اشتراک گذاشتن تصاویر در پینترست

پینترست یک شبکه اجتماعی است که به شما اجازه می‌دهد تصاویر خود را در قالب پین‌ها (pins) در بوردهای مجازی (boards) ذخیره و نمایش دهید. پینترست می‌تواند یک ابزار قدرتمند برای به اشتراک گذاری و بازاریابی تصاویر خود باشد، اگر بدانید چگونه از آن به درستی استفاده کنید. در این مقاله از سفیر، ما به شما نشان خواهیم داد که چگونه می توانید با استفاده از پینترست، تصاویر خود را به صورت حرفه ای و جذاب به نمایش بگذارید و با مخاطبان خود تعامل داشته باشید. همچنین ما به شما نکات و راهنمایی‌هایی خواهیم داد که چگونه می‌توانید با استفاده از پینترست، ترافیک وب سایت خود را افزایش دهید و فروش خود را چند برابر کنید.

قدم اول: حساب کاربری پینترست بسازید

برای شروع، شما نیاز دارید که یک حساب کاربری پینترست بسازید. شما می توانید با استفاده از ایمیل، فیس بوک یا گوگل ثبت نام کنید. سپس شما باید نام، عکس پروفایل، زمینه و آدرس وب سایت خود را وارد کنید. همچنین شما باید حساب خود را به عنوان یک حساب کسب و کار (business account) تغییر دهید. این کار به شما اجازه می‌دهد که به امکانات بیشتری دسترسی داشته باشید، مانند آنالیتیکس (analytics)، تبلیغات (ads) و قابلیت های جستجو (searchability). برای تغییر حساب خود به حساب کسب و کار، شما باید به تنظیمات (settings) حساب خود بروید و در قسمت نوع حساب (account type)، گزینه کسب و کار (business) را انتخاب کنید.

قدم دوم: بوردهای خود را بسازید

پس از ساخت حساب کاربری پینترست، شما باید بوردهای خود را بسازید. بوردهای پینترست مجموعه‌هایی از پین‌های مربوط به یک موضوع خاص هستند. برای مثال، شما می‌توانید یک بورد برای عکس‌های طبیعت، یک بورد برای عکس‌های مد، یک بورد برای عکس‌های غذا و غیره داشته باشید. برای ساخت یک بورد جدید، شما باید به صفحه پروفایل خود بروید و روی دکمه + کلیک کنید. سپس شما باید نام، توضیحات، دسته بندی و تنظیمات دسترسی بورد خود را مشخص کنید. بوردهای خود را عمومی (public) یا خصوصی (private) کنید. اگر بورد خود را عمومی کنید، هر کسی می‌تواند آن را ببیند و پین‌های آن را ذخیره کند. اگر بورد خود را خصوصی کنید، فقط شما و کسانی که شما به آن‌ها دسترسی می‌دهید می‌توانند آن را ببینند و پین های آن را ذخیره کنند.

قدم سوم: پین‌های خود را اضافه کنید

پس از ساخت بوردهای خود، شما باید پین‌های خود را به آن‌ها اضافه کنید. پین‌های پینترست تصاویر یا ویدئوهایی هستند که شما از وب سایت خود یا از جای دیگر به پینترست منتقل می کنید. پین‌های شما باید با موضوع و با هدف بوردهای شما مطابقت داشته باشند. برای اضافه کردن یک پین جدید، شما باید به صفحه پروفایل خود بروید و روی دکمه + کلیک کنید. سپس شما باید گزینه ایجاد پین (create pin) را انتخاب کنید. در این صفحه، شما می توانید تصویر یا ویدئو، عنوان، توضیحات و لینک پین خود را وارد کنید. همچنین شما می‌توانید بورد مورد نظر خود را از لیست انتخاب کنید. سپس شما باید روی دکمه ذخیره (save) کلیک کنید.

قدم چهارم: پین‌های خود را بهینه سازی کنید

برای افزایش جذابیت و بازده پین‌های خود، شما باید آن‌ها را بهینه سازی کنید. بهینه سازی پین‌های شما به شما کمک می‌کند که با جستجو، الگوریتم و مخاطبان پینترست سازگار باشید. در این قسمت، ما به شما چند نکته برای بهینه سازی پین‌های خود خواهیم داد:

• استفاده از تصاویر با کیفیت و با نسبت ابعاد مناسب: تصاویر شما باید واضح، رنگین و جذاب باشند. همچنین شما باید از تصاویر با نسبت ابعاد عمودی (vertical) استفاده کنید. پینترست توصیه می‌کند که از تصاویر با نسبت ابعاد 2 به 3 یا 1000 پیکسل به 1500 پیکسل استفاده کنید. این نسبت ابعاد باعث می‌شود که تصاویر شما در صفحه نمایش موبایل و تبلت به خوبی قابل مشاهده باشند.

• استفاده از عنوان و توضیحات جذاب و کلیدواژه‌های مناسب: عنوان و توضیحات شما باید به خلاصه محتوای پین شما را نشان دهند و دلیلی برای کاربران برای کلیک کردن روی آن‌ها ارائه دهند. همچنین شما باید از کلیدواژه‌های مرتبط با موضوع پین خود استفاده کنید. کلیدواژه‌ها به شما کمک می‌کنند که در جستجوهای پینترست رتبه بالاتری داشته باشید و مخاطبان مورد نظر خود را جذب کنید. برای پیدا کردن کلیدواژه‌های مناسب، شما می‌توانید از قسمت جستجو (search) پینترست استفاده کنید و موضوع خود را وارد کنید. سپس شما می‌توانید از برچسب های (tags) زیر جستجو الهام بگیرید.

• استفاده از لینک‌های قابل اعتماد و به روز: لینک شما باید به یک صفحه وب منجر شود که محتوای مرتبط، مفید و قابل اعتماد دارد. لینک شما باید با پین شما همخوانی داشته باشد و به کاربران آنچه را که در پین شما وعده داده‌اید، ارائه دهد. همچنین لینک شما باید به روز باشد و از صفحات خطای 404 یا صفحات در دست ساخت خودداری کنید.

• استفاده از نشان‌های آبی (blue checkmarks)، نشان‌های طلا (gold checkmarks) و نشان های‌آبی-طلا (blue-gold checkmarks): نشان‌های آبی، طلا و آبی-طلا نشان دهنده اعتبار، تأیید و تخصص حساب‌های پینترست هستند. اگر شما یک حساب آبی دارید، یعنی حساب شما تأیید شده است و نام تجاری یا سازمان خود را نشان می‌دهد. اگر شما یک حساب طلا دارید، یعنی شما یک محتوا ساز حرفه‌ای هستید و پین‌های شما دارای محتوای ویدئویی، محصول، مقاله یا رسانه هستند. اگر شما یک حساب آبی-طلا دارید، یعنی شما هر دو نشان آبی و طلا را دارید. برای درخواست نشان‌های آبی، طلا و آبی-طلا، شما باید به صفحه درخواست نشان (request a badge) پینترست بروید و فرم مربوطه را پر کنید.

قدم پنجم: با مخاطبان خود تعامل داشته باشید

برای افزایش بازخورد و وفاداری مخاطبان خود، شما باید با آن ها تعامل داشته باشید. تعامل با مخاطبان شما به شما کمک می کند که رابطه قوی‌تری با آن‌ها برقرار کنید و اعتماد و اعتبار خود را افزایش دهید. در این قسمت، ما به شما چند روش برای تعامل با مخاطبان خود خواهیم داد:

• پاسخ به نظرات و سوالات: شما باید به نظرات و سوالات کاربران روی پین‌های خود پاسخ دهید. این کار نشان می‌دهد که شما به نظرات آن‌ها احترام می‌گذارید و به آن‌ها اهمیت می دهید. شما باید به صورت مودبانه، سریع و صادقانه پاسخ دهید. شما می‌توانید از این فرصت برای تشکر، تقدیر، رفع ابهام، ارائه اطلاعات بیشتر یا ارجاع به منابع دیگر استفاده کنید.

• استفاده از قابلیت‌های جدید پینترست: پینترست به طور مداوم قابلیت‌های جدید و جذاب را به حساب‌های کسب و کار اضافه می‌کند. شما باید از این قابلیت‌ها برای تعامل با مخاطبان خود استفاده کنید. برخی از این قابلیت ها عبارتند از:  استوری پین (story pin): استوری پین یک نوع پین است که شامل چندین صفحه تصویر یا ویدئو است که به هم پیوسته اند. شما می توانید با استفاده از استوری پین، داستان، آموزش، روند یا نکات خود را به صورت جذاب و جامع به نمایش بگذارید. استوری پین‌ها در صفحه خانگی (home feed)، صفحه جستجو (search feed) و صفحه پروفایل (profile page) شما نمایش داده می شوند.

• پین سودآور (profitable pin): پین سودآور یک نوع پین است که شامل چک لیست (checklist)، تست (quiz)، نظرسنجی (poll) یا چالش (challenge) است. شما می توانید با استفاده از پین سودآور، مخاطبان خود را به فعالیت و اقدام تشویق کنید. پین سودآور ها در صفحه خانگی (home feed) و صفحه جستجو (search feed) شما نمایش داده می شوند.

• پین ویدئو (video pin): پین ویدئو یک نوع پین است که شامل یک ویدئو است. شما می توانید با استفاده از پین ویدئو، محتوای خود را به صورت حرکتی و صوتی به نمایش بگذارید. پین ویدئو ها در صفحه خانگی (home feed)، صفحه جستجو (search feed)، صفحه پروفایل (profile page) و قسمت تازه ها (today tab) شما نمایش داده می شوند.

• دنبال کردن، لایک کردن و ذخیره کردن پین‌های دیگران: شما باید با دنبال کردن، لایک کردن و ذخیره کردن پین‌های دیگران، نشان دهید که به محتوای آن‌ها علاقه مند هستید و از آن‌ها الهام می‌گیرید. این کار به شما کمک می‌کند که با حساب‌های مرتبط با خود ارتباط برقرار کنید و از آخرین روندها و ایده‌ها آگاه شوید. همچنین این کار باعث می‌شود که پینترست محتوای مناسب تری را برای شما پیشنهاد دهد.

قدم ششم: آنالیتیکس و تبلیغات خود را بررسی کنید

برای سنجش عملکرد و بهبود استراتژی خود، شما باید آنالیتیکس و تبلیغات خود را بررسی کنید. آنالیتیکس و تبلیغات به شما اطلاعات مفیدی در مورد بازدیدکنندگان، فعالیت‌ها، درآمدها و هزینه‌های حساب خود می‌دهند. در این قسمت، ما به شما چند نکته برای بررسی آنالیتیکس و تبلیغات خود خواهیم داد:

• استفاده از داشبورد آنالیتیکس (analytics dashboard): داشبورد آنالیتیکس به شما نمایش می‌دهد که چگونه حساب شما در بازه زمانی خاصی عمل کرده است. شما می‌توانید بازدیدکنندگان منحصر به فرد (unique visitors)، بازدید صفحات (page views)، پین‌های ذخیره شده (saved pins)، پین‌های کلیک شده (clicked pins)، ترافیک ارجاعی (referral traffic) و غیره را مشاهده کنید. شما می‌توانید بازه زمانی خود را از یک روز تا 90 روز تغییر دهید و محتوای خود را بر اساس بورد، دسته بندی، کشور و دستگاه فیلتر کنید.

• استفاده از گزارش‌های تبلیغات (ads reports): گزارش‌های تبلیغات به شما نمایش می‌دهد که چگونه تبلیغات شما در بازه زمانی خاصی عمل کرده‌اند. شما می‌توانید نمایش‌ها (impressions)، کلیک‌ها (clicks)، نرخ کلیک (click through rate)، هزینه به ازای هر کلیک (cost per click)، هزینه به ازای هر هزار نمایش (cost per thousand impressions)،درآمد به ازای هر هزار نمایش (revenue per thousand impressions) و غیره را مشاهده کنید. شما می‌توانید بازه زمانی خود را از یک روز تا 90 روز تغییر دهید و تبلیغات خود را بر اساس کمپین (campaign)، گروه تبلیغاتی (ad group)، پین تبلیغاتی (promoted pin)، دسته بندی، کشور و دستگاه فیلتر کنید.

سخن آخر

پینترست یک شبکه اجتماعی است که به شما اجازه می دهد تصاویر خود را در قالب پین ها در بوردهای مجازی ذخیره و نمایش دهید. پینترست می تواند یک ابزار قدرتمند برای به اشتراک گذاری و بازاریابی تصاویر خود باشد، اگر بدانید چگونه از آن به درستی استفاده کنید. در این مقاله، ما به شما نشان دادیم که چگونه می توانید با استفاده از پینترست، تصاویر خود را به صورت حرفه ای و جذاب به نمایش بگذارید و با مخاطبان خود تعامل داشته باشید. همچنین ما به شما نکات و راهنمایی هایی دادیم که چگونه می توانید با استفاده از پینترست، ترافیک وب سایت خود را افزایش دهید و فروش خود را تحریک کنید. امیدواریم که این مقاله از سفیر برای شما مفید بوده باشد و شما را در استفاده بهتر از پینترست یاری کند.

بهینه‌سازی پیشرفته پین‌ها و بوردها برای دیده شدن بیشتر

ابعاد و کیفیت تصاویر: کلید جذب نگاه‌ها

پینترست پلتفرمی بصری است و کیفیت و ابعاد تصاویر در جذب مخاطب حیاتی هستند. پین‌های شما باید به صورت عمودی با نسبت ابعاد 2:3 (مثلاً 1000×1500 پیکسل) باشند؛ این ابعاد بهترین عملکرد را در فید دارند. تصاویر مربعی یا افقی کمتر دیده می‌شوند. همچنین، تصاویر باید وضوح بالا و جذابیت بصری داشته باشند تا در دستگاه‌های مختلف به خوبی نمایش داده شوند.

تحقیق کلمات کلیدی برای پینترست

پینترست یک موتور جستجوی بصری قدرتمند است. برای دیده شدن، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و پرجستجو ضروری است. می‌توانید از نوار جستجوی پینترست برای یافتن عبارات پرطرفدار و مرتبط استفاده کنید. ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی عمومی مانند Google Keyword Planner نیز مفید هستند. این کلمات کلیدی باید در عنوان و توضیحات پین، توضیحات بورد و متن جایگزین (Alt Text) تصویر گنجانده شوند تا الگوریتم پینترست محتوای شما را بهتر درک کند.

پین‌های غنی (Rich Pins): اطلاعات بیشتر، تعامل بالاتر

Rich Pins اطلاعات بیشتری را مستقیماً از وب‌سایت شما به پینترست اضافه می‌کنند، مانند قیمت محصول، موجودی کالا، عنوان مقاله یا جزئیات اپلیکیشن. این پین‌ها حرفه‌ای‌تر و کاربردی‌تر به نظر می‌رسند و نرخ تعامل بالاتری دارند. برای فعال‌سازی، باید متا تگ‌های لازم را به وب‌سایت خود اضافه کرده و دامنه خود را در پینترست تایید کنید.

فراخوان به اقدام (Call-to-Action) مؤثر

هدف از پین کردن، هدایت کاربران به وب‌سایت یا انجام یک اقدام خاص است. یک فراخوان به اقدام (CTA) واضح و جذاب در توضیحات پین، این هدف را محقق می‌کند. به جای صرفاً توصیف تصویر، کاربران را به اقدام تشویق کنید. عباراتی مانند “همین حالا خرید کنید”، “بیشتر بخوانید” یا “ثبت نام کنید” بسیار مؤثرند. مطمئن شوید CTA با لینک پین مطابقت دارد و کاربر را به صفحه مربوطه هدایت می‌کند.

استراتژی‌های تعامل و رشد مخاطب در پینترست

برنامه‌ریزی و زمان‌بندی پین‌ها

ثبات در انتشار محتوا برای موفقیت در پینترست حیاتی است؛ الگوریتم به حساب‌های فعال اولویت می‌دهد. برای حفظ ثبات، از ابزارهای زمان‌بندی مانند Tailwind یا Buffer استفاده کنید. این ابزارها به شما اجازه می‌دهند پین‌ها را از قبل برنامه‌ریزی کرده و در بهترین زمان‌ها (اوج فعالیت مخاطبان) منتشر کنید. در بازار ایران، بر اساس تحلیل‌های سال 1405، ساعات 20 تا 23 شب و روزهای پنجشنبه و جمعه معمولاً اوج فعالیت کاربران است.

تعامل با جامعه پینترست

تعامل با دیگر کاربران بخش جدایی‌ناپذیری از رشد است. به طور فعال محتوای مرتبط دیگران را بازپین (Repin) کنید تا به عنوان منبع معتبر شناخته شوید و محتوای شما توسط دنبال‌کنندگان آن حساب‌ها نیز دیده شود. حساب‌های مرتبط و تأثیرگذار را دنبال کنید. به نظرات پاسخ دهید و خودتان نیز نظر بگذارید. مشارکت در بوردهای گروهی (Group Boards) نیز دسترسی به مخاطبان جدید را افزایش می‌دهد.

اشتباهات رایج در استفاده از پینترست برای کسب و کارها

نادیده گرفتن سئو پینترست

برخورد با پینترست صرفاً به عنوان گالری عکس، یک اشتباه بزرگ است. عدم استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در عناوین، توضیحات و بوردهای پین، باعث می‌شود محتوا در جستجوها ظاهر نشود. توضیحات کوتاه و مبهم، فرصت جذب ترافیک ارگانیک را از بین می‌برد.

کیفیت پایین تصاویر و عدم رعایت ابعاد مناسب

تصاویر تار، پیکسلی یا با رزولوشن پایین، غیرحرفه‌ای به نظر می‌رسند و کاربران را منصرف می‌کنند. تصاویر افقی نیز در فید پینترست فضای کمی اشغال کرده و به راحتی نادیده گرفته می‌شوند.

عدم پیوند به وب‌سایت یا صفحه فرود مربوطه

هر پین باید کاربر را به وب‌سایت شما هدایت کند. پین‌های بدون لینک یا با لینک نامربوط (مثلاً صفحه اصلی به جای صفحه محصول)، فرصت‌های فروش و ترافیک را از دست می‌دهند. اطمینان حاصل کنید که هر پین به محتوای دقیق و مرتبط در وب‌سایت شما لینک شده است.

عدم استفاده از حساب کسب و کار و ابزارهای تحلیلی

بسیاری از کسب و کارها از حساب شخصی یا از امکانات آنالیتیکس حساب کسب و کار خود غافل می‌شوند. این کار به معنای از دست دادن داده‌های ارزشمندی است که برای درک عملکرد، شناخت مخاطبان و بهینه‌سازی استراتژی حیاتی است.

عدم ثبات در انتشار محتوا

پین کردن نامنظم و با فواصل زمانی طولانی، سیگنال خوبی به الگوریتم پینترست نمی‌دهد و باعث کاهش دیده شدن می‌شود. ایجاد یک برنامه محتوایی و پایبندی به آن، برای حفظ حضور فعال و مؤثر در پینترست ضروری است.

سنجش عملکرد و تحلیل نتایج در پینترست

آشنایی با آنالیتیکس پینترست

بخش آنالیتیکس در حساب کسب و کار پینترست، گنجینه‌ای از اطلاعات است که به شما کمک می‌کند تا عملکرد استراتژی خود را بسنجید و بهبود بخشید. این بخش داده‌هایی در مورد نحوه تعامل کاربران با پین‌ها و بوردهای شما، و همچنین اطلاعاتی درباره مخاطبان ارائه می‌دهد.

بررسی منظم این گزارش‌ها به شما کمک می‌کند تا پین‌های پرطرفدار، بوردهای موفق و نوع محتوای مؤثر را شناسایی کنید.

ردیابی ترافیک وب‌سایت از پینترست

یکی از اهداف اصلی بازاریابی در پینترست، هدایت ترافیک به وب‌سایت است. برای سنجش دقیق، از Google Analytics استفاده کنید. با اتصال آن به وب‌سایت، می‌توانید منبع ترافیک ورودی از پینترست، مدت زمان حضور کاربران و صفحات بازدید شده را ردیابی کنید. برای ردیابی دقیق‌تر، از پارامترهای UTM در لینک‌های پینترست خود استفاده کنید تا کمپین‌ها و منابع را در Google Analytics شناسایی کنید. به عنوان مثال، ترافیک ارجاعی از پینترست به وب‌سایت‌های ایرانی در سال 1405، با رشد 20 درصدی نسبت به سال قبل، به طور متوسط 15% از کل ترافیک شبکه‌های اجتماعی را تشکیل می‌دهد که اهمیت این پلتفرم را نشان می‌دهد.

تعیین اهداف قابل اندازه‌گیری (SMART Goals)

برای نتیجه‌بخش بودن تلاش‌ها، اهداف مشخص و قابل اندازه‌گیری (SMART) تعیین کنید: Specific (مشخص)، Measurable (قابل اندازه‌گیری)، Achievable (قابل دستیابی)، Relevant (مرتبط) و Time-bound (زمان‌بندی شده). به عنوان مثال، “افزایش 25 درصدی تعداد ذخیره‌ها در ماه آینده”، “افزایش 15 درصدی کلیک‌های خروجی به وب‌سایت در سه ماه آینده” یا “افزایش 10 درصدی ترافیک وب‌سایت از پینترست تا پایان سال جاری”. این اهداف به شما کمک می‌کنند تا پیشرفت خود را پیگیری و استراتژی‌های خود را بر اساس داده‌ها تنظیم کنید.

برای اجرای حرفه‌ای این کار می‌توانید از مدیریت شبکه‌های اجتماعی کمک بگیرید.