مزرعه محتوا (Content Farm) چیست و چه ویژگی هایی دارد؟

در دنیای دیجیتال مارکتینگ، اصطلاحات بسیاری وجود دارد که هر یک، معانی و مفاهیم گسترده‌ای را شامل می‌شوند. مزرعه محتوا، یکی از همین اصطلاحاتی است که الگوریتمی را برای گوگل شامل می‌شود. طی این الگوریتم، سایت‌ها می‌توانند به جایگاه بهتری در فهرست گوگل دست یافته و ترافیک و بازدید بیشتری را از آن خود کنند. اما نکته قابل توجه در این زمینه، محتوا‌های بی‌ارزش و بی‌کیفیتی است که در این بستر قرار گرفته و تنها برای جذب مخاطب به شیوه انبوه تولید می‌شوند.

مزرعه محتوا (Content Farm) چیست؟

یکی از الگوریتم‌هایی که بسیاری از افراد برای جذب مخاطب بیشتر و افزایش ترافیک سایت خود از آن بهره می‌برند، با نام Content Farm شناخته می‌شود. سایت‌هایی که از این الگو پیروی می‌کنند، فقط محتوایی در قالب گسترده اما بی‌کیفیت تولید کرده و برای آنکه از طریق گوگل ورودی‌های زیادی جذب کنند، آن‌ها را انتشار می‌دهند. اغلب اوقات این محتوا‌ها توسط نویسندگان نوشته می‌شود، اما علاوه‌بر نداشتن کیفیت، کپی هم بوده و با نرخی بسیار پایین تولید می‌شود.

نویسندگانی که در این زمینه و با چنین شاخص کیفی فعالیت می‌کنند، توسط مدیران سایت‌هایی که آگاهی لازم در مورد سئو و اهمیت کیفیت محتوا ندارند، استخدام می‌شوند. آن‌ها در طول روز با گذاشتن زمان کم، به تولید محتوا در تعداد کلمات بالا می‌پردازند. این در حالی است که افراد مطلع و متخصص در زمینه سئو و سایت، تایم زیادی را به فعالیت در این حیطه اختصاص می‌دهند. مزرعه محتوا، متن‌هایی را تولید می‌کند که تنها به دیده موتور‌های جست‌و‌جو گوگل، یاندکس و بینگ خوش بیاید و هیچ اهمیتی برای کاربران قائل نمی‌شود.

مزرعه محتوا دارای چه ویژگی هایی است؟

وقتی با نام این الگوریتم مواجه می‌شوید، امکان دارد گمان کنید با مزارعی سرسبز که همه چیز در آن به بهترین و زیبا‌ترین شکل قرار دارد، رو‌به‌رو شده‌اید. اما دقیقا همه چیز برعکس تصورات‌تان خواهد بود؛ چراکه در وهله اول رسیدن به ترافیک و رتبه بالا در گوگل بسیار جذاب به‌نظر می‌رسد، اما این جذابیت تنها حبابی تو‌خالی است! content farmer یا همان کشاورز محتوا با اطلاع از این مسئله مهم، تنها پرشی بلند و رو به جلو دارد که قرار است بعدا با شدت بیشتری به عقب پرت شده و تاثیر محتوای تکراری روی سایت را با حالتی بد تجربه کند.

وقتی مخاطب وارد سایتی می‌شود که با روش مزرعه محتوا پر شده، لحن آشفته، سبک نوشتاری شلخته و بی‌هدف‌بودن متن را به‌طور کامل حس می‌کند. در‌صورتی که متن باید به‌گونه‌ای نوشته شود که بتواند با لحن، سبک نوشتاری و ایجاد هدف برای آگاهی کاربر، حس تعامل را به او انتقال دهد. البته این سبک، علاوه‌بر این ویژگی‌ها، دارای خصوصیات خراب‌کننده دیگری هم هست.

تاثیر الگوریتم پاندا روی مزرعه محتوا

طبق محتوا‌هایی که بر حسب Content Farm نوشته شده و روی سایت قرار می‌گرفتند، در سال 2010 کیفیت بسیاری از صفحات اول گوگل نتایج وحشتناکی داشت. وقتی این سایت‌ها نتوانستند نیاز کاربران را پاسخ دهند، الگوریتم پاندا روی کار آمد تا تمامی این مزارع را از‍‌بین برده و جریمه‌های سفت و سختی را برای کشاورزان محتوا در‌نظر بگیرد. این الگوریتم در سال 2011 معرفی شد تا از محتوا‌هایی یونیک و منحصر‌به‌فرد پشتیبانی کند. وب‌سایت‌هایی که در زمان جولان‌دادن مزارع محتوایی، متن‌هایی منحصر‌به‌فرد تولید می‌کردند، با معرفی الگوریتم پاندا به جایگاه اصلی خود دست یافتند.

تاثیر گوگل پاندا روی مزرعه محتوا از همان ابتدا مشخص بود، اما افراد وقتی توانستند میزان اثر‌گذاری آن را مشاهده کنند که این مزارع با ضرر‌های میلیون دلاری مواجه شدند. البته برخی از این وب‌سایت‌ها توانستند پس از مدتی گلیم خود را از آب بیرون کشیده و بعد از کاهش ناگهانی و شدید ترافیک سایت، بر حسب الگوریتم پاندا، روند رشد و توسعه را بهبود ببخشند.

مزرعه‌های محتوایی اسپم هستند؟

موتور جست‌و‌جو گوگل دارای الگوریتم‌های مشخص است که وقتی یک وب‌سایت از رویکردی به‌جز این الگوریتم‌ها استفاده کند، آن را با عنوان اسپم می‌شناسند. محتوا‌های اسپم در دسته متن‌هایی قرار می‌گیرند که فایده‌ای برای مخاطب نداشته و اغلب کپی هستند. وقتی روند مزرعه محتوا را پیش گرفته باشید، گوگل سایت شما را در دسته‌بندی خود قرار نمی‌دهد. وقتی موتور جست‌و‌جو گوگل متوجه کپی‌بودن متنی که در سایت قرار داده‌اید  شود، برچسب اسپم را به شما نسبت خواهد داد. در‌واقع الگوریتم پاندا شکل گرفت تا جلوی به‌وجود‌آمدن چنین شرایطی را بگیرد.

موتور‌های جست‌و‌جو گوگل یا هر موتور جست‌و‌جو دیگر، چنین سایت‌هایی را یا در نتایج بسیار پایین قرار داده یا آن‌ها را به‌طور کل حذف می‌کند. انجام‌شدن این فرآیند توسط موتور‌های جست‌و‌جو با عنوان گوگل پنالتی شناخته می‌شود تا نتایج مطلوب‌تر، بهتر و مفید‌تر در سریع‌ترین زمان برای کاربران در دسترس باشد. برای آنکه وب‌سایت شما هم به چنین موقعیتی برسد، اما نمی‌دانید کدام محتوا ها در سایت بازدید بیشتری دارند؟، کافی است روی همین عبارت کلیک کرده و اطلاعات خود را افزایش دهید.

تفاوت content farm و link farm چیست؟

وب‌سایت‌هایی که در یک زنجیره قرار گرفته و به همدیگر لینک داده می‌شوند، از دید گوگل، مزرعه لینک نام دارند. این سایت‌ها قصد دارند از این طریق با بک‌لینک‌های پی‌در‌پی که حالتی غیر‌طبیعی دارد، در نتایج بالا قرار گیرند. با این وجود، مزرعه محتوا با link farm تفاوت‌های واضحی دارد.

سخن پایانی

یکی از روش‌های غیر‌اخلاقی و غیر‌حرفه‌ای که بسیاری از افراد برای رشد سریع سایت خود از آن استفاده کردند، ترفند مزرعه محتوا بود. برای این روش، نویسندگان در مقدار انبوه محتوا تولید می‌کنند، بدون آنکه به درست‌بودن، میزان کیفیت و منحصر‌به‌فرد‌بودن آن توجهی داشته باشند. می‌توان از کپی‌بودن، کوتاهی متن، عدم تعامل با کاربر، لحن آشفته و درهم، چگالی زیاد کلمات کلیدی و همچنین عدم ارتباط موضوع با کلمه کلیدی، به‌عنوان برخی از ویژگی‌های مزارع محتوایی نام برد. با روی کار آمدن الگوریتم پاندا تمامی این وب‌سایت‌ها با افت شدیدی رو‌به‌رو شدند.