بر اساس گزارش صنعت رسانه اجتماعی Rival IQ که عملکرد رسانه‌های اجتماعی 2022 را تجزیه و تحلیل می‌کند، TikTok بر رقبای خود تأثیرگذار بوده و با نرخ تعامل هر پست (5.69 درصد) سهم بالاتری نسبت به توییتر و فیسبوک و اینستاگرام متا دارد. این گزارش که از داده‌های بیش از 2000 شرکتی که حضور فعال در رسانه‌های اجتماعی دارند، گردآوری شده است، همچنین نشان می‌دهد که نرخ مشارکت پست‌های فیسبوک و توییتر در مقایسه با سال گذشته نسبتاً ثابت بوده است. نرخ تعامل اینستاگرام به 0.47 درصد رسید که نسبت به سال گذشته 30 درصد کاهش داشت که سومین سال متوالی کاهش بود.
گزارش Rival IQ شامل داده‌های رسانه‌های اجتماعی 150 شرکت در 14 دسته مختلف از جمله نوشیدنی، مد، خرده‌فروشی، رسانه، سفر و ورزش برای مجموع 2100 شرکت است. هر شرکت بین 25000 تا یک میلیون دنبال کننده فیسبوک و بیش از 5000 دنبال کننده در هر پلتفرم اینستاگرام، توییتر و تیک تاک داشت. Rival IQ تعامل را به عنوان یک “تعامل قابل اندازه گیری” (شامل لایک ها، نظرات، موارد دلخواه، ریتوییت‌ها، اشتراک گذاری‌ها و واکنش‌ها) در پست‌های ارگانیک تعریف می‌کند.
عملکرد قوی TikTok در این گزارش نباید کمی تعجب آور باشد. پلتفرم ByteDance بارها و بارها در مرکز توجه قرار گرفته است، حتی با وجود نگرانی‌های جاری در مورد حفظ حریم خصوصی داده‌ها. این اپلیکیشن همچنین به عنوان دومین اپلیکیشن محبوب در میان مصرف کنندگان زیر 35 سال ایالات متحده قرار گرفته است. یافته‌های متا نیز با چشم انداز کلی کسب و کار مطابقت دارد. این شرکت به تازگی گزارش داد که درآمد سه ماهه چهارم آن با کاهش 4 درصدی به 32 میلیارد دلار رسیده است که نشان دهنده سومین سه ماهه متوالی کاهشی است.
بیشتر بخوانید:
https://www.marketingdive.com/news/tiktok-engagement-rate-instagram-facebook-2022/643417/
