اصول تحقیق کلمات کلیدی مانند نقشه راهی است که به گنج و در واقع رشد سایت و کسب رتبه بالا در نتایج جستجو منجر میشود. با جستجوی کلمات کلیدی میتوان به اطلاعات جالبی در مورد کاربران اینترنت دست پیدا کرد. حال اگر شما به دنبال رتبهبندی سایت خود هستید، این اطلاعات برای شما مفیدتر و جالبتر خواهد بود.
شما باید با انجام تحقیق، کلمات کلیدی را انتخاب کنید، محتوای مرتبط و مفید تولید کنید و صفحات سایت خود را متناسب با آنها بهینهسازی کنید تا کاربران اینترنت که آن کلمات کلیدی را جستجو میکنند، وارد سایت شما بشوند. انتخاب کلمه کلیدی ساده نیست و اصول تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک میکنند تا انتخاب درستی داشته باشید. رتبهبندی در موتورهای جستجو بسیار به محتوا مرتبط است اما کار پیچیدهای نیست. با داشتن سایتی معتبر و محتوای ارزشمند و مرتبط میتوانید توسط رباتهای موتورهای جستجو به عنوان سایتی مفید شناخته شوید و برای صفحات سایت خود، رتبه بالا در نتایج جستجو کسب کنید.
در این مطلب بخوانید
معیارهای اصلی برای انتخاب یک کلمه کلیدی
سه معیار مهم برای انتخاب کلمه کلیدی در اصول تحقیق کلمه کلیدی وجود دارد که در ادامه به آنها اشاره میکنیم.
حجم جستجو
حجم جستجو محبوبیت کلمه کلیدی را نشان میدهد و اکثر افراد آن را جستجو میکنند. اگر کلمه کلیدی مورد نظر شما جستجو نمیشود، پس استفاده از آن نیز در رتبهبندی مفید نخواهد بود.
دشواری رقابت
اگر کلمه کلیدی مورد نظرتان سطح رقابت بالایی دارد، شانسی برای رتبهبندی نخواهید داشت. پس باید روی کلماتی که حجم جستجوی کمتری دارند، تمرکز کنید تا بتوانید با تولید محتوای سطح بالا، به رقیب بزرگ سایتهای دیگر در خصوص کلمه کلیدی مورد نظر تبدیل شوید.
ارتباط محتوایی
کلمه کلیدی انتخابی شما باید با نوع فعالیت، محصولات و خدمات سایت شما مرتبط باشد و محتوایی که ارائه میکنید، اطلاعات ارزشمندی در خصوص آن ارائه کند تا از نظر موتورهای جستجو سایتی معتبر و مفید تلقی شوید.
اصول تحقیق کلمات کلیدی
1- به طور کلی کاربران سه هدف از جستجو دارند:
جستجوهای اطلاعاتی که کاربران به دنبال پاسخ سوال یا راه حل مشکل خود هستند.
جستجوی معاملاتی که کاربران به دنبال کمک هستند.
و دسته سوم جستجوهای هدایتی که معمولا کاربرانی که آدرس سایتی را فراموش کردهاند، با جستجوی نام برند به دنبال سایت آن میباشند.
طبق تحقیقات، 80 درصد از تمام جستجوهای آنلاین کاربران اطلاعاتی، 10 درصد آن معاملاتی و 10 درصد باقی مانده نیز هدایتی هستند.
شما باید در انتخاب کلمه کلیدی هدف خود از تولید محتوا در مورد آن را نیز در نظر داشته باشید.
2- شما همیشه اولین نفر در تولید محتوا در خصوص یک کلمه کلیدی نیستید و رقیبانی در سایتهای دیگر دارید. میتوانید با ساخت صفحهای در سایت خود در مورد یک کلمه کلیدی و ارائه محتوای متفاوت و ارزشمند، تبدیل به رقیبی قوی برای سایر سایتها بشوید.
3- میزان ترافیکی که از یک کلمه کلیدی میتوانید دریافت کنید را در نظر بگیرید. اگر حجم جستجو را در عدد 10 ضرب کنید، میتوانید تا حدودی ترافیک واقعی صفحه کلمه کلیدی مورد نظر خود را پیش بینی کنید.
4- کلمه کلیدی بلند دارای پنج کلمه یا بیشتر است که حجم جستجوی ماهانه این نوع از کلمات کلیدی کمتر از نوع کوتاه آن است. اگر فردی واقعا به دنبال اطلاعاتی در مورد یک مساله خاص باشد، کلمه کلیدی طولانیتر را جستجو خواهد کرد و اگر سایت شما محتوایی در خصوص آن داشته باشد، مورد رضایت کاربر قرار خواهید گرفت و احتمال بسیاری وجود دارد که اقدام مثبتی در جهت رتبهبندی سایت شما مانند خرید را انجام دهد. کلمات کلیدی بلند نرخ تبدیل بالایی دارند و سطح رقابت پایینی دارند. میتوانید از این فرصت برای ایجاد محتوایی مفید استفاده کنید و مخاطبان بیشتری جذب کنید.
5- یکی دیگر از اصول تحقیق کلمات کلیدی، بررسی تعداد جستجوی کلمه کلیدی مورد نظر به صورت ماهانه میباشد. هر چه تعداد افراد بیشتر باشد، ترافیک بیشتری نیز به سایت شما هدایت خواهد شد. در صورتی که امکان استفاده از ابزارهای پولی تحقیق کلمه کلیدی را ندارید، ابزار Google Ads Keyword Planner میتواند به شما در بررسی تعداد جستجوها کمک کند.
6- کلمات کلیدی انتخابی خود را به عنوان یک کاربر جستجو کنید و صفحات نتایج را بررسی کنید. برای اینکه نتایج جستجو شخصیسازی نشوند، باید از مرورگری استفاده کنید که از ابزارهای گوگل استفاده نکرده باشد و ناشناس و بدون ایجاد اکانت جستجو را انجام دهید تا نتایج قابل اعتنا و معتبرتری به دست آورید.
7- اعتبار دامنه سایت نقش مهمی در رتبهبندی سایت دارد. همچنین در استفاده از کلمات کلیدی نیز مؤثر است. به این صورت که هر چه اعتبار دامنه بیشتر باشد، امکان استفاده از کلمات کلیدی رقابتی نیز فراهم میشود. اگر اعتبار دامنه سایت به اندازه کافی نباشد، رتبهبندی صفحات انجام نمیشود. برای استفاده از کلمات کلیدی باید اعتبار دامنه خود را با سایتهای دیگر مقایسه کنید. البته اعتبار دامنه به صورت یک منحنی نمایش داده میشود و مدل خطی ندارد.
8- متاسفانه کمتر پیش میآید رقابتی عادلانه باشد. سئو نیز یک رقابت است و اگر به دنبال موفقیت و رشد سایت خود هستید باید با سایتهای پایینتر یا هم سطح رقابت کنید تا بتوانید برتری بیابید و پیشرفت کنید.
9- اعتبار دامنه روی دشواری کلمات نیز تاثیر دارد. اگر اعتبار دامنه سایت شما از دشواری کلمه کلیدی مورد نظر بیشتر باشد، احتمال رتبهبندی صفحه افزایش مییابد. حال اگر برعکس باشد، دیگر نمیتوانید از آن کلمه کلیدی استفاده کنید و باید از کلمات کلیدی طولانیتر و یا کمتر محبوب انتخاب کنید. به دلیل اینکه آمارها مدام تغییر میکنند، میتوانید کلمات کلیدی را در طول زمان پیگیری کنید و در موقعیت مناسب از آنها استفاده کنید.
10- آن دسته از کلمات کلیدی که حجم جستجوی پایینی دارند راحتتر توسط موتورهای جستجو رتبهبندی میشوند و همینطور بازدیدکنندگان واقعی و مرتبطتر را جذب میکنند. ممکن است با انتخاب این کلمات کلیدی، ترافیک سایت شما کاهش یابد اما در طول زمان روند افزایشی خواهد داشت. حجم جستجو همیشه تغییر میکند و باید میزان آن را پیگیری کنید.
11- کلمات کلیدی بر اساس معیارهایی نظیر ترند بودن در طول زمان، فصلی بودن جستجو، مناطق جغرافیایی و غیره مورد بررسی قرار میگیرند تا حجم جستجو با جزییات بیشتری به کاربر ارائه شود. با توجه به این معیارها، حجم جستجو هیچگاه ثابت نبوده و همواره تغییر میکند. در نتیجه انتخاب کلمات کلیدی فصلی یا مربوط به موقعیت جغرافیایی خاص، نیاز به برنامهریزی دقیق دارد. میتوانید با استفاده از ابزار Google Trends میزان جستجوی کلمات کلیدی مورد نظر خود را مشاهده کنید.
12- کلمه کلیدی به تنهایی برای رتبهبندی کافی نیست و باید محتوای ارزشمند، مفید، بهروز و معتبر نیز ارائه کنید تا بتوانید بهترین نتیجه را از رتبهبندی بگیرید. انتخاب کلمه کلیدی مناسب بدون تولید محتوای مرتبط و معتبر، نمیتواند تاثیری در رتبهبندی سایت شما داشته باشد. از ترفندهای تولید محتوای جذاب و متناسب با اصول سئو استفاده کنید تا کلمه کلیدی در ترکیب با محتوای معتبر، رتبهبندی سایت شما را ارتقا دهد.
سخن پایانی
تمامی تلاشها در تولید محتوا برای دیده شدن هستند؛ چرا که بازدید بالا نشانه پیشرفت و رشد سایت شماست. برای دیده شدن در موتورهای جستجو باید برای رتبهبندی تلاش کنید. انتخاب کلمه کلیدی نقطه آغاز رتبهبندی است. بر اساس کلمه کلیدی محتوا تولید میشود و اصول سئو طبق آن انجام میشوند تا محتوا توسط رباتهای جستجو برای کسب رتبه دیده شود و سپس وارد نتایج برتر جستجوها شود. این فرآیند با انتخاب کلمه کلیدی درست به موفقیت میانجامد و با انتخاب کلمه کلیدی اشتباه به شکست منجر میشود. در این مقاله به شرح اصول تحقیق کلمات کلیدی مناسب و مؤثر پرداختیم تا بر اساس آن بتوانید کلمات کلیدی تاثیرگذار در رتبه سایت خود را بیابید.
