در این مطلب بخوانید
Pillar Page
ستون محتوا از جدیدترین واژههای بازاریابی داخلی است. Pillar Page جایی است که مخاطبان میتوانند موضوعات آموزشی سایت شما را پیدا کنند.
پیلار پیج در واقع محتوایی طولانی مدت است و به موضوعی خاص به شکل عمیق میپردازد. این صفحه اصلی به چندین صفحه شامل زیر موضوعها پیوند داده میشود. به این صورت، سایت شما به عنوان یک منبع برای آن موضوع محسوب میشود که میتواند ترافیک بسیار زیادی را برای سایت شما به ارمغان بیاورد. این شکل سازماندهی محتوا، مشاهده و ارزشیابی رباتهای موتورهای جستجو را افزایش خواهد داد.
Pillar Page مروری جامع و کامل در خصوص یک موضوع را ارائه میکند. خوشه موضوع مجموعهای از مقالات پیوسته و صفحات سایت است که همگی به یک موضوع مشخص مرتبط هستند. Pillar Page به محتوای خوشه موضوع و پیوند محتوای خوشه موضوع به پیلار پیج، پیوند مییابد. در نهایت مجموعهای از محتوای پیوسته و مرتبط ایجاد میشود که هم به بازدیدکننده و خواننده و هم به موتورهای جستجو نشان میدهد که شما منبع و مرجع معتبری در مورد موضوع مشخص هستید.
وقتی در یک محتوای مشخص به موضوعات مرتبط نام برده شده در محتوا، پیوند میدهید، اعتبار برند و سایت خود را افزایش داده و اعتماد مخاطب را جلب میکنید. هر چه کاربران با سایت و محتوای شما بیشتر ارتباط برقرار کنند، رتبهبندی سایت شما توسط رباتهای موتورهای جستجو بالاتر خواهد رفت.
انتخاب موضوع برای ایجاد Pillar Page
موضوعی که میخواهید در خصوص آن پیلار پیج بسازید، باید حد کافی از جستجو را داشته باشد. Google Trends کمک میکند تعداد جستجوی کلمات کلیدی را ببینید و بر اساس آن استراتژی محتوایی خود را تعیین کنید. باید اطلاعات کامل، بهروز و معتبر ارائه کنید تا بتوانید منبع ارزشمند قابل معرفی برای خوانندگان باشید. گفتیم اطلاعات باید کامل باشد؛ پس تلاش کنید محتوای تخصصی خود را به طور مفصل و جامع تولید کنید تا طیف وسیعی از بازدیدکنندگان از مبتدی تا حرفهای را به خواندن محتوای خود تشویق کنید.
انواع Pillar Page
پس از انتخاب موضوع و ایجاد زیر موضوعهای آن، باید قالب پیلار پیج خود را مشخص کنید. x10 و Resource دو نوع قالب Pillar Page هستند که متناسب با محتوا، سبک نوشتاری خود و راحتی دسترسی برای خوانندگان، میتوانید یک نوع را انتخاب کنید.
x10
دلیل نامگذاری x10 این است که باید تلاش کنید محتوایی 10 برابر مفیدتر و معتبرتر ایجاد کنید تا متمایز باشید. پیلار پیج x10 شبیه به کتاب الکترونیکی اما بدون دروازه است.
Resource
این نوع قالب Pillar Page شامل طیف وسیعی از لینکهای داخلی و خارجی است. ایجاد قالب Resource سریع و ساده است و کمترین صفحه را نیز دارد.
سئو و Pillar Page
رعایت قوانین سئو تاثیر بسیاری روی افزایش بازدید از Pillar Page دارد. بهبود تعامل کاربر با سایت با ارائه مجموعهای کامل از یک موضوع مشخص، هدف پیلار پیج است. لینکها در سئو بسیار اهمیت دارند و دسترسی سریع به پیوندهای داخلی سایت از طریق Pillar Page، موجب میشود بازدیدکنندگان و خوانندگان به راحتی در میان محتواهای سایت شما به دنبال کسب اطلاعات باشند. به این ترتیب، آمار بالای ترافیک سایت، افزایش تعامل کاربران با سایت، محتوای ارزشمند و دسترسی راحت و سریع به محتواها، همگی در ارتقای رتبه سایت شما در موتورهای جستجو تاثیر مستقیم داشته و با توجه به پیلار پیج تخصصی که ایجاد کردهاید، سایت شما به عنوان یک منبع معتبر در میان نتایج برتر گوگل و سایر موتورهای جستجو نمایش داده خواهد شد.
ساخت Pillar Page
Pillar Page قرار است شما را به عنوان منبع معرفی کند، پس باید کاملا حرفهای، تخصصی و معتبر باشد تا خوانندگان علاوهبر خود، محتوای شما را به دیگران نیز معرفی کنند و در صورت نیاز سایت شما را به عنوان منبع معرفی کنند. توجه کنید که این میزان اعتماد کاربران، شما را نسبت به بهبود کیفیت محتوای ارائه شده مسؤول میکند. اگر به گسترش برند خود فکر میکنید و به دنبال ارتقا و حفظ رتبه بالای خود در موتورهای جستجو هستید، در ساخت پیلار پیج خود نهایت دقت را به کار بگیرید.
تخصص در موضوع
آن چه که در آن تخصص و تجربه دارید، میتواند موضوع آموزش مناسبی برای منبع شدن در آن است. از تجربیات و آگاهی خود در تولید محتوا استفاده کنید؛ چرا که تجربه برای مخاطبان بسیار ارزشمند است و استفاده از تجربیات افراد سودمند خواهد بود. همچنین تجربه میتواند به ارزشمندی محتوای شما بیافزاید.
موضوعات فرعی
از آن جا که قرار است منبع باشید، تا حد امکان موضوعات فرعی را با توجه به موضوع اصلی ایجاد کنید و تلاش کنید به طور مفصل در خصوص آن محتوا تولید کنید. سوالاتی که میدانید ممکن است در خصوص موضوع ایجاد شود را انتخاب کنید و با پاسخ دادن به آنها محتوایی ارزشمند ایجاد کنید تا کاربرانی که به دنبال دریافت اطلاعات هستند، روی محتوای سایت شما کلیک کنند.
تولید محتوا
Pillar Page از نظر محتوا طولانیتر و پربارتر از پستهای معمولی است؛ پس تا حدی که موضوع امکان پرداختن دارد، بنویسید و هدف آموزش را فراموش نکنید. ارتباط و نظم موضوعات را رعایت کنید تا مخاطبان به راحتی به آنها دسترسی پیدا کنند و اطلاعات مورد نیاز خود را به دست آورند. رعایت نظم در ارائه محتوا، از خروج کاربران و افزایش نرخ پرش جلوگیری میکند. پاسخی که به سوالات و مشکلات خوانندگان میدهید، باید کامل و جامع باشد تا بتوانید به هدف منبع بودن برسید.
طراحی Pillar Page
صفحات ستون محتوای خود را به بهترین نحو طراحی کنید و محتوای خود را بهینه کنید. طراحی صفحات در ارتباط کاربر با سایت و محتوا بسیار مؤثر میباشد.
سخن پایانی
منبع بودن در موضوعی که در آن تخصص دارید بسیار ارزشمند است و اعتبار بزرگی برای برند شما محسوب میشود. با استفاده از Pillar Page میتوانید محتوای تخصصی خود را با نظم و به راحتی در دسترس خوانندگان قرار دهید. تعامل بالای کاربران با سایت شما میتواند رتبه آن را در موتورهای جستجو ارتقا دهد و هنگام جستجوی کلمات کلیدی مرتبط، این سایت و برند شماست که به عنوان یک منبع معتبر در میان نتایج برتر نمایش داده میشود.
