چگونه بهترین کلمات کلیدی برای گوگل ادز انتخاب کنیم؟

اگر به دنبال بهبود تبدیل‌های خود در گوگل ادز هستید، باید استراتژی درستی داشته باشید. در دنیای امروز، رقبا از سرتاسر جهان در تلاش هستند تا به همان مخاطبان و مشتریان بالقوه دست یابند. با این حال، ساختن یک طرح قابل اجرا آسان‌تر از انجام آن است. جنبه‌های مختلفی از اجرای یک کمپین عالی پرداخت به ازای کلیک (PPC) وجود دارد، مانند کپی تبلیغات، ارتباط، تصاویر، صفحه فرود و تکنیک‌های پیگیری. اما اولین و شاید مهم‌ترین گام، شناسایی کلمات کلیدی مناسب برای هدف گذاری و یافتن بهترین کلمات کلیدی برای گوگل ادزاست. دانستن نحوه فهرست کوتاه بهترین کلمات کلیدی برای کمپین‌های تبلیغاتی گوگل و نحوه هدف گذاری کلمات کلیدی برای گوگل ادزبه شما این امکان را می‌دهد که با محتوا و پیشنهادات مرتبط به مشتریان علاقه‌مند بیشتری دسترسی پیدا کنید، پول کمتری خرج کنید و زمان کمتری را تلف کنید. به این ترتیب، می توانید نسبت به رقابت در بازار خود برتری کسب کنید.

چگونه بهترین کلمات کلیدی برای گوگل ادزانتخاب کنیم؟

در این مقاله از سفیر ، استراتژی‌های کلیدی اثبات شده و قدرتمندی را که می‌توانید فوراً پیاده‌سازی کنید، مورد بحث قرار خواهیم داد. بیا شروع کنیم:

ساختار اکانت: کلمات کلیدی با حجم جستجو بالا در مقابل کم یکی از مهم ترین عناصر فرآیند جستجوی پولی شما، ساختار حساب کاربری و سپس نحوه یافتن کلمات کلیدی برای گوگل ادز است. ساختار مناسب به این معنی است که کلمات کلیدی، تبلیغات و صفحات فرود شما با اهداف تجاری شما همخوانی دارند. پیدا کردن ساختار حساب گوگل ادز مناسب می‌تواند مانند یافتن سوزنی در انبار کاه باشد. رویکردهای مختلفی وجود دارد که بسته به اهداف، بودجه، مکان، اندازه شرکت و صنعت شما متفاوت است. بنابراین، بیایید در مورد روش‌های مختلفی که ممکن است بخواهید برای ساختار کمپین‌های خود، بسته به موقعیت خاص شما، صحبت کنیم. حتماً به این فکر می‌کنید که باید به دنبال حجم جستجوی بالاتر یا کلمه کلیدی رقابتی کم باشید؟ ما با دو سناریو مختلف شروع می‌کنیم و در هر دو مورد از کلمات کلیدی با هدف بالا استفاده می‌شود:

سناریوی الف: این گروه تبلیغاتی دارای یک کلمه کلیدی با حجم جستجو 10 است. هزینه هر کلیک (CPC) 10 دلار است.

سناریوی B: این گروه تبلیغاتی دارای ده کلمه کلیدی است که هر کدام با حجم جستجو 1 است. CPC هر کدام 1 دلار است.

بر اساس دو مورد استفاده بالا، کدام ساختار تبلیغاتی باید اتخاذ شود؟

درک کلمه کلیدی حجم جستجو در مقابل تعداد کلمات کلیدی

به یاد داشته باشید که حجم جستجوی کلمه کلیدی به تعداد دفعاتی که جستجو برای یک کلمه کلیدی خاص در طول یک ماه انجام شده است اشاره دارد. به همین دلیل است که این یک جنبه مهم است که باید در نظر گرفته شود. برای اینکه یک کلمه کلیدی ارزش هدف گذاری و پرداخت را داشته باشد، باید تعداد زیادی جستجو ارائه کند. در غیر این صورت، ممکن است به این معنی باشد که افراد کافی به آن کلمه کلیدی یا عبارت خاص علاقه ندارند تا بازدهی کافی از سرمایه شما ایجاد نکند. با این حال، سناریوی B در بالا نشان دهنده راهی برای مقابله با این موضوع است. به جای پیشنهاد دادن برای کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا (که گران‌تر هستند)، می‌توانید چندین کلمه کلیدی کم حجم را هدف قرار دهید. این رویکرد مخاطبان شما را گسترش می‌دهد و تست کلمات کلیدی مختلف را کم هزینه‌تر می‌کند. می‌توانید یک آگهی را به افراد مختلفی نشان دهید که از عبارات جستجوی متفاوتی استفاده کرده‌اند. این استراتژی پیشنهاد قیمت چند کلمه کلیدی کم حجم برای نشان دادن تبلیغات شما به افراد کافی می‌تواند با بودجه شما سازگارتر باشد. اغلب، کلمات کلیدی با هدف بالا (آنهایی که توسط افرادی استفاده می‌شود که در قیف فروش پایین‌تر و به تبدیل نزدیک‌تر هستند) حجم کمتری دارند. بنابراین باید به این فکر کنید که چگونه بهترین کلمات کلیدی برای گوگل ادز نهایی کنید؟ هر یک از سناریوهای بالا درست است، اما اگر به چشم انداز عمیق‌تر نگاه کنید، هر دو سناریو برابر هستند. سناریوی مورد استفاده A دارای 1 کلمه کلیدی با حجم جستجو بالا و سناریوی B دارای 10 کلمه کلیدی با حجم جستجوی کم است. هر دو سناریو برابر هستند زیرا:

1 کلمه کلیدی با حجم بالا (10 حجم جستجو) = 10 کلمه کلیدی با حجم کم جستجو (هر یک از 1 حجم جستجو) به عنوان مثال، احتمالاً تعداد افرادی که در هر زمان معینی «انواع متریال سقف» را جستجو می‌کنند، بیشتر از افرادی است که «اکنون یک سقف جدید بخرید». در حالی که کلمه کلیدی «خرید» با هدف بالا احتمالاً تبدیل‌های بالاتری را به همراه خواهد داشت، قیمت پیشنهادی آن بسیار بیشتر خواهد بود و حجم جستجوی شما به میزان قابل توجهی کاهش می‌یابد.

معیارهای انتخاب حجم جستجوی مناسب کلمات کلیدی برای گوگل ادز

همانطور که ممکن است متوجه شده باشید، هر دو ساختار حساب مورد بحث در بالا مزایای بالقوه ای را برای کمپین‌های تبلیغاتی گوگل شما ارائه می‌دهند. اما چگونه تصمیم می‌گیرید که کدام یک برای کسب و کار شما مناسب است؟ بیایید چند عامل کلیدی را در نظر بگیریم که هنگام انتخاب کلمات کلیدی بر اساس حجم جستجوی آنها باید به آنها توجه کنیم:

آیا حجم جستجوی خوبی برای طاقچه شما دارد؟

برای هیچ صنعتی نمی‌توانید همه کلمات کلیدی برای گوگل ادز را انتخاب کنید. حجم کلمات کلیدی مختلف برای صنایع مختلف موثرتر خواهد بود. به عنوان مثال، خدمات بسیار تخصصی مانند جراحی لیزری چشم به احتمال زیاد به اندازه یک محصول عمومی مانند دستمال کاغذی جستجو نمی‌شود.

رقابت کلمات کلیدی برای گوگل ادز چگونه است؟

به لطف هزاران ابزار PPC – هم رایگان و هم پولی برای یافتن بهترین کلمات کلیدی – هیچ بهانه‌ای برای نداشتن حداقل درک گذرا از رقابت کلمات کلیدی وجود ندارد. در حالی که کلمات کلیدی برای گوگل ادز با حجم بالاتر می‌توانند ترافیک بیشتری را به صفحه فرود شما وارد کنند، آنها همچنین بسیار رقابتی‌تر و پرهزینه‌تر از کلمات کلیدی با حجم کمتر هستند. تعادل درست هم هنر است و هم علم.

کلمه کلیدی چه سطحی از قصد خرید دارد؟

باید از خود بپرسید که اهداف شما برای کمپین تبلیغاتی که اجرا می کنید چیست. اگر به سادگی می‌خواهید «نام خود را در معرض دید مردم قرار دهید» و یک کمپین آگاهی گسترده انجام دهید، کلمات کلیدی برای گوگل ادز با هدف بالا هنوز آنقدر مهم نیستند. با این حال، اگر یک کمپین کاملاً «پاسخ مستقیم» دارید، پس نمی‌خواهید پول را برای افرادی که خیلی زود در چرخه خرید هستند هدر دهید.

چه زمانی باید حجم جستجوی کلمات کلیدی را نادیده گرفت؟

حجم جستجو هنگام تصمیم گیری در مورد نحوه انتخاب کلمات کلیدی برای گوگل ادز یک جنبه مهم است. با این حال، این تنها چیزی نیست که باید روی انتخاب کلمات کلیدی تمرکز کرد. گاهی اوقات، شما باید به جنبه‌های دیگر کمپین خود نگاه کنید تا بهترین کلمات کلیدی برای گوگل ادز را هدف قرار دهید. در اینجا دو مورد به ویژه وجود دارد که ممکن است بخواهید هنگام انجام تحقیق روی کلمات کلیدی برای گوگل ادز، حجم جستجوی کلمات کلیدی را در اولویت کمتری قرار دهید:

1. کلمه کلیدی حاوی قصد خرید قوی
علیرغم حجم کم جستجو، پیشنهاد دادن به کلمات کلیدی با قصد خرید زیاد، اقدامی عاقلانه است، زیرا در حالی که ممکن است افراد کمتری آن‌ها را جستجو کنند، کسانی که از این عبارات استفاده می‌کنند احتمال بیشتری برای تبدیل شدن به آن‌ها خواهند داشت. اگر این را در نظر داشته باشید، بهتر می‌دانید چگونه کلمات کلیدی برای گوگل ادزانتخاب کنید.

2. شما بینش خاصی در مورد کلمه کلیدی “زیر رادار” دارید
ممکن است ماه‌ها یا سال ها را صرف جذب مخاطبان هدف خود کرده باشید. می‌توانید بینش‌ها و نیازهایی را که مخاطبانتان دارند، دریافت کنید. از این رو، ممکن است به کلمات کلیدی جدیدی فکر کنید که رقبا حتی از آنها بی‌خبرند، که به شما یک مزیت قاطع و پیشروی اولیه می‌دهد.

چگونه کلمات کلیدی برای گوگل ادزانتخاب کنیم: بررسی مجدد سناریوهای A و B؟

بیایید بگوییم که “شلوار جین آبی” کلمه کلیدی مطابقت دقیق ما است که در سناریو A استفاده می‌شود. و در سناریو B، ما 10 کلمه کلیدی مطابقت دقیق داریم. در سناریوی B، CPC ما 1 دلار است. بنابراین، ما راه‌های متعددی برای دریافت تبدیل با هزینه کم داریم. این می‌تواند بازگشت سرمایه (ROI) بهتری را به همراه داشته باشد. و ما می‌دانیم که هنگام بررسی نحوه انتخاب کلمات کلیدی برای گوگل ادز، ROI نهایی را نباید نادیده گرفت. کلمات کلیدی متعدد حتی اگر هر کلمه کلیدی حجم نسبتاً کمی دارد، دسترسی وسیعی را فراهم می‌کند. با داشتن کلمات کلیدی مختلف، همچنین نحوه تبدیل مخاطبان خود را با انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای کمپین تبلیغاتی گوگل گسترش می‌دهید. توصیه‌های سنتی گوگل اضافه کردن 10 تا 20 کلمه کلیدی در یک گروه تبلیغاتی را پیشنهاد می‌کند. گوگل می‌گوید این بهترین رویکرد است زیرا این کلمات کلیدی پس از آن مجموعه‌ای از عبارات جستجو را تشکیل می‌دهند که مشتریان بالقوه ممکن است هنگام جستجوی محصولات یا خدماتی که تبلیغ شما می‌تواند برای آنها نمایش داده شود، از آنها استفاده کنند. اگر کلمات کلیدی برای گوگل ادز را انتخاب می‌کنید و می خواهید بر روی یک گروه تبلیغاتی تک کلمه کلیدی تمرکز کنید، چه می‌شود اگر افزایش یابد، این امکان وجود دارد که صدها هزار کلمه کلیدی با حجم کم جستجو داشته باشید، اما مدیریت هر بار ایجاد یک تبلیغ جدید دشوار می‌شود. گروه گزارش و مدیریت آن به اندازه کافی عظیم خواهد بود. اگر صدها کمپین دارید، نمی‌توانید چنین گروه‌های تبلیغاتی را به صورت روزانه مدیریت کنید، اگر میلیون‌ها کلمه کلیدی وارد شوند. برای این کار باید ابزار هوشمندی داشته باشید که بتواند نمونه‌ای از کلمات کلیدی را از بین صدها هزار نمونه بیرون بکشید و اقدامات هوشمندانه‌ای را برای انجام آنها به صورت روزانه یا هفتگی ارائه دهید.

کلمات کلیدی چگونه بر نرخ تبدیل تاثیر دارند؟

درک این نکته مهم است که با حجم جستجوی کمتر، رقابت کمتری انتظار می رود. با این حال، قصد خرید بالاتر باعث بهتر شدن تبدیل می شود. نرخ تبدیل شما به عوامل متعددی بستگی دارد. صفحه فرود شما تأثیر زیادی بر عملکرد کمپین شما خواهد داشت. کپی، تصاویر، ویدیوها و سایر عناصر تعیین می‌کنند که آیا افراد تبدیل می‌شوند یا خیر. با این حال، در وهله اول رساندن آنها به صفحه وب خود اولین قدم است. و بسته به اینکه از کدام کلمات کلیدی برای گوگل ادز استفاده کرده اند، احتمال تبدیل آنها بیشتر یا کمتر خواهد بود.
برای محاسبه نرخ تبدیل خود از فرمول زیر استفاده کنید:

نرخ تبدیل = (تبدیل / کل بازدیدکنندگان) * 100٪

از آنجایی که تعداد کل بازدیدکنندگان برای تبدیل‌ها بسیار مهم است، سناریوی B اغلب تبدیل‌های بیشتری را نسبت به سناریوی A دریافت می‌کند. برخی از کلمات کلیدی، کاربران را به سمت پایین‌تر فرآیند شما به داخل قیف سوق می‌دهند. به همین دلیل، باید در مورد کلمات کلیدی که برای گروه تبلیغاتی خود انتخاب می‌کنید، هوشمند باشید. اطمینان حاصل کنید که کاربر شما می‌داند که چه چیزی دریافت می‌کند و شما آن را برای آنها فراهم می‌کنید.

کلمات کلیدی با حجم بالاتر

وقتی متوجه شدید که کلمه کلیدی حجم بیشتری دارد، نشانه خوبی است. این نشان می‌دهد که مشتریان بیشتری به این موضوع علاقه دارند و از گوگل برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد آن استفاده می‌کنند. کلمات کلیدی با حجم بالا می‌توانند آگاهی را افزایش دهند تا نمایه شما در سراسر وب گسترش یابد. حتی می‌تواند منجر به رتبه بندی ارگانیک بالاتر در موتورهای جستجو شود. اما باید همه طرف‌ها را بسنجیم تا بدانیم چگونه کلمات کلیدی برای گوگل ادزانتخاب کنیم:

مثبت

• احتمالاً افراد بیشتری آگهی شما را خواهند دید.
• احتمالاً افراد بیشتری روی تبلیغ شما کلیک خواهند کرد.
• افراد بیشتری ممکن است محصول یا خدمات شما را بخرند.

منفی

• هزینه‌های هر کلیک شما احتمالا بیشتر خواهد بود.
• کلیک‌های بیشتر به معنای هزینه‌های بیشتر است.
• کلیک‌های شما احتمالا کمتر واجد شرایط خواهند بود.

کلمات کلیدی با حجم کمتر

اگر کلمه کلیدی به عنوان “حجم جستجو کم” علامت گذاری شود، ترافیک بسیار کمی از آن حاصل می‌شود. این بدان معنی است که برای اکثر افرادی که جستجو می کنند مرتبط نیست. برای مقابله با این، گوگل به طور موقت این کلمات کلیدی را غیرفعال می‌کند تا از نمایش تبلیغات شما جلوگیری کند. این برای کمک به حفظ بودجه شما برای کلمات کلیدی با عملکرد بالاتر است. با این حال، کلمات کلیدی با حجم کم می‌توانند راهی عالی برای کشف نیازهای دست نخورده بازار شما یا افزایش تقاضا برای یک محصول یا خدمات خاص باشند.

مثبت

• هزینه‌های هر کلیک شما احتمالا کمتر خواهد بود.
• کلیک کمتر به معنای هزینه کمتر است.
• کلیک‌های شما احتمالا واجد شرایط تر خواهند بود

منفی

• احتمالاً افراد کمتری آگهی شما را خواهند دید.
• احتمالاً افراد کمتری روی تبلیغ شما کلیک خواهند کرد.
• اگر قصد مطابقت نداشته باشد، احتمالاً افراد کمتری محصول یا خدمات شما را خواهند خرید.

چگونه کلمات کلیدی برای گوگل ادزانتخاب کنیم: معیارهای اضافی؟

 CPC کلمه کلیدی

ممکن است دلایلی وجود داشته باشد که عبارات با حجم بالا نتایج بهتری به ارمغان نمی‌آورند، زیرا ممکن است مردم حتی برای آن پیشنهاد ندهند. اینها CPC بالاتری خواهند داشت و شاید هنوز هم تبدیل شما را افزایش ندهند. مراقب این کلمات کلیدی “تله” باشید. از سوی دیگر، ممکن است متوجه شوید که یک کلمه کلیدی خاص بر اساس تحقیق و تجربه شما در حین انجام تحقیقات برای کلمات کلیدی برای گوگل ادز برای مخاطبان شما مرتبط به نظر می‌رسد. اغلب، می‌توانید از این اصطلاحات با CPC کمتر استفاده کنید و به طور مؤثری سرنخ‌ها و تبدیل‌ها را با نرخ بهتری که متناسب با بودجه شما است جذب کنید.

بازار هدف

ممکن است نوع بسیار خاصی از محصول را بفروشید. بنابراین، برداشت شما برای کلمات کلیدی خاص زیاد نخواهد بود. شما یک بازار هدف باریک دارید که می داند در یک سطح خاص چه می‌خواهد، که اکثریت مردم نیستند. اگر استراتژی شما حول کلمات کلیدی دم بلند می چرخد، پس از اعداد کم نترسید. از سوی دیگر، اگر محصول شما عمومی است و می‌تواند به تعداد زیادی از افراد کمک کند، کلمات کلیدی با حجم بالاتر حتی با افزایش CPC اغلب ارزش آن را دارند. به یاد داشته باشید که به طور مداوم بازار هدف خود را ارزیابی کنید و کمپین‌های خود را بر اساس نیازهای آنها قضاوت کنید، به جای اینکه دیگران فقط چه کاری انجام می دهند.

قیمت پیشنهادی شما

به طور معمول، مبلغی که می‌توانید برای تبلیغات هزینه کنید با قیمت شما افزایش می‌یابد. با این حال، اگر محصول ارزان قیمتی دارید، ممکن است پیشنهاد بالا برای کلمات کلیدی منطقی نباشد زیرا حاشیه سود به سادگی وجود ندارد.

هدف از گوگل ادزشما

همیشه هدف کمپین پایانی خود را در ذهن داشته باشید. اگر به سادگی در حال کسب آگاهی در بازار هستید، ممکن است گوگل ادزخود را به عنوان یک قیمت ورودی در نظر بگیرید و کل تبدیل‌ها معیار تعیین کننده نخواهد بود. برخی از کمپین‌های تبلیغاتی گوگل صرفاً به دنبال جلب توجه هستند و بنابراین ارزش آن در فرآیند فروش بلندمدت است. اما اگر محصولات یکباره یا اقلام کم‌هزینه‌تری را می‌فروشید که معاملاتی بیشتری دارند، باید در مورد هزینه‌های تبلیغات و نحوه ارتباط آنها با سود نهایی خود سختگیرانه‌تر عمل کنید.

عملکرد کلمه کلیدی

نرخ کلیک (CTR) و CPC شما برای یک کلمه کلیدی نقطه شروع عالی هستند. اما آزمون واقعی این عبارات در تبدیل‌هایی است که ارائه می‌دهند. اگر کلمات کلیدی شما کلیک یا سرنخ‌های واجد شرایط را ارائه نمی‌دهند، مهم نیست که چند نفر آنها را جستجو می‌کنند، باید روی بهینه سازی نرخ تبدیل تمرکز کنید. در پایان روز، باید به قیف خود نگاه کنید تا مشخص کنید کدام کلمات کلیدی بهترین سود را دارند. یک کلمه کلیدی با حجم کمتر می‌تواند با وجود بازار کوچک‌تر، کلیک‌ها و تبدیل‌ها را با قیمت بهتری ایجاد کند.

 کلمات کلیدی دم بلند

کلمات کلیدی کوتاه‌تر صرفاً به دلیل تعداد بازدیدهای بیشتر که می‌توانند نشان دهند، بسیار رقابتی هستند. اما، ROI می تواند نسبتا پایین باشد. با کلمات کلیدی طولانی، می توانید بازار هدف خود را بهتر محدود کنید. این به شما امکان می‌دهد تبلیغات و صفحات فرود دقیق‌تری ارائه دهید. شما می‌توانید سریعتر از رقبای خود به مشتریان دسترسی پیدا کنید زیرا شرکت‌های کمتری به این عبارات دم بلند توجه می‌کنند. به یاد داشته باشید که بعید است شما تنها شرکت در صنعت خود باشید. بنابراین هر توانایی برای داشتن “انحصار” در گوشه ای از بازار بلافاصله هزینه‌های رقابت شما را کاهش می‌دهد.

بهترین روش‌های گروه‌های تبلیغاتی

نحوه انتخاب کلمات کلیدی برای گوگل ادزبیشتر از کلماتی است که برای خود پیشنهاد می‌دهید. همچنین به شدت شامل راه اندازی این کمپین‌ها و گروه‌های تبلیغاتی به گونه‌ای است که بازگشت سرمایه شما را از کلمات کلیدی به حداکثر می‌رساند. برای اینکه به شما کمک کنیم از گوگل ادزخود بیشترین بهره را ببرید، به برخی از بهترین روش‌ها برای استفاده در هنگام فرمول‌بندی گروه‌های تبلیغاتی خود نگاهی بیندازیم:

در حین رفتن سازماندهی کنید

شما می‌خواهید از انتظار تا پایان برای سازماندهی کمپین‌ها و گروه‌های خود اجتناب کنید. اول از همه، زمانی که داده‌ها را سازماندهی کنید، معنای متفاوتی خواهند داشت. با داشتن چیدمان درست از همان ابتدا، می‌توانید اعتماد کنید که داده‌هایی که می‌بینید با اهداف کمپین شما مرتبط‌تر است.

ایجاد کمپین های جداگانه برای تنظیمات منحصر به فرد

به جای ایجاد گروه‌های تبلیغاتی مختلف، از کمپین‌های جدید برای تفاوت‌های قابل توجه استفاده کنید. به عنوان مثال، شما باید بسته به مکان یا بودجه، کمپین‌های مختلفی داشته باشید. یا اگر محصولات مختلفی مانند کفش و پیراهن دارید، هر کدام باید کمپین خاص خود را نیز داشته باشند.

هر زمان که ممکن است ساده کنید

دانستن نحوه انتخاب کلمات کلیدی برای گوگل ادز به خودی خود یک چالش است. اگر از قبل می‌دانید که کلمات کلیدی مناسبی دارید، از خود بپرسید که آیا به کمپین‌ها یا گروه‌های تبلیغاتی مختلفی نیاز دارید یا خیر. به عنوان مثال، اگر مکان‌های یکسانی را برای همه آنها هدف قرار می‌دهید، به سادگی از یک کمپین و کلمات کلیدی مختلف برای تبلیغات استفاده کنید. اگر بخواهید همه تبلیغات شما یک بودجه را به اشتراک بگذارند، همینطور است. این می‌تواند به طور قابل توجهی سردرد و زمان مورد نیاز برای تجزیه و تحلیل کمپین‌های شما را کاهش دهد.

یک تم باریک انتخاب کنید

در صورت امکان، یک موضوع باریک برای هر گروه تبلیغاتی انتخاب کنید. سپس، می‌توانید از کلمات کلیدی خاص‌تری در سرفصل ها، کپی تبلیغات، صفحات فرود و موارد دیگر استفاده کنید. این به این دلیل است که مردم بیشتر روی تبلیغی کلیک می‌کنند که حاوی کلمه کلیدی دقیقی است که آن‌ها جستجو می‌کردند، زیرا عقل سلیم آن حکم می‌کند که به آن‌ها مرتبط‌تر است. به یاد داشته باشید، جستجوگر فقط به مسیر عملی اهمیت می‌دهد که در کمترین زمان بیشترین کمک را به او می کند. خود را به جای مشتریان احتمالی خود قرار دهید.

حداقل 3 تبلیغ در هر گروه تبلیغاتی را هدف قرار دهید

راز نحوه انتخاب کلمات کلیدی برای گوگل ادزاین است که به نتایج عالی که برای اولین بار امیدوار بودید نخواهید رسید. برای دستیابی به تبدیل‌هایی که می‌خواهید، اغلب به تبلیغات، گروه‌های تبلیغاتی و کمپین‌های مختلف نیاز دارید. بنابراین، به گروه‌های تبلیغاتی خود فرصت دهید تا حداقل از سه زاویه مختلف به بازار شما نزدیک شوند. ممکن است متوجه شوید که یک کلمه کلیدی هزینه های بسیار بهتری نسبت به بقیه دارد. این بدان معناست که شما به طور موثر تبلیغات خود را به صورت رایگان تست کرده‌اید. هنگامی که با تبلیغات PPC شروع می‌کنید، پیدا کردن ترکیب مناسبی از انواع تطابق کلمات کلیدی برای کمپین‌های خود ممکن است کمی طول بکشد. وسوسه انگیز است که روی کسانی تمرکز کنید که بیشترین دسترسی را می دهند، اما این یک اشتباه است. اگر کلمات کلیدی برای گوگل ادزانتخابی با هدف کاربر مخاطب هدف شما مرتبط نباشد، فقط نوع اشتباهی از ترافیک جذب خواهید کرد. به جای جذب سرنخ‌های واجد شرایط که ممکن است تبدیل شوند، بازدیدکنندگانی را وارد می‌کنید که قصد پاسخگویی به تماس برای اقدام شما را ندارند. ایجاد تعادل بین دسترسی و ارتباط در لیست کلمات کلیدی خود بسیار مهم است، بنابراین نوع ترافیک و تعداد زیادی از آن را جذب می‌کنید!

ارتباط کلمه کلیدی چیست؟

ارتباط کلمه کلیدی یک معیار کیفی است که به بازاریابان امکان می‌دهد بدانند یک کلمه کلیدی چقدر برای خط نهایی آنها اهمیت دارد. شما می‌توانید از این مقدار برای سازماندهی یک لیست گسترده با تقسیم کردن کلمات کلیدی خود به گروه‌های مرتبط و نمایش آنها به ترتیب مرتبط بودن کلمه کلیدی استفاده کنید.

دسترسی به کلمه کلیدی چیست؟

دسترسی به کلیدواژه مخاطب بالقوه ای است که یک کلمه کلیدی خاص می‌تواند به تبلیغ شما کمک کند تا با آنها ارتباط برقرار کند. ذاتاً به حجم جستجوی کلمه کلیدی مرتبط است.اگر یک کلمه کلیدی را انتخاب کنید که 3000 جستجوی ماهانه دریافت می‌کند به جای کلمه ای که 300 جستجو دریافت می کند، می‌توانید با گنجاندن کلمه کلیدی محبوب تر در نسخه تبلیغاتی خود به مخاطبانی ده برابر اندازه دسترسی پیدا کنید. با این حال، بسیاری از عوامل دیگر وجود دارد که در اینجا باید در نظر گرفته شود.

ارتباط چگونه بر امتیاز کیفیت تأثیر می گذارد؟

به طور معمول، زمانی که عناصر کمپین شما با هدف کاربر همسو می‌شوند، تبلیغات شما با بینندگان بیشتری طنین انداز می شود. آگهی شما و صفحه فرود بعدی با یکدیگر و با آنچه که مردم به دنبال آن هستند مرتبط خواهند بود. در نتیجه، تبلیغات مرتبط تمایل به کسب امتیاز کیفیت بالاتری دارند. این به این معنی است که می‌توانید انتظار موقعیت تبلیغاتی بالاتر و هزینه های کمتری داشته باشید.

اهمیت فهرست متوازن

شخصی در مرحله تحقیق ممکن است قبل از استفاده از نام‌های تجاری و عبارات جستجوی خاص، با آشنایی با محصولات و نزدیک شدن به تبدیل، با عبارات عمومی جستجو کند. به طور مشابه، مشتریان بازگشتی ممکن است به جای جستجوی محصولات عمومی، به سمت نام‌های تجاری مورد علاقه خود متمایل شوند. بهتر است استفاده از کلمات کلیدی عمومی و مارک دار را متعادل کنید تا بتوانید طیف وسیعی از مشتریان را جذب کنید، که فرصت‌های تبدیل را افزایش می‌دهد. اگر یک تجارت جدید هستید یا محصول جدیدی دارید، مهم است که استراتژی کلمه کلیدی عمومی خود را گسترش دهید تا کاربران جدید بیشتری را جذب کنید. با سرمایه گذاری در استراتژی کلمه کلیدی برند خود، می‌توانید مشتریان خود را حفظ کنید یا آگاهی از برند را حول یک محصول موجود ایجاد کنید.

انواع تطبیق کلمات کلیدی برای گوگل ادز چیست؟

نوع تطبیق کلمه کلیدی روشی است که موتورهای جستجو برای تطبیق پرس و جوهای جستجوی کاربر با کلمات کلیدی که برای آن پیشنهاد می‌کنید، استفاده می‌کنند. انواع تطابق به ما کنترل کلمات کلیدی را می‌دهد، اما باید به دنبال یافتن تعادل بهینه دسترسی و ارتباط با لیست خود باشیم. همانطور که در قیف نوع مسابقه حرکت می‌کنید، دسترسی افزایش می‌یابد، اما ارتباط به خطر می‌افتد. چهار نوع برای در نظر گرفتن وجود دارد.

 مسابقه گسترده

تطابق گسترده پیش‌فرض برای کلمات کلیدی برای گوگل ادزاست. اگر کلمه کلیدی مطابقت گسترده “شورت‌های نایک آبی” را دارید، موتور جستجو می‌تواند تبلیغ شما را برای هر کلمه‌ای در آن عبارت مطابقت دهد.

مثبت

• حداکثر نمایش، که به جمع آوری مجموعه‌ای از داده‌های عبارت جستجو کمک می‌کند.
• حجم بالای ترافیک ممکن است منجر به افزایش فروش شود.

منفی

• اکثر جستجوها بی ربط خواهند بود.
• با این همه ترافیک غیرمجاز، برای کلیک‌ها هزینه می‌پردازید، اما فروش نمی‌گیرید.
• اگر مردم کلیک نکنند، امتیاز کیفیت شما آسیب خواهد دید.

اصلاح شده گسترده

پهنای اصلاح شده با کنترل بیشتر، دسترسی به تطابق گسترده را ارائه می‌دهد. برای مثال، یک تطابق گسترده تغییر یافته از «شورت آبی نایک» به موتور جستجو می‌گوید که هر سه عبارت باید وجود داشته باشند، حتی به ترتیبی متفاوت یا با عبارت‌های دیگر.

مثبت

• ترافیک بالا، که به شناسایی عبارات جستجوی جدید و همچنین کلمات کلیدی منفی کمک می‌کند.
• بهتر از یک مسابقه پهن مستقیم.

منفی

• همچنان ترافیک جستجوی نامربوط را جذب می‌کند.
• باید در افزودن کلمات کلیدی منفی فعال باشید تا پول را هدر ندهید.

تطبیق عبارت

با Phrase Match، عبارت‌های جستجوی کاربر باید با کلمه کلیدی شما مطابقت داشته باشد، اما می‌تواند بخشی از یک جستار طولانی‌تر باشد. به عنوان مثال، نشان می‌دهد که آیا کاربر «شورت مردانه نایک آبی تیره» را تایپ می‌کند.

مثبت

• برای یافتن زمینه جستجوهای مرتبط خوب است، زیرا داده‌های جستجو اغلب عبارات جدیدی را نشان می‌دهند که فکر نمی‌کردید هدف‌گیری کنید.

منفی

• همچنان مقداری ترافیک غیرمجاز وارد می‌کند که می‌تواند بر هزینه‌ها و امتیاز کیفیت شما تأثیر بگذارد.

 تطابق دقیق

اگر می‌خواهید بیش از هر چیز روی ارتباط سرمایه‌گذاری کنید، کلمات کلیدی از نوع تطابق دقیق به شما کمک می‌کنند عبارات جستجوی کاربر را دقیقاً همانطور که تایپ می‌شوند مطابقت دهید.

مثبت

• هدف‌یابی نقطه‌ای، بنابراین نیازی نیست نگران ترافیک نامربوط و غیرمجاز باشید.

منفی

• از آنجایی که جایی برای جایگشت، عبارات مختلف یا ترتیب کلمات وجود ندارد، کاربران باید عبارت دقیق کلمه کلیدی را برای نمایش آگهی شما تایپ کنند. این می‌تواند منجر به از دست دادن ترافیک واجد شرایط شما شود – هیچ راهی برای دانستن هر عبارت جستجویی که افراد استفاده می کنند وجود ندارد.

• هزینه انواع تطبیق دقیق معمولاً بالاتر است. اگر تبدیل نکنند، این یک هزینه بزرگ برای بازگشت اندک است.

تعادل بین دسترسی و ارتباط ،حیاتی است

جذب ترافیک با کیفیت برای رونق وب سایت کسب و کار شما ضروری است. علاوه بر این، بسیار مهم است که هنگام انتخاب کلمات کلیدی خود از برند خود آگاهی داشته باشید، زیرا این اطمینان را به شما می‌دهد که دسترسی خوبی به آن داشته باشید. برای تبلیغ کنندگان تازه کار، بهتر است حساب خود را به صورت زیر سازماندهی کنید:

• حدود 10 کلمه کلیدی در هر گروه تبلیغاتی
• 6-8 تطابق دقیق – قوی ترین پیشنهاد
• Modified Broad 1-2• پیشنهاد 20% کمتر از قوی ترین پیشنهاد
• 1- 2 Phrase – پیشنهاد 20% کمتر از قوی ترین پیشنهاد
• برد – 50% از قوی ترین پیشنهاد خود را پیشنهاد دهید

با ساختار‌دهی حساب خود به این صورت، جستجوهای جستجوی شما از سمت راست شروع می‌شود. با توجه به اینکه بیشتر هزینه‌های شما متعهد به سطح بالایی از هدف‌گیری است، اطمینان می‌دهید که ترافیک واجد شرایط را جذب خواهید کرد، اما فضایی برای کشف کلمات کلیدی کم‌هزینه نیز خواهید داشت. با گذشت زمان، می‌توانید کلمات کلیدی منفی و عبارات جدیدی را به لیست خود اضافه کنید، که به فیلتر کردن ترافیک نامربوط کمک می‌کند و فهرست خود را برای تعادل بهینه دسترسی و ارتباط اصلاح می‌کند، که منجر به نمره کیفیت بهتر می‌شود.

سخن آخر

اگر شما یک بازاریاب PPC هستید، باید نحوه انتخاب کلمات کلیدی برای گوگل ادز را بدانید. گوگل ادز به عنوان محبوب‌ترین و رقابتی‌ترین پلتفرم، می‌تواند نتایج باورنکردنی را در قالب سرنخ، اشتراک، خرید و موارد دیگر به ارمغان بیاورد. با این حال، نمی‌توانید به سادگی وارد شوید و امیدوار باشید که با تبلیغات خود خوش شانس باشید. شما و تیمتان به یک استراتژی قابل اجرا نیاز دارید که امروز و در آینده کارساز باشد. اکنون می‌دانید بسته به اهداف سازمان خود، چه زمانی کلمات کلیدی با حجم بالا یا کم حجم را هدف قرار دهید. به علاوه، می‌دانید که چگونه بازار خود را شناسایی کنید و کمپین‌هایی ایجاد کنید که در خدمت منافع آنها باشد. از توصیه‌های بالا در این مقاله از سفیر استفاده کنید تا مطمئن شوید که کمپین‌های تبلیغاتی گوگل مرتبط، مقرون به صرفه و با اهداف کسب و کار شما همسو هستند. قبل از اینکه متوجه شوید، می‌توانید با افزایش تصاعدی تبدیل‌های خود را ببینید.