نحوه‌ی ساخت کمپین گوگل ادز

ساخت کمپین گوگل ادز یکی از ترفندهایی می‌باشد که صاحبان کسب و کار به جهت کسب درآمد بالاتر از طریق تبلیغات در گوگل ادز از آن استفاده می‌کنند . در ادامه‌ی این مقاله از سفیر می توانید مراحل ساخت کمپین گوگل ادز را مطالعه کرده و کمپین تبلیغاتی خود را طراحی نمایید. پس تا انتهای این مقاله با سفیر همراه باشید.

نحوه‌ی ساخت و ایجاد کمپین گوگل ادز

در این قسمت به طور گام به گام و مرحله به مرحله ساخت اولین کمپین گوگل ادز را شرح خواهیم داد. دو نکته را مهم است که بدانید . یکی اینکه باید مانند همیشه که می‌خواهید از ابزارهای گوگل استفاده نمایید، در اکانت Gmail خود حتما لاگین باشید و نکته‌ی دیگر اینکه ابتدا می‌باسیت برای خودتان اکانت گوگل ادزساخته باشید . بعد از در نظر گرفتن 2 نکته‌ی بالا، برای شروع به آدرس https://ads.google.com رفته و با ایمیل دسترسی خود sign in نمایید و سپس ادامه مراحل ساختن کمپین را ادامه بدهید. پس از ورود به حساب کاربری‌تان ، با صفحه ای روبرو می‌شوید که برای ساخت کمپین گوگل ادز بر هر کدام از آیکون‌های معیین شده می‌توان کلیک کرد: پس از اینکه بر آیکون مورد نظر خود کلیک نمایید، پنجره کوچکی باز شده که با انتخاب گزینه New Campaign وارد مرحله بعدی می‌شوید و جهت ادامه می‌بایست نوع کمپین مد نظر خود ( هدف کمپین) را از بین گزینه‌هایی که وجود دارند انتخاب کنید. گوگل کمپین‌هایی را به شما پیشنهاد می‌کند که هر کدام از اینها ، اهداف مشخصی را دنبال می‌کنند. و میتوانید یکی از انها را انتخاب نمایید.

آموزش اجرایی ساخت کمپین گوگل ادز

در ادامه آموزش ساخت کمپین گوگل ادز ، مراحل ساخت را پیش می‌بریم. ما در اینجا مثلا، هدف از کمپین تبلیغاتی خودمان را Website traffic و نوعش را Search در نظر گرفته‌ایم و پس از آن روی گزینه Continue کلیک کرده‌ایم. پس از کلیک بر آیکون Continue به مرحله تازه‌ای وارد می‌شویم. حال یک نام در قسمت Campaign Name برای کمپین گوگل ادز خود انتخاب کنید و تیک‌های بخش‌های مشخص شده در بخش نت ورک که به ترتیب Include Google Search Partners و Include Google Display Network هستند را کنسل کنید . شاید برای شما سوال باشد که دلیل غیر فعال کردن این دو گزینه چیست؟ از آنجایی که می‌خواهیم تبلیغات ما تنها در موتور جستجوی گوگل مشاهده شود و تبلیغ در بخش Display (تبلیغ نمایشی) نمایش داده نشود، تیک Include Google Display Network را برمی‌داریم و همین طور چون می‌خواهیم تبلیغ کمپین گوگل ادز در سایت‌های پارتنر گوگل مثل gmail ،google play ،youtube و… نمایش داده نشود تیکت کنار این قسمت را (Include Google Search Partners) را نیز کنسل می‌کنیم. در پایین کادر مربوط به Networks گزینه‌ای هست با عنوان : Show more settings که با کلیک بر روی این گزینه، برای برخی تنظیمات جزئیات بیشتری در اختیار ما قرار می‌گیرد. این جزئیات عبارت هستند از:

• Start and end dates: در این بخش می‌توانید تاریخ شروع و پایان کمپین گوگل ادز مورد نظرتان را تنظیم نمایید .به طور نمونه برای یک بازه زمانی دو هفته‌ای جشنواره تخفیفات برگزار می کنید و مایلید تبلیغ تا دو هفته دیگرتمام شود. در این صورت قدر هستید در بخش End date تاریخ انقضا کمپین‌تان را معیین نمایید.

• Campaign URL options: این بخش جایی است که شما اطلاعات ردیابی را در آن می‌گذارید . برای سفارشی کردن URL نهایی‌تان این امکان را دارید که از پارامترهای URL استفاده نمایید . وقتی روی تبلیغ کلیک شود ، از اطلاعات جهت ایجاد URL صفحه مقصد شما به کار برده می‌شود.

• Dynamic Search Ads setting: تبلیغات جستجوی پویا آسان ترین روش برای یافتن مشتریانی می‌باشد که دقیقاً آنچه را که شما ارائه می‌کنید در Google جستجو می‌نمایند . تبلیغات جستجوی پویا از محتوای وب سایت‌تان برای هدف گذاری تبلیغات خود استفاده می‌نماید و می‌تواند به شما کمک نماید تا خلا کمپین‌های مبتنی بر کلمات کلیدی خود را پر نمایید. عناوین و صفحات فرود تبلیغات جستجوی پویا هم با به کار گیری از محتوای وب سایت تان ایجاد شده‌اند که تبلیغات شما را مرتبط نگه داشته و سبب صرفه جویی در وقت شما خواهند شد. حالا وقت تنظیمات مرتبط به کادر Location می‌باشد . در واقع می‌توان گفت که شما با تنظیمات این قسمت قصد دارید مشخص نمایید که در چه مکان‌هایی به وسیله ی تبلیغات خود ، مشاهده شوید.
لازم است در این قسمت به نکته‌ای اشاره شود . از آنجایی که ایران تحریم می‌باشد و نمی‌توان کشور ایران را به عنوان هدف (target) انتخاب کرد، برای اینکه تبلیغ در ایران نیز دیده شود باید در بخش Location گزینه All countries and territories را انتخاب نمایید تا تبلیغات در تمام دنیا نشان داده شود. چنانچه مایل باشید تنها تبلیغ در ایران دیده شود. می‌توانید کشورهای دیگر را Exclude کنید. در مرحله‌ی بعد، می‌بایست تنظیمات مرتبط به زبان (Language) انجام شود .در قسمت Languages زبان اکانت را برروی All languages بگذارید. در این قسمت هم لازم می باشد تا به نکته‌ای توجه کنید و آن نکته این است که شما قادر هستید زبان را برروی انگلیسی، فارسی، عربی و… بگذارید . البته باید به کاربران و کشور هدف خود هم توجه داشته باشید .
مثلا اگر برای کشور ترکیه تبلیغ دارید باید حتما زبان را برروی ترکی بگذارید تا تبلیغ مشاهده شود. نکته‌ی دیگر هم در انتخاب زبان حائز اهمیت می‌باشد. آن نکته هم این است که می‌توان زبان‌های فارسی و انگلیسی را انتخاب نمود ، اما ممکن است به دلیل ورود کاربران با وی پی ان‌های گوناگون ، زبان مرورگر شان در جستجوی گوگل تغییر کرده و بنا به کشوری که با آن وارد شده‌اند ، دیگر شما را نبینند. مرحله ی بعد،برای ساخت کمپین گوگل ادز تنظیماتی می‌باشد که می‌توان راجع به مخاطبینی که مورد نظرشما می‌باشند ، انجام داد. برای انجام این تنظیمات می‌بایست بر روی آیکون Audiences کلیک کرده تا کادر مربوط پیش روی شما باز شود. وقتی حرف از مخاطبین باشد ، منظور از مخاطبین چه کسانی هستند؟ مخاطبان گروهی از افراد با علایق و سلایق ، اهداف و اطلاعات خاص می‌باشند که توسط Google تخمین زده شده‌اند . آنها افرادی می‌باشند که می‌توانید تبلیغات خود را برای آنها نمایش دهید. در قسمت پایین کادر تنطیمات مخاطبین ، قسمتی هم موجود است با این عنوان : Audiences targeting setting for this campaign. همان گونه که قابل مشاهده می‌باشد، شما دو گزینه پیش رو خواهید داشت:

• Targeting: این گزینه به شما این امکان را خواهد داد که دامنه تبلیغات‌تان را با توجه به معیارهای خاصی در این مورد محدود نمایید . می توان پیشنهادات را بر اساس معیار خاص تنظیم نمود .

• Observation: نحوه عملکرد تبلیغات‌تان را بر اساس معیارهای انتخاب شده گزارش داده و می‌توانید پیشنهادات را بر اساس معیارهای خاص تنظیم نمایید. پس از اینکه از این قسمت نیز عبور کردید ، نوبت به قسمت بعدی یعنی تنظیمات قسمت بودجه (Budget) می‌رسد . در مورد بودجه‌ی کمپین گوگل ادز خود ، مناسب است که به برخی از توضیحات شرکت گوگل توجه کنید . خود گوگل در مورد بودجه گذاری توضیحات جالبی می‌دهد. برای بهتر درک کردن بحث، ترافیک موجود در اینترنت را به دریا و موج‌های آن تشبیه کنید . بعضی روزها موج‌های کوچکی به وجود می‌آیند و روزهای دیگر ، موج‌های بزرگ. در نتیجه ، اگر تبلیغات‌تان به دلیل بازدید کم ، زیاد نشان دیده نشود، درصورت رشد بازدید، با نمایش بیشتر، گوگل آن را برای شما جبران خواهد کرد . به همین علت گوگل در روز اجازه خواهد داد تا 2 بار کلیک در مقایسه با متوسط بودجه روزانه‌تان جهت کمپین‌هایی که هزینه‌ای برای تبدیلات ندارند، صورت گیرد . به این کار تحویل بیش از حد گفته می‌شود و این یک چیز خوب می‌باشد. اگر در نهایت گوگل تبلیغ تان را بیش از حد نمایش دهد تا جایی که هزینه‌هایتان بالاتر از حد متوسط بودجه روزانه شما برای بیش از یک دوره صورتحساب بشود ، در این صورت گوگل برای آن هزینه‌های اضافی اعتباردارد . کادر مربوط به در نظر گیری بودجه روزانه را در حین ساخت کمپین گوگل ادز خواهید دید. حالا همانطور خواهید دید ،در قسمت Budget مبلغ بودجه روزانه ی مدنظر خود را وارد نموده ، به طور نمونه روزی 10$ بیشتر جهت تبلیغ مصرف نشود . با ست نمودن این قسمت به گوگل یک فیلتر داده‌اید ، به این معنا که تبلیغ روزی 10$ بیشتر از اعتبار اکانت به کار برده نشود و در صورتیکه این مبلغ را مصرف نماید تبلیغ تا روز بعد توقف داشته باشد. در ادامه در قسمت Bidding هزینه مربوط به هر کلیک کلمات کلیدی در گوگل مشخص خواهد شد. برای ست نمودن هزینه برروی Select a bid strategy directly کلیک کرده و بید استراتژی Manual CPC را انتخاب نمایید تا بتوان به صورت دستی هزینه کلیک کلمات را مدیریت کرد و در صورت لزوم کم یا زیاد نمود . پس از گذاشتن بودجه‌های مد نظرخود ، بار دیگر گزینه Show More Settings پیش روی شما می‌باشد. با کلیک بر روی این گزینه، موارد بیشتر پیش روی شما نشان داده خواهند شد که می‌توان جزئیات بیشتری را در تنظیمات‌تان ، اعمال نمود.

• Conversions: تعداد تبدیل‌هایی می‌باشد که پس از تعاملات تبلیغاتی دریافت نمودید (مثل کلیک‌های تبلیغاتی متنی یا نمایش تبلیغات ویدیویی) از همه‌ی اقداماتی که در این ستون گذاشته اید ، نمایش می‌دهد.

• Ad schedule: جهت محدود نمودن زمان اجرای تبلیغات ، یک برنامه آگهی تنظیم نمایید. به یاد داشته باشید که تبلیغات‌تان تنها در این زمان‌ها نمایش داده خواهند شد.

• Ad rotation: تبلیغاتی را نشان دهید که انتظار دارید کلیک یا تبدیل بیشتری دریافت نماید . برای اکثر تبلیغ کنندگان این مورد توصیه شده است . در ادامه به کادر مربوط به Ad extensions توجه کنید که توصیه ما است که فعلا از تغییرات در این قسمت پرهیز نمایید و به این قسمت مشغول نشوید و نهایتا گزینه Save And Continue را کلیک کنید تا وارد مرحله بعدی شوید.
حال که کمپین گوگل ادز شما ساخته شد، شما وارد بخش ساخت ادگروپ خواهید شد . Ad group یک گروه تبلیغاتی می‌باشد . هر کمپین گوگل ادز می‌تواند دارای چندین ادگروپ باشد. به صورتی که براساس هر محصول یا خدمات سایت یک گروه تبلیغاتی مجزا به وجود آید. حالا نوبت به ساخت اولین Ad group تبلیغات می‌رسد. در ابتدایی‌ترین بخش خواهید دید که دو نوع Ad Group دارید:

• Standard: تبلیغات متنی که نوشته شده‌اند توسط شما که براساس کلمات کلیدی انتخابی شما ارائه خواهند شد .

• Dynamic: تبلیغات متنی که از محتوای وب سایت‌تان جهت هدف گذاری جستجوهای مربوط و به وجود آوردن عنوان به طور خودکار به کار برده می‌شود. در این نمونه ، ما Standard را انتخاب می‌نماییم و در گام بعد شما باید یک نام برای ادگروپ‌تان در محل Ad group name نوشته شود . در قسمت Default Bid هزینه کلیک کلمات این گروه را مشخص نمایید. البته بعدا هم می‌توان این هزینه را تغییر داد . در کادر پایین کلمات کلیدی که جهت این Ad group مدنظر می‌باشد را بگذارید ؛ دقت کنید هر کلمه کلیدی را در یک سطرنوشته باشید . پس از نوشتن کلمات کلیدی مد نظر خود ، بر روی گزینه Save and Continue کلیک نمایید تا این قسمت هم تمام شود.

ساخت کمپین گوگل ادز و نمایش اولین آگهی

بعد از طی نمودن مراحل بالا ، وارد قدم بعدی ساخت کمپین گوگل ادز می‌شوید. یعنی که شما کار ساخت اولین کمپین تان را تمام کرده‌اید و حالا وقت این رسیده که اقدام به ساخت اولین Ads(متن تبلیغ) کنید: دقت کنید که شما می‌توانید برای هر ادگروپ‌تان چندین متن تبلیغ ایجاد کنید . پارامترهای گوناگونی را باید پر نمایید تا یک تبلیغ بسازید :

• Final URL: در این کادر،لینک صفحه‌ای که قصد دارید تبلیغ به آن فرستاده شود را قرار می‌دهید . خوب است که در این زمینه نکته‌ای را نیز برای شما اشاره نماییم : بهتر است اگر برای هر محصول ادگروپ جداگانه‌ای ایجاد نمایید لینک همان صفحه را در قسمت Final URL بگذارید تا کاربر به صفحه همان محصول فرستاده شود.

• Headline 3 ،Headline 2 ،Headline 1: هر سه تای این پارامتر‌ها مربوط به تیتر تبلیغ می‌شوند که هر کدام 30 کاراکتر هستند ، در نتیجه شما تا 90 کاراکتر اجازه‌ی ثبت تیتر برای تبلیغ خود را خواهید داشت . نوشتن 2 تیتر اول ضروری می‌باشد.

• Display path: بخش path 1 و path 2 به آدرس نمایشی تبلیغ‌تان اضافه خواهند شد . در این بخش اگر Url صفحه ی شما https://www.example.com/blog باشد، می توانید «blog» را در بخش اول نوشته و در صورت نیاز قسمت دوم را نیز پر نمایید.

• Description 1 ،Description 2: این قسمت نیز برای توضیحات تبلیغ است که هر کدام 90 کاراکتر است که نوشتن یک توضیح الزامی می‌باشد که توصیه این است که هر دو را بنویسید.پس از انجام این مراحل در ساخت اولین اگهی کمپین گوگل ادز می‌توان با کلیک بر روی گزینه Save and Continue به کار ساخت اولین آگهی تبلیغاتی خود پایان داد. البته می‌توان در صورت تمایل تبلیغات دیگری را نیز طراحی کرد و پس از آن و در نهایت Save and Continue را کیلیک کنید. بسیار خوب، با طی نمودن مراحل فوق که سعی داشتیم گام به گام و با جزئیات توضیح داده باشیم ، اولین کمپین گوگل ادز تبلیغاتی و اولین متن تبلیغاتی خود را طراحی کرده‌اید . حتما به مرور و با ساختن کمپین‌های تبلیغاتی بیشتر و با کسب تجارب ارزنده تری در این حوزه ، می‌توان روز به روز به مهارت بیشتری دست یافت . اما خوب است که در بعضی از زمینه ها، نکات آموزشی را مد نظر یگیرید تا این راه را با سرعت بیشتری طی نمایید .

سخن آخر

در این مقاله از سفیر با مراحل ساخت کمپین گوگل ادز آشنایی پیدا کردید . اگر ابتدای راه باشید و هنوز نمی دانید گوگل ادز چگونه ابزاری می‌باشد پیشنهاد داریم در مورد گوگل ادز مطالعه ی بیشتری داشته باشید . هرگونه سوالی در رابطه با ساخت کمپین گوگل ادز دارید با تیم سفیر در میان بگذارید.

ادامه تنظیمات پیشرفته کمپین گوگل ادز

تنظیمات زمان‌بندی و نمایش تبلیغات

همانطور که در متن قبلی اشاره شد، با کلیک بر روی گزینه «Show more settings» در بخش Networks، جزئیات بیشتری برای تنظیمات کمپین در دسترس قرار می‌گیرد. این تنظیمات به شما کمک می‌کنند تا نمایش تبلیغات خود را دقیق‌تر کنترل کنید.

تاریخ شروع و پایان (Start and end dates)

این بخش به شما امکان می‌دهد تا یک بازه زمانی مشخص برای نمایش کمپین خود تعریف کنید. اگر کمپین شما برای یک رویداد خاص، تخفیف فصلی یا کمپین‌های کوتاه‌مدت طراحی شده است، تعیین تاریخ پایان بسیار مهم است. در غیر این صورت، می‌توانید آن را بدون تاریخ پایان رها کنید تا کمپین به صورت مستمر اجرا شود.

زمان‌بندی نمایش تبلیغ (Ad schedule)

با استفاده از این قابلیت، می‌توانید ساعات و روزهای مشخصی را برای نمایش تبلیغات خود انتخاب کنید. به عنوان مثال، اگر کسب‌وکار شما فقط در ساعات اداری فعال است و تماس‌های تلفنی در خارج از این ساعات بی‌فایده هستند، می‌توانید تبلیغات خود را طوری تنظیم کنید که فقط در ساعات کاری نمایش داده شوند. این کار به بهینه‌سازی بودجه و افزایش نرخ تبدیل کمک شایانی می‌کند. برای مثال، یک فروشگاه آنلاین که می‌داند بیشترین خریدها بین ساعت ۸ شب تا ۱۲ شب انجام می‌شود، می‌تواند بودجه بیشتری را در این بازه زمانی تخصیص دهد.

گزینه‌های URL کمپین (Campaign URL options)

این بخش به شما اجازه می‌دهد تا پارامترهای ردیابی (Tracking Parameters) را به URL نهایی تبلیغات خود اضافه کنید. این پارامترها برای تحلیل دقیق‌تر عملکرد کمپین در ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس ضروری هستند و به شما کمک می‌کنند تا بفهمید کاربران از کدام تبلیغ و کلمه کلیدی به سایت شما رسیده‌اند.

گردش تبلیغات (Ad rotation)

این تنظیم به گوگل می‌گوید که چگونه تبلیغات مختلف شما را در یک گروه تبلیغاتی نمایش دهد. دو گزینه اصلی وجود دارد: «Optimize: Prefer best performing ads» که گوگل تبلیغاتی را که عملکرد بهتری دارند بیشتر نمایش می‌دهد و «Do not optimize: Rotate ads indefinitely» که تبلیغات را به صورت مساوی و بدون در نظر گرفتن عملکرد نمایش می‌دهد. برای شروع و تست A/B، گزینه دوم می‌تواند مفید باشد تا داده‌های کافی برای مقایسه جمع‌آوری شود.

تعیین بودجه و استراتژی قیمت‌گذاری (Bidding)

پس از تنظیمات اولیه کمپین، نوبت به تعیین بودجه و استراتژی قیمت‌گذاری می‌رسد که از مهم‌ترین مراحل ساخت کمپین گوگل ادز محسوب می‌شود.

تنظیم بودجه روزانه

بودجه روزانه (Daily Budget) حداکثر مبلغی است که مایلید گوگل در یک روز برای کمپین شما هزینه کند. گوگل ممکن است در برخی روزها تا دو برابر بودجه روزانه شما هزینه کند، اما در پایان ماه، مجموع هزینه‌ها از میانگین بودجه روزانه شما فراتر نخواهد رفت. برای مثال، اگر بودجه روزانه خود را ۱,۰۰۰,۰۰۰ ریال تعیین کنید، ممکن است در یک روز ۲,۰۰۰,۰۰۰ ریال هزینه شود، اما در روزهای دیگر کمتر خواهد بود تا میانگین ماهانه رعایت شود. تخمین اولیه برای شروع یک کمپین کوچک در بازار ایران در سال ۱۴۰۵ می‌تواند از ۵۰۰,۰۰۰ ریال تا ۲,۰۰۰,۰۰۰ ریال در روز باشد.

انتخاب استراتژی قیمت‌گذاری

استراتژی قیمت‌گذاری (Bidding Strategy) به گوگل می‌گوید که چگونه می‌خواهید برای کلیک‌ها یا تبدیل‌ها هزینه کنید. انتخاب استراتژی مناسب بستگی به هدف اصلی کمپین شما دارد:

• Maximize Clicks (حداکثر کردن کلیک‌ها): اگر هدف اصلی شما افزایش ترافیک وب‌سایت است، این استراتژی به شما کمک می‌کند تا با بودجه خود بیشترین تعداد کلیک را دریافت کنید.
• Maximize Conversions (حداکثر کردن تبدیل‌ها): اگر هدف شما افزایش فروش، ثبت‌نام یا هر اقدام ارزشمند دیگری در سایت است، این استراتژی به گوگل اجازه می‌دهد تا تبلیغات شما را به افرادی نشان دهد که احتمال تبدیل بالاتری دارند. برای استفاده از این استراتژی، باید ردیابی تبدیل (Conversion Tracking) را فعال کرده باشید.
• Target CPA (هزینه هدف هر اقدام): در این استراتژی، شما یک هزینه هدف برای هر تبدیل تعیین می‌کنید و گوگل تلاش می‌کند تا تبدیل‌ها را با میانگین هزینه نزدیک به هدف شما به دست آورد.
• Target ROAS (بازگشت هزینه تبلیغات هدف): برای کسب‌وکارهایی که می‌خواهند بازگشت سرمایه مشخصی از تبلیغات خود داشته باشند، این استراتژی به گوگل اجازه می‌دهد تا تبلیغات را به گونه‌ای بهینه‌سازی کند که ارزش تبدیل‌ها نسبت به هزینه تبلیغات، به هدف شما نزدیک باشد.
• Manual CPC (CPC دستی): در این حالت، شما به صورت دستی حداکثر مبلغی را که مایلید برای هر کلیک بپردازید، تعیین می‌کنید. این استراتژی کنترل بیشتری به شما می‌دهد اما نیاز به نظارت و بهینه‌سازی مستمر دارد.

ساختاردهی گروه‌های تبلیغاتی و انتخاب کلمات کلیدی

پس از تعیین بودجه و استراتژی، نوبت به ایجاد گروه‌های تبلیغاتی و انتخاب کلمات کلیدی می‌رسد که قلب کمپین‌های جستجو هستند.

ایجاد گروه‌های تبلیغاتی هدفمند

هر کمپین گوگل ادز شامل یک یا چند گروه تبلیغاتی (Ad Group) است. هر گروه تبلیغاتی باید حول یک موضوع یا محصول خاص متمرکز باشد. به عنوان مثال، اگر یک فروشگاه آنلاین لباس دارید، می‌توانید گروه‌های تبلیغاتی مجزا برای «پیراهن مردانه»، «شلوار جین زنانه» و «کفش ورزشی» ایجاد کنید. این کار باعث می‌شود تبلیغات شما مرتبط‌تر با جستجوی کاربر باشد و نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل را افزایش دهد.

تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی موثر

کلمات کلیدی (Keywords) عباراتی هستند که کاربران در گوگل جستجو می‌کنند و شما می‌خواهید تبلیغاتتان برای آن‌ها نمایش داده شود. تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین مراحل است. از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط، حجم جستجو و میزان رقابت آن‌ها استفاده کنید.

انواع مطابقت کلمات کلیدی (Match Types)

انتخاب نوع مطابقت کلمات کلیدی بسیار مهم است و بر نحوه نمایش تبلیغات شما تأثیر می‌گذارد:

• Broad Match (مطابقت گسترده): تبلیغ شما برای جستجوهای مرتبط، مترادف‌ها و حتی املای اشتباه کلمه کلیدی نمایش داده می‌شود. (مثال: کفش زنانه)
• Phrase Match (مطابقت عبارتی): تبلیغ شما برای جستجوهایی که شامل عبارت دقیق کلمه کلیدی شما هستند، به همراه کلمات دیگر قبل یا بعد از آن، نمایش داده می‌شود. (مثال: "خرید کفش زنانه")
• Exact Match (مطابقت دقیق): تبلیغ شما فقط برای جستجوهایی که دقیقاً با کلمه کلیدی شما مطابقت دارند یا بسیار نزدیک به آن هستند، نمایش داده می‌شود. (مثال: [کفش زنانه])

کلمات کلیدی منفی (Negative Keywords)

کلمات کلیدی منفی، کلماتی هستند که نمی‌خواهید تبلیغات شما برای آن‌ها نمایش داده شود. اضافه کردن کلمات کلیدی منفی به کمپین، از هدر رفتن بودجه جلوگیری می‌کند. به عنوان مثال، اگر «فروشگاه لباس نو» دارید، اضافه کردن کلمه «دست دوم» به عنوان کلمه کلیدی منفی، باعث می‌شود تبلیغ شما برای جستجوهای «لباس دست دوم» نمایش داده نشود.

طراحی متن تبلیغاتی جذاب و افزونه‌ها

پس از انتخاب کلمات کلیدی، نوبت به طراحی متن تبلیغاتی (Ad Copy) می‌رسد که باید کاربران را ترغیب به کلیک کند.

نوشتن عنوان‌ها و توضیحات گیرا

یک تبلیغ موثر شامل عنوان‌های جذاب و توضیحات قانع‌کننده است. از کلمات کلیدی خود در عنوان‌ها و توضیحات استفاده کنید تا ارتباط تبلیغ با جستجوی کاربر افزایش یابد. مزایای رقابتی خود، مانند «ارسال رایگان»، «پشتیبانی ۲۴ ساعته» یا «تخفیف ویژه»، را برجسته کنید. گوگل به شما اجازه می‌دهد چندین عنوان و توضیحات بنویسید تا بهترین ترکیب را به کاربران نشان دهد.

استفاده از افزونه‌های تبلیغاتی (Ad Extensions)

افزونه‌های تبلیغاتی اطلاعات اضافی و ارزشمندی را به تبلیغ شما اضافه می‌کنند و فضای بیشتری را در صفحه نتایج جستجو اشغال می‌کنند که باعث افزایش دیده شدن و نرخ کلیک می‌شود. برخی از مهم‌ترین افزونه‌ها عبارتند از:

• Sitelink Extensions: لینک‌های اضافی به صفحات خاص وب‌سایت شما (مثال: «درباره ما»، «تماس با ما»، «محصولات جدید»).
• Callout Extensions: برجسته کردن ویژگی‌ها یا مزایای خاص (مثال: «ارسال سریع»، «ضمانت بازگشت وجه»).
• Structured Snippet Extensions: نمایش دسته‌بندی‌های خاص محصولات یا خدمات (مثال: «مقاصد: تهران، اصفهان، شیراز»).
• Call Extensions: نمایش شماره تلفن کسب‌وکار شما.
• Lead Form Extensions: امکان پر کردن فرم تماس مستقیم از طریق تبلیغ.

اشتباهات رایج در ساخت و مدیریت کمپین گوگل ادز

بسیاری از کسب‌وکارها در مراحل اولیه ساخت و مدیریت کمپین‌های گوگل ادز مرتکب اشتباهاتی می‌شوند که می‌تواند منجر به هدر رفتن بودجه و عدم دستیابی به اهداف شود. آگاهی از این اشتباهات به شما کمک می‌کند تا از آن‌ها دوری کنید.

نادیده گرفتن تحقیق کلمات کلیدی

بدون تحقیق کافی، ممکن است برای کلمات کلیدی نامرتبط یا بسیار رقابتی هزینه کنید که نتیجه‌ای جز هدر رفتن بودجه ندارد. همیشه زمان کافی برای یافتن کلمات کلیدی مناسب و با حجم جستجوی معقول اختصاص دهید.

عدم استفاده از کلمات کلیدی منفی

همانطور که قبلاً اشاره شد، عدم استفاده از کلمات کلیدی منفی باعث می‌شود تبلیغات شما برای جستجوهای بی‌ربط نمایش داده شود و بودجه شما را مصرف کند. این یکی از رایج‌ترین دلایل هدر رفتن بودجه در گوگل ادز است.

متن تبلیغاتی ضعیف و غیرمرتبط

اگر متن تبلیغاتی شما جذاب نباشد یا با کلمات کلیدی و صفحه فرود شما همخوانی نداشته باشد، نرخ کلیک پایینی خواهید داشت. مطمئن شوید که متن تبلیغاتی شما مزایای واضحی را ارائه می‌دهد و کاربران را به اقدام تشویق می‌کند.

نبود صفحه فرود بهینه (Landing Page)

حتی اگر بهترین تبلیغ را داشته باشید، اگر صفحه فرودی که کاربر به آن هدایت می‌شود، مرتبط، جذاب و کاربرپسند نباشد، نرخ تبدیل شما پایین خواهد بود. صفحه فرود باید اطلاعات مورد نیاز کاربر را به سرعت ارائه دهد و فرآیند تبدیل را آسان کند.

عدم ردیابی تبدیل‌ها (Conversion Tracking)

بدون ردیابی تبدیل، شما نمی‌توانید عملکرد واقعی کمپین خود را بسنجید و بفهمید کدام کلمات کلیدی یا تبلیغات، منجر به فروش یا لید شده‌اند. این اطلاعات برای بهینه‌سازی کمپین حیاتی هستند.

سنجش عملکرد و بهینه‌سازی کمپین

ساخت کمپین تنها نیمی از راه است. بخش مهم‌تر، نظارت، تحلیل و بهینه‌سازی مستمر آن است تا به بهترین نتایج دست یابید.

معیارهای کلیدی برای ارزیابی

برای سنجش موفقیت کمپین خود، باید به معیارهای زیر توجه کنید:

• Impression (تعداد نمایش): تعداد دفعاتی که تبلیغ شما نمایش داده شده است.
• Clicks (تعداد کلیک): تعداد دفعاتی که کاربران روی تبلیغ شما کلیک کرده‌اند.
• CTR (Click-Through Rate): نرخ کلیک، که نسبت کلیک به نمایش است. CTR بالا نشان‌دهنده مرتبط بودن تبلیغ شماست.
• CPC (Cost Per Click): هزینه هر کلیک.
• Conversions (تبدیل‌ها): تعداد اقدامات ارزشمندی که کاربران پس از کلیک روی تبلیغ انجام داده‌اند (مانند خرید، ثبت‌نام).
• CPA (Cost Per Acquisition/Action): هزینه هر تبدیل.
• ROAS (Return On Ad Spend): بازگشت هزینه تبلیغات، که نشان می‌دهد به ازای هر ریال هزینه، چقدر درآمد کسب کرده‌اید.

چک لیست بهینه‌سازی مستمر کمپین گوگل ادز

برای اطمینان از عملکرد بهینه کمپین خود، به صورت دوره‌ای این مراحل را بررسی و اجرا کنید:

1. بررسی کلمات کلیدی: کلمات کلیدی با عملکرد ضعیف را حذف یا ویرایش کنید. کلمات کلیدی جدید و مرتبط را اضافه کنید.
2. افزودن کلمات کلیدی منفی: گزارش جستجو (Search Terms Report) را بررسی کنید و کلمات کلیدی نامرتبط را به لیست کلمات منفی اضافه کنید تا از هدر رفتن بودجه جلوگیری شود.
3. تست A/B متن تبلیغاتی: همیشه چندین نسخه از عنوان‌ها و توضیحات تبلیغاتی را تست کنید تا بهترین ترکیب را شناسایی کنید.
4. بهینه‌سازی افزونه‌های تبلیغاتی: مطمئن شوید که از تمام افزونه‌های مرتبط و موثر استفاده می‌کنید و آن‌ها را به روز نگه دارید.
5. تنظیم پیشنهادات (Bids): بر اساس عملکرد کلمات کلیدی و گروه‌های تبلیغاتی، پیشنهادات خود را تنظیم کنید. برای کلمات کلیدی با عملکرد خوب، پیشنهاد را افزایش دهید و برای کلمات ضعیف، کاهش دهید.
6. بهبود صفحه فرود: نرخ تبدیل صفحه فرود خود را بررسی کنید. آیا نیاز به بهبود محتوا، طراحی یا فراخوان به اقدام (Call to Action) دارد؟
7. بررسی زمان‌بندی و مکان نمایش: اگر کمپین شما در ساعات یا مناطق خاصی عملکرد بهتری دارد، بودجه یا پیشنهادات را برای آن بخش‌ها بهینه کنید.
8. نظارت بر رقبا: با استفاده از ابزارهایی مانند Auction Insights، عملکرد خود را در مقایسه با رقبا بسنجید و استراتژی‌های آن‌ها را تحلیل کنید.

با دنبال کردن این مراحل و نظارت مستمر، می‌توانید کمپین‌های گوگل ادز خود را به طور فزاینده‌ای کارآمدتر کرده و به اهداف بازاریابی دیجیتال خود دست یابید.

برای اجرای حرفه‌ای این کار می‌توانید از خدمات دیجیتال مارکتینگ کمک بگیرید.

در حالی که این مقاله به شما کمک می‌کند تا با نحوه‌ی ساخت کمپین گوگل ادز آشنا شوید، برای کسب‌وکارهایی که به دنبال برون‌سپاری و اجرای حرفه‌ای هستند، آژانس دیجیتال مارکتینگ اصفهان می‌تواند با ارائه خدمات ساخت کمپین گوگل ادز به شما کمک کند. خدمات ساخت کمپین گوگل ادز در اصفهان

در حالی که این مقاله به شما نحوه‌ی ساخت کمپین گوگل ادز را آموزش می‌دهد، برای مدیریت حرفه‌ای و بهینه سازی کمپین‌های تبلیغاتی خود در شیراز، می‌توانید از خدمات یک آژانس دیجیتال مارکتینگ شیراز بهره‌مند شوید.