اصول تحقیق کلمات کلیدی مانند نقشه راهی است که به گنج و در واقع رشد سایت و کسب رتبه بالا در نتایج جستجو منجر می‌شود. با جستجوی کلمات کلیدی می‌توان به اطلاعات جالبی در مورد کاربران اینترنت دست پیدا کرد. حال اگر شما به دنبال رتبه‌بندی سایت خود هستید، این اطلاعات برای شما مفیدتر و جالب‌تر خواهد بود.
شما باید با انجام تحقیق، کلمات کلیدی را انتخاب کنید، محتوای مرتبط و مفید تولید کنید و صفحات سایت خود را متناسب با آن‌ها بهینه‌سازی کنید تا کاربران اینترنت که آن کلمات کلیدی را جستجو می‌کنند، وارد سایت شما بشوند. انتخاب کلمه کلیدی ساده نیست و اصول تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کنند تا انتخاب درستی داشته باشید. رتبه‌بندی در موتورهای جستجو بسیار به محتوا مرتبط است اما کار پیچیده‌ای نیست. با داشتن سایتی معتبر و محتوای ارزشمند و مرتبط می‌توانید توسط ربات‌های موتورهای جستجو به عنوان سایتی مفید شناخته شوید و برای صفحات سایت خود، رتبه بالا در نتایج جستجو کسب کنید.
در این مطلب بخوانید
معیارهای اصلی برای انتخاب یک کلمه کلیدی
سه معیار مهم برای انتخاب کلمه کلیدی در اصول تحقیق کلمه کلیدی وجود دارد که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم.
حجم جستجو
حجم جستجو محبوبیت کلمه کلیدی را نشان می‌دهد و اکثر افراد آن را جستجو می‌کنند. اگر کلمه کلیدی مورد نظر شما جستجو نمی‌شود، پس استفاده از آن نیز در رتبه‌بندی مفید نخواهد بود.
دشواری رقابت
اگر کلمه کلیدی مورد نظرتان سطح رقابت بالایی دارد، شانسی برای رتبه‌بندی نخواهید داشت. پس باید روی کلماتی که حجم جستجوی کمتری دارند، تمرکز کنید تا بتوانید با تولید محتوای سطح بالا، به رقیب بزرگ سایت‌های دیگر در خصوص کلمه کلیدی مورد نظر تبدیل شوید.
ارتباط محتوایی
کلمه کلیدی انتخابی شما باید با نوع فعالیت، محصولات و خدمات سایت شما مرتبط باشد و محتوایی که ارائه می‌کنید، اطلاعات ارزشمندی در خصوص آن ارائه کند تا از نظر موتورهای جستجو سایتی معتبر و مفید تلقی شوید.
اصول تحقیق کلمات کلیدی
1- به طور کلی کاربران سه هدف از جستجو دارند:
جستجوهای اطلاعاتی که کاربران به دنبال پاسخ سوال یا راه حل مشکل خود هستند.
جستجوی معاملاتی که کاربران به دنبال کمک هستند.
و دسته سوم جستجوهای هدایتی که معمولا کاربرانی که آدرس سایتی را فراموش کرده‌اند، با جستجوی نام برند به دنبال سایت آن می‌باشند.
طبق تحقیقات، 80 درصد از تمام جستجوهای آنلاین کاربران اطلاعاتی، 10 درصد آن معاملاتی و 10 درصد باقی مانده نیز هدایتی هستند.
شما باید در انتخاب کلمه کلیدی هدف خود از تولید محتوا در مورد آن را نیز در نظر داشته باشید.
2- شما همیشه اولین نفر در تولید محتوا در خصوص یک کلمه کلیدی نیستید و رقیبانی در سایت‌های دیگر دارید. می‌توانید با ساخت صفحه‌ای در سایت خود در مورد یک کلمه کلیدی و ارائه محتوای متفاوت و ارزشمند، تبدیل به رقیبی قوی برای سایر سایت‌ها بشوید.
3- میزان ترافیکی که از یک کلمه کلیدی می‌توانید دریافت کنید را در نظر بگیرید. اگر حجم جستجو را در عدد 10 ضرب کنید، می‌توانید تا حدودی ترافیک واقعی صفحه کلمه کلیدی مورد نظر خود را پیش بینی کنید.
4- کلمه کلیدی بلند دارای پنج کلمه یا بیشتر است که حجم جستجوی ماهانه این نوع از کلمات کلیدی کمتر از نوع کوتاه آن است. اگر فردی واقعا به دنبال اطلاعاتی در مورد یک مساله خاص باشد، کلمه کلیدی طولانی‌تر را جستجو خواهد کرد و اگر سایت شما محتوایی در خصوص آن داشته باشد، مورد رضایت کاربر قرار خواهید گرفت و احتمال بسیاری وجود دارد که اقدام مثبتی در جهت رتبه‌بندی سایت شما مانند خرید را انجام دهد. کلمات کلیدی بلند نرخ تبدیل بالایی دارند و سطح رقابت پایینی دارند. می‌توانید از این فرصت برای ایجاد محتوایی مفید استفاده کنید و مخاطبان بیشتری جذب کنید.
5- یکی دیگر از اصول تحقیق کلمات کلیدی، بررسی تعداد جستجوی کلمه کلیدی مورد نظر به صورت ماهانه می‌باشد. هر چه تعداد افراد بیشتر باشد، ترافیک بیشتری نیز به سایت شما هدایت خواهد شد. در صورتی که امکان استفاده از ابزارهای پولی تحقیق کلمه کلیدی را ندارید، ابزار Google Ads Keyword Planner می‌تواند به شما در بررسی تعداد جستجوها کمک کند.
6- کلمات کلیدی انتخابی خود را به عنوان یک کاربر جستجو کنید و صفحات نتایج را بررسی کنید. برای اینکه نتایج جستجو شخصی‌سازی نشوند، باید از مرورگری استفاده کنید که از ابزارهای گوگل استفاده نکرده باشد و ناشناس و بدون ایجاد اکانت جستجو را انجام دهید تا نتایج قابل اعتنا و معتبرتری به دست آورید.
7- اعتبار دامنه سایت نقش مهمی در رتبه‌بندی سایت دارد. همچنین در استفاده از کلمات کلیدی نیز مؤثر است. به این صورت که هر چه اعتبار دامنه بیشتر باشد، امکان استفاده از کلمات کلیدی رقابتی نیز فراهم می‌شود. اگر اعتبار دامنه سایت به اندازه کافی نباشد، رتبه‌بندی صفحات انجام نمی‌شود. برای استفاده از کلمات کلیدی باید اعتبار دامنه خود را با سایت‌های دیگر مقایسه کنید. البته اعتبار دامنه به صورت یک منحنی نمایش داده می‌شود و مدل خطی ندارد.
8- متاسفانه کمتر پیش می‌آید رقابتی عادلانه باشد. سئو نیز یک رقابت است و اگر به دنبال موفقیت و رشد سایت خود هستید باید با سایت‌های پایین‌تر یا هم سطح رقابت کنید تا بتوانید برتری بیابید و پیشرفت کنید.
9- اعتبار دامنه روی دشواری کلمات نیز تاثیر دارد. اگر اعتبار دامنه سایت شما از دشواری کلمه کلیدی مورد نظر بیشتر باشد، احتمال رتبه‌بندی صفحه افزایش می‌یابد. حال اگر برعکس باشد، دیگر نمی‌توانید از آن کلمه کلیدی استفاده کنید و باید از کلمات کلیدی طولانی‌تر و یا کمتر محبوب انتخاب کنید. به دلیل اینکه آمارها مدام تغییر می‌کنند، می‌توانید کلمات کلیدی را در طول زمان پیگیری کنید و در موقعیت مناسب از آن‌ها استفاده کنید.
10- آن دسته از کلمات کلیدی که حجم جستجوی پایینی دارند راحت‌تر توسط موتورهای جستجو رتبه‌بندی می‌شوند و همینطور بازدیدکنندگان واقعی و مرتبط‌تر را جذب می‌کنند. ممکن است با انتخاب این کلمات کلیدی، ترافیک سایت شما کاهش یابد اما در طول زمان روند افزایشی خواهد داشت. حجم جستجو همیشه تغییر می‌کند و باید میزان آن را پیگیری کنید.
11- کلمات کلیدی بر اساس معیارهایی نظیر ترند بودن در طول زمان، فصلی بودن جستجو، مناطق جغرافیایی و غیره مورد بررسی قرار می‌گیرند تا حجم جستجو با جزییات بیشتری به کاربر ارائه شود. با توجه به این معیارها، حجم جستجو هیچگاه ثابت نبوده و همواره تغییر می‌کند. در نتیجه انتخاب کلمات کلیدی فصلی یا مربوط به موقعیت جغرافیایی خاص، نیاز به برنامه‌ریزی دقیق دارد. می‌توانید با استفاده از ابزار Google Trends میزان جستجوی کلمات کلیدی مورد نظر خود را مشاهده کنید.
12- کلمه کلیدی به تنهایی برای رتبه‌بندی کافی نیست و باید محتوای ارزشمند، مفید، به‌روز و معتبر نیز ارائه کنید تا بتوانید بهترین نتیجه را از رتبه‌بندی بگیرید. انتخاب کلمه کلیدی مناسب بدون تولید محتوای مرتبط و معتبر، نمی‌تواند تاثیری در رتبه‌بندی سایت شما داشته باشد. از ترفندهای تولید محتوای جذاب و متناسب با اصول سئو استفاده کنید تا کلمه کلیدی در ترکیب با محتوای معتبر، رتبه‌بندی سایت شما را ارتقا دهد.
سخن پایانی
تمامی تلاش‌ها در تولید محتوا برای دیده شدن هستند؛ چرا که بازدید بالا نشانه پیشرفت و رشد سایت شماست. برای دیده شدن در موتورهای جستجو باید برای رتبه‌بندی تلاش کنید. انتخاب کلمه کلیدی نقطه آغاز رتبه‌بندی است. بر اساس کلمه کلیدی محتوا تولید می‌شود و اصول سئو طبق آن انجام می‌شوند تا محتوا توسط ربات‌های جستجو برای کسب رتبه دیده شود و سپس وارد نتایج برتر جستجوها شود. این فرآیند با انتخاب کلمه کلیدی درست به موفقیت می‌انجامد و با انتخاب کلمه کلیدی اشتباه به شکست منجر می‌شود. در این مقاله به شرح اصول تحقیق کلمات کلیدی مناسب و مؤثر پرداختیم تا بر اساس آن بتوانید کلمات کلیدی تاثیرگذار در رتبه سایت خود را بیابید.
ابزارهای کاربردی برای تحقیق کلمات کلیدی
پس از آشنایی با اصول اولیه، نوبت به شناخت ابزارهایی می‌رسد که این فرآیند را تسهیل می‌کنند. استفاده از ابزارهای مناسب، دقت و سرعت تحقیق کلمات کلیدی شما را به شکل چشمگیری افزایش می‌دهد و به شما کمک می‌کند تا داده‌های معتبری به دست آورید.
ابزارهای رایگان
- Google Keyword Planner: این ابزار رایگان گوگل، اطلاعاتی در مورد حجم جستجو، میزان رقابت و کلمات کلیدی مرتبط ارائه می‌دهد. برای استفاده از آن نیاز به یک حساب گوگل ادز دارید.
- Google Search Console: با این ابزار می‌توانید کلمات کلیدی که کاربران با آن‌ها سایت شما را پیدا کرده‌اند، رتبه فعلی صفحات و نرخ کلیک (CTR) را مشاهده کنید. این داده‌ها برای بهینه‌سازی کلمات کلیدی موجود و کشف فرصت‌های جدید بسیار ارزشمند هستند.
- Google Trends: برای بررسی روند محبوبیت یک کلمه کلیدی در طول زمان و مقایسه آن با کلمات مشابه مفید است. این ابزار به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی فصلی یا ترند را شناسایی کنید.
- پیشنهادات جستجوی گوگل (Google Autocomplete & Related Searches): هنگام تایپ در نوار جستجوی گوگل، پیشنهادات خودکار و همچنین بخش “جستجوهای مرتبط” در پایین صفحه نتایج، منابع خوبی برای کشف کلمات کلیدی طولانی و مرتبط هستند.
ابزارهای پولی
ابزارهای پولی قابلیت‌های پیشرفته‌تری مانند تحلیل عمیق رقبا، کشف کلمات کلیدی پنهان و ردیابی رتبه را ارائه می‌دهند:
- Ahrefs: یکی از قدرتمندترین ابزارهای سئو که قابلیت‌های گسترده‌ای در تحقیق کلمات کلیدی، تحلیل بک‌لینک و بررسی رقبا دارد.
- Semrush: ابزاری جامع برای بازاریابی دیجیتال که شامل تحقیق کلمات کلیدی، تحلیل رقبا، بررسی سئو و محتوا می‌شود.
- Moz Keyword Explorer: ابزاری کاربردی از Moz که به شما در کشف کلمات کلیدی، تحلیل دشواری رقابت و بررسی پتانسیل رتبه‌بندی کمک می‌کند.
فراتر از کلمات کلیدی اصلی: کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords)
در حالی که تمرکز بر کلمات کلیدی اصلی با حجم جستجوی بالا وسوسه‌انگیز است، اما نباید از قدرت کلمات کلیدی طولانی غافل شد. این کلمات عباراتی طولانی‌تر و خاص‌تر هستند که معمولاً از سه کلمه یا بیشتر تشکیل شده‌اند و هدف جستجوی کاربر را با دقت بیشتری نشان می‌دهند.
به عنوان مثال، به جای تمرکز صرف بر “سئو”، می‌توانید روی “راهنمای جامع سئو برای کسب و کارهای کوچک” یا “هزینه سئو سایت فروشگاهی در تهران” کار کنید. مزایای کلمات کلیدی طولانی عبارتند از:
- رقابت کمتر: به دلیل خاص‌تر بودن، رقابت برای رتبه‌بندی در این کلمات معمولاً بسیار کمتر است.
- هدفمندی بالاتر و نرخ تبدیل بهتر: کاربرانی که عبارات طولانی را جستجو می‌کنند، معمولاً در مراحل پایانی قیف فروش قرار دارند و دقیقاً می‌دانند چه می‌خواهند. به همین دلیل، نرخ تبدیل (Conversion Rate) آن‌ها بالاتر است. به عنوان مثال، کاربری که “خرید گوشی سامسونگ A54 با گارانتی” را جستجو می‌کند، قصد خرید جدی‌تری نسبت به کسی که فقط “گوشی سامسونگ” را جستجو می‌کند، دارد.
- پاسخگویی به نیازهای خاص: با هدف قرار دادن کلمات کلیدی طولانی، می‌توانید به سوالات و نیازهای بسیار خاص کاربران پاسخ دهید و محتوای دقیق‌تری ارائه کنید.
برای یافتن کلمات کلیدی طولانی، می‌توانید از ابزارهای رایگان گوگل (Autocomplete، Related Searches)، بخش “افراد همچنین می‌پرسند” در نتایج جستجو و همچنین ابزارهای پولی مانند Ahrefs و Semrush استفاده کنید که پیشنهادهای فراوانی در این زمینه ارائه می‌دهند.
اشتباهات رایج در تحقیق کلمات کلیدی
حتی با داشتن بهترین ابزارها و دانش اولیه، ممکن است در فرآیند تحقیق کلمات کلیدی دچار اشتباهاتی شوید که تلاش‌های شما را بی‌نتیجه کند. درک این اشتباهات به شما کمک می‌کند تا از آن‌ها دوری کرده و مسیر بهینه‌سازی سایت خود را هموارتر سازید.
نادیده گرفتن هدف کاربر
همانطور که قبلاً اشاره شد، کاربران با اهداف مختلفی جستجو می‌کنند (اطلاعاتی، معاملاتی، هدایتی). یکی از بزرگترین اشتباهات این است که بدون توجه به هدف کاربر، محتوا تولید کنید. اگر کلمه کلیدی شما نشان‌دهنده یک جستجوی اطلاعاتی است، اما شما یک صفحه محصول را بهینه می‌کنید، کاربران به سرعت سایت شما را ترک خواهند کرد و این به سیگنال منفی برای موتورهای جستجو تبدیل می‌شود. همیشه محتوای خود را با هدف جستجوی کلمه کلیدی مطابقت دهید.
تمرکز صرف بر حجم جستجو
انتخاب کلمات کلیدی تنها بر اساس حجم جستجوی بالا، یک دام رایج است. کلمات با حجم جستجوی بالا معمولاً رقابت بسیار شدیدی دارند و رتبه‌بندی برای آن‌ها دشوار است، به خصوص برای سایت‌های جدید یا با اعتبار کمتر. همچنین، ممکن است این کلمات به اندازه کافی هدفمند نباشند و ترافیک زیادی را جذب کنند که به مشتری تبدیل نمی‌شوند. ترکیب حجم جستجو با دشواری رقابت و ارتباط محتوایی، رویکردی هوشمندانه‌تر است.
عدم تحلیل رقبا
نادیده گرفتن رقبای اصلی در حوزه کاری شما، یک اشتباه استراتژیک است. با تحلیل کلمات کلیدی که رقبای شما برای آن‌ها رتبه دارند، می‌توانید فرصت‌های جدیدی را کشف کنید یا نقاط ضعف آن‌ها را شناسایی کرده و با محتوای بهتر، از آن‌ها پیشی بگیرید. ابزارهای پولی مانند Ahrefs و Semrush در این زمینه بسیار قدرتمند هستند و به شما نشان می‌دهند که رقبا برای چه کلماتی رتبه دارند و ترافیک ارگانیک آن‌ها از کجا می‌آید.
فراموشی به‌روزرسانی تحقیق کلمات کلیدی
دنیای سئو و ترندهای جستجو دائماً در حال تغییر هستند. کلمات کلیدی که امروز پرکاربرد هستند، ممکن است فردا منسوخ شوند یا کلمات کلیدی جدیدی ظهور کنند. تحقیق کلمات کلیدی یک فرآیند یک‌باره نیست؛ بلکه باید به صورت دوره‌ای (مثلاً هر ۶ ماه یکبار) بازبینی و به‌روزرسانی شود تا سایت شما همواره مرتبط و رقابتی باقی بماند.
اندازه‌گیری موفقیت تحقیق کلمات کلیدی
پس از صرف زمان و انرژی برای تحقیق و پیاده‌سازی کلمات کلیدی، گام نهایی و حیاتی، اندازه‌گیری نتایج است. بدون سنجش، نمی‌توانید بفهمید کدام استراتژی‌ها موفق بوده‌اند و کدام نیاز به بهبود دارند. این بخش به شما کمک می‌کند تا عملکرد خود را ارزیابی کرده و تصمیمات مبتنی بر داده بگیرید.
معیارهای کلیدی برای رصد
برای ارزیابی موفقیت، باید به چندین معیار مهم توجه کنید:
- رتبه کلمات کلیدی (Keyword Rankings): رصد جایگاه صفحات شما برای کلمات کلیدی هدف در نتایج جستجو. بهبود رتبه نشان‌دهنده موفقیت اولیه است.
- ترافیک ارگانیک (Organic Traffic): تعداد بازدیدکنندگانی که از طریق جستجوی ارگانیک وارد سایت شما می‌شوند. افزایش ترافیک ارگانیک، هدف اصلی تحقیق کلمات کلیدی است.
- نرخ کلیک (Click-Through Rate – CTR): درصد کاربرانی که پس از دیدن سایت شما در نتایج جستجو، روی آن کلیک می‌کنند. CTR بالا نشان‌دهنده جذابیت عنوان و توضیحات متا است.
- نرخ پرش (Bounce Rate): درصدی از بازدیدکنندگان که پس از مشاهده تنها یک صفحه، سایت را ترک می‌کنند. نرخ پرش پایین نشان‌دهنده ارتباط محتوا با هدف کاربر و تجربه کاربری خوب است.
- زمان ماندگاری در صفحه (Time on Page): میانگین زمانی که کاربران در یک صفحه خاص سپری می‌کنند. زمان ماندگاری بالا نشان‌دهنده محتوای جذاب و مفید است.
- نرخ تبدیل (Conversion Rate): درصدی از بازدیدکنندگان که یک اقدام مطلوب (مانند خرید، ثبت‌نام، دانلود) را انجام می‌دهند. این مهم‌ترین معیار برای سنجش بازگشت سرمایه (ROI) است، به خصوص برای کلمات کلیدی معاملاتی.
ابزارهایی مانند Google Analytics و Google Search Console برای رصد این معیارها ضروری هستند.
چرخه بهبود مستمر
اندازه‌گیری تنها یک مرحله نیست، بلکه بخشی از یک چرخه بهبود مستمر است. نتایج به دست آمده باید به عنوان بازخورد برای تنظیم استراتژی‌های آینده استفاده شوند. اگر یک کلمه کلیدی عملکرد خوبی ندارد، ممکن است نیاز به بهینه‌سازی محتوا، بهبود تجربه کاربری یا حتی تغییر کلمه کلیدی هدف داشته باشید. این فرآیند تکراری، تضمین می‌کند که تلاش‌های سئوی شما همواره در مسیر درست قرار دارند.
گام‌های عملی برای اجرای تحقیق کلمات کلیدی
برای جمع‌بندی و ارائه یک نقشه راه عملی، در ادامه مراحل گام به گام تحقیق کلمات کلیدی را ارائه می‌دهیم:
- تعریف اهداف کسب و کار و مخاطبان:
- چه محصول یا خدماتی ارائه می‌دهید؟
- مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند و چه نیازهایی دارند؟
- هدف اصلی شما از حضور آنلاین چیست (فروش، آگاهی از برند، جذب لید)؟
- طوفان فکری و جمع‌آوری کلمات کلیدی اولیه:
- فهرستی از کلمات و عباراتی که فکر می‌کنید کاربران برای یافتن کسب و کار شما جستجو می‌کنند، تهیه کنید.
- از کلمات کلیدی اصلی و گسترده شروع کنید.
- استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی:
- کلمات کلیدی اولیه را در ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs یا Semrush وارد کنید.
- کلمات کلیدی مرتبط، ایده‌های جدید و کلمات کلیدی طولانی را استخراج کنید.
- تحلیل رقبا:
- ۱۰ رقیب برتر خود را در نتایج جستجو شناسایی کنید.
- بررسی کنید که آن‌ها برای چه کلمات کلیدی رتبه دارند و چه نوع محتوایی تولید می‌کنند.
- نقاط قوت و ضعف آن‌ها را پیدا کنید.
- فیلتر و اولویت‌بندی کلمات کلیدی:
- کلمات کلیدی را بر اساس سه معیار اصلی (حجم جستجو، دشواری رقابت، ارتباط محتوایی) و هدف جستجو (اطلاعاتی، معاملاتی، هدایتی) فیلتر کنید.
- کلمات کلیدی با پتانسیل بالا (ترکیبی از حجم جستجوی مناسب، رقابت معقول و ارتباط بالا) را اولویت‌بندی کنید.
- نقشه‌برداری کلمات کلیدی به صفحات:
- هر کلمه کلیدی اصلی را به یک صفحه خاص از سایت خود (یا صفحه‌ای که قصد ایجاد آن را دارید) اختصاص دهید.
- مطمئن شوید که هر صفحه برای یک کلمه کلیدی اصلی و چند کلمه کلیدی طولانی مرتبط بهینه می‌شود.
- تولید محتوای با کیفیت و بهینه‌سازی:
- محتوایی جامع، مفید و جذاب بر اساس کلمات کلیدی انتخاب شده تولید کنید.
- عناصر سئو داخلی (مانند عنوان، توضیحات متا، هدینگ‌ها، Alt Text تصاویر) را بهینه کنید.
- نظارت و تحلیل عملکرد:
- با استفاده از Google Analytics و Google Search Console، رتبه کلمات کلیدی، ترافیک ارگانیک و نرخ تبدیل را رصد کنید.
- به صورت دوره‌ای (مثلاً فصلی) تحقیق کلمات کلیدی خود را بازبینی و به‌روزرسانی کنید.
برای اجرای حرفه‌ای این کار می‌توانید از خدمات دیجیتال مارکتینگ کمک بگیرید.
