طوری تنظیم کنید که به محض انتشار مقاله جدید، فید نیز به‌روزرسانی شود. |
سنجش عملکرد و تحلیل ترافیک Discover Follow
پس از بهینه‌سازی فید، گام بعدی نظارت بر عملکرد و تحلیل ترافیک دریافتی از Discover Follow است. این کار به شما کمک می‌کند تا اثربخشی استراتژی‌های خود را بسنجید و برای بهبودهای آتی برنامه‌ریزی کنید.
- کنسول جستجوی گوگل (Google Search Console): مهم‌ترین ابزار برای سنجش عملکرد Discover، گزارش «Discover» در کنسول جستجوی گوگل است. در این بخش می‌توانید تعداد کلیک‌ها، ایمپرشن‌ها و نرخ کلیک (CTR) محتوای خود را در Discover مشاهده کنید. این گزارش به شما امکان می‌دهد تا صفحات پربازدید را شناسایی کرده و عملکرد محتوای خود را در طول زمان رصد کنید.
- گوگل آنالیتیکس (Google Analytics): برای تحلیل عمیق‌تر رفتار کاربران، می‌توانید از گوگل آنالیتیکس استفاده کنید. ترافیک Discover معمولاً تحت عنوان «google.com / referral» یا «discover.google.com» در گزارش‌های ارجاعی (Referrals) ظاهر می‌شود. با فیلتر کردن این منابع، می‌توانید معیارهایی مانند نرخ پرش (Bounce Rate)، میانگین زمان حضور در صفحه (Average Session Duration) و تعداد صفحات بازدید شده در هر نشست (Pages per Session) را برای کاربران Discover بررسی کنید. این معیارها نشان می‌دهند که محتوای شما تا چه حد برای مخاطبان Discover جذاب و کاربردی بوده است.
تخمین پتانسیل ترافیک: بر اساس تخمین‌های اولیه و با توجه به رشد روزافزون استفاده از پلتفرم‌های موبایلی و مصرف محتوا از طریق فیدهای شخصی‌سازی‌شده، وب‌سایت‌هایی که به درستی برای Discover Follow بهینه‌سازی شده‌اند، می‌توانند در بازار ایران (با فرض گسترش دسترسی این قابلیت در سال ۱۴۰۵) تا ۱۰ الی ۱۵ درصد افزایش در ترافیک مستقیم و هدفمند را تجربه کنند. این رقم بسته به حوزه فعالیت، کیفیت محتوا و میزان رقابت می‌تواند متغیر باشد، اما نشان‌دهنده پتانسیل بالای این کانال برای جذب مخاطبان جدید است.
استراتژی محتوایی برای جذب مخاطب در Discover Follow
بهینه‌سازی فنی تنها بخشی از معادله است. برای موفقیت پایدار در Discover Follow، به یک استراتژی محتوایی هوشمندانه نیاز دارید که با ماهیت این پلتفرم همخوانی داشته باشد:
- محتوای بصری جذاب: Discover یک فید بصری است. استفاده از تصاویر با کیفیت بالا، جذاب و مرتبط با محتوا، شانس دیده شدن و کلیک شدن مقالات شما را به شدت افزایش می‌دهد. تصویر شاخص مقاله باید به گونه‌ای باشد که در نگاه اول کاربر را جذب کند.
- عناوین و توضیحات گیرا: اگرچه <title> و <description> عناصر فنی هستند، اما محتوای آنها باید از نظر بازاریابی محتوا نیز بهینه باشد. از عناوین جذاب و توضیحات مختصر و مفید استفاده کنید که کنجکاوی کاربر را برانگیزد و او را به کلیک تشویق کند. از عناوین فریبنده (Clickbait) خودداری کنید، زیرا می‌تواند به اعتبار سایت شما آسیب بزند.
- تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند: محتوایی که در Discover نمایش داده می‌شود باید واقعاً برای کاربر ارزشمند باشد. مقالات عمیق، راهنماهای کاربردی، تحلیل‌های تخصصی و محتوای همیشه سبز (Evergreen) که در طول زمان ارزش خود را حفظ می‌کنند، عملکرد بهتری دارند.
- ثبات در انتشار: انتشار منظم و با برنامه محتوای جدید، به گوگل سیگنال می‌دهد که وب‌سایت شما فعال است و محتوای تازه‌ای برای ارائه دارد. این ثبات به حفظ و افزایش دنبال‌کنندگان شما کمک می‌کند.
- درک تفاوت با جستجو: کاربران Discover به دنبال پاسخ به سوال خاصی نیستند؛ آنها در حال مرور و کشف محتوای جدید بر اساس علایق خود هستند. بنابراین، محتوای شما باید به گونه‌ای باشد که حتی بدون یک جستجوی خاص، توجه آنها را جلب کند و برایشان جذاب باشد.
برای اجرای حرفه‌ای این کار می‌توانید از خدمات دیجیتال مارکتینگ کمک بگیرید.
