امروزه تولید محتوا در اشکال مختلفی ایجاد میشود. وبسایتها، شبکههای اجتماعی، فیلمهای آموزشی، اسلایدهای آموزشی و پادکستها از انواع مختلف و متفاوت در تولید محتوا می باشند. پادکست یکی از محبوبترین روشهای یادگیری و رشد و توسعه فردی میباشد. در دنیای پر مشغله امروزی، شاید فرصت برای یادگیری و آموزش مطالب جدید به آسانی فراهم نشود، در نتیجه لازم خواهد بود از تمام اوقات فراغت و یا اوقات مرده خود برای یادگیری بهره ببرید. گوش دادن به فایلهای صوتی، یکی از بهترین روشها میباشد جهت استفاده از تمام اوقات برای یادگیری. از این رو تولید و ساخت پادکستها از اهمیت بالایی برخوردار میباشد. با ادامه مقاله همراه باشید تا شما را با تعریف و نحوه تولید پادکستها آشنا کنیم.
در این مطلب بخوانید
پادکست چیست؟
پادکست از دو کلمه ی آی پاد (پخش کننده صوتی اپل) و برادکستینگ به معنی پخش گسترده تشکیل شده است. در واقع، پادکست مجموعهای از فایلهای صوتی دیجیتال میباشد که برای دانلود یا گوش دادن از طریق اینترنت در دسترس خواهد بود. هر صوت ضبط شده فردی به عنوان یک قسمت پادکست خواهد بود. پادکستها معمولاً توسط فرد یا افرادی که مکالمه را رهبری میکنند، داستانها را اشتراک گذاری میکنند یا گزارش اخبار میکنند، میزبانی خواهد شد.
چگونه پادکست بسازیم و منتشر کنیم؟
پادکست رسانهایست که به راحتی برای شنوندگان و سازندگان قابل دسترسی میباشد. پادکستها از چندین راه در دسترس قرار میگیرند و از طریق برنامههایی چون Spotify Stitcher ،iTunes ،Google Podcasts و Apple Podcasts (برنامه پادکست iOS) آپلود میشوند. در ادامه توضیح میدهیم که تولید پادکست چطور صورت میگیرد؟ برای تولید پادکست شما مراحل زیر را باید طی کنید.
میکروفون
ساده ترین و کم خرجترین امکانات اولیه، یک محیط آرام و بی سر و صدا میباشد تا در نهایت آرامش و تمرکز پادکستتان را ضبط نمایید. پس از آن به یک کامپیوتر، دسترسی به اینترنت و میکروفون USB نیاز خواهید داشت. برای اینکه حرفهای تر عمل کرده باشید، به میکروفون حرفهای، اتاقک یا باکس کاهش دهنده اکو و نرم افزار ضبط و ادیت صدا نیاز خواهید داشت. در نهایت به یاد داشته باشید کیفیت محتوای شما از تجهیزات مهمتر میباشد. افراد شنیدن پادکستی که کیفیت صدای خوبی نداشته باشد اما مطالب خوبی ارائه دهد را به شنیدن پادکستی با کیفیت صدای عالی اما محتوای بی ارزش ترجیح خواهند داد. میکروفونهای USB نسبتاً ارزان هستند و استفاده از آنها برای ضبط صدا هم آسان میباشد. گرچه از میکروفون داخلی لپتاپ یا گوشی هوشمند نیز میتوانید استفاده نمایید، ولی اگرمیخواهید تولید پادکست با کیفیت بالا انجام دهید، باید یک میکروفون ضبط حرفهای باکیفیت داشته باشید.
مکان مناسب برای ضبط
تا جایی که میتوانید فضایی بزرگ و ساکت و خالی از وسایل را انتخاب نمایید. اگر فضای شما کوچک بود، سعی داشته باشید تا حد امکان دارای حداقل سطوحی باشد که صدا را بازتاب کنند، یا بیشتر اثاثیهای وجود داشته باشد که جذب صدا داشته باشند مثل مبلمان، فرش، حتی کمد پر از لباس هم کمک کننده است. پیدا کردن فضایی که دارای این شرایط باشد خیلی دشوار میباشد، به همین خاطر بسیاری از پادکسترها از کمد لباس برای ضبط پادکست استفاده میکنند. انتخاب جای درست برای ضبط پادکست خیلی مهمتر از تهیه میکروفون یا نرم افزار ادیت میباشد، زیرا بهترین راه برای رفع مشکل ضبط صدا این خواهد بود که از وقوع این مشکلات جلوگیری به عمل آید. اما همیشه یادتان باشد حتی بهترین پادکستها نیز اولین اپیزودهایشان خوب نبوده، پس توقع ارائه بهترین اپیزودها را در ابتدای راه نداشته باشید.
برنامه ضبط
بسیاری از دستگاهها با برنامههای ضبط صدای رایگان، مثل Voice Memos اپل استفاده میشوند. Audacity نیز یک نرمافزار ضبط صدای رایگان میباشد که روی سیستم عاملهای دسکتاپ مانند Microsoft Windows ،Apple macOS و Linux نصب میشود. این برنامهها گاها قابلیت ویرایش صدا را هم دارند و امکان ارسال فایلهای صوتی را نیز فراهم میکنند.
انتشار پادکست
پس از اینکه اپیزود ضبط شد و به کارگیری از نرم افزار در ادیت و اضافه کردن موسیقی (البته به شرط داشتن لایسنس)، باید اپیزود را برای انتشار آماده نمایید. در این مرحله باید کاور پادکست را طراحی کرده و چون این اولین تصویری خواهد بود که در مواجهه با پادکست شما در ذهن مخاطب شکل خواهد گرفت، پس اهمیت دارد که جذاب و چشم نواز به نظر برسد. به همین دلیل پیشنهاد ماست که برای طراحی کاور از فریلنسرهای طراح کمک بگیرید. عکس کاور باید 1400 در 1400 پیکسل طراحی شود، به صورت فایل JPG یا PNG و سایز آن کمتر از 500 کیلوبایت . سعی داشته باشید طرح شلوغ و گیج کننده ای به کار نبرید، ساده، زیبا و گویا انجام شود.
سایت میزبانی
پس از ضبط محتوا، فایل صوتی را میتوان با استفاده از یک پلتفرم توزیع پادکست، مانند Podbean، وب سایتهای پادکست یا Spreaker انتشار داد. بعد ازآشنایی با پادکست ویژگیهای آن، قصد داریم ببینیم چطور باید یک پادکست خوب تولید کرد؟ در اینجا مراحل ضبط آن با استفاده از کامپیوتر و میکروفون USB را توضیح میدهیم:
• ابتدا میکروفون را به پورت USB کامپیوتر وصل نمایید.
• برنامه رایگان Audacity یا هر برنامه دیگری را نصب نمایید.
• ویندوز ۱۰ دارای یک برنامه ضبط صدا از پیش نصب شده میباشد.
• برنامه را باز کرده و ورودی صدا را طوری تنظیم نمایید که صدا از میکروفون قابل تشخیص باشد.
• دکمه ضبط را فشار داده و شروع به صحبت نمایید.
• در صورت لزوم، پس از پایان کار پادکست را با ابزارهای داخلی برنامه یا برنامهای مانند Adobe Audition ویرایش نمایید.
• با استفاده از گزینههای برنامه از فایلصوتی خروجی گرفته و ذخیره کنید.
• فایل صوتی را در پلتفرم اشتراکگذاری صدا مانند SoundCloud آپلود نمایید. همچنین، میتوانید از یک پلتفرم مخصوص پادکست مانند Podbean یا Spreaker نیز بهره بگیرید.
تبلیغ پادکست
متوسط شنوندههای پادکستها کمی بیشتر از 100 نفر میباشد، در نتیجه اگر به عدد 100 شنونده رسیدید، خوشحال باشید که وضع شما از نصف پادکستها بهتر میباشد. بهتر این است که ابتدا گروههایی که میدانید پادکست شما را دوست دارند، پیدا کرده و درباره پادکست خود با آنها صحبت داشته باشید. تاکتیکهای زیر میتواند شنوندههای مستقیم برای پادکست شما ایجاد کند:
اشتراک گذاری پادکست با دوستان و فامیل: حتما به آنها اطلاع دهید برایتان کامنت داشته باشند و پادکست را با آشناهای خود اشتراک گذاری کنند. این روش حداقل 5 تا 10 شنونده برای شما خواهد آورد.
پست اپیزودها در شبکه های اجتماعی: قرار نیست کل اپیزود را انتشار دهید، برای هر کانال محتوای مناسب آن را که معرفی کوتاه و مختصری از اپیزود هست، آماده کنید. مثلا برای اینستاگرام یک فایل که بصری است همراه با صدای پادکست مناسب است آنرا منتشر نمایید.
ارتباط با ادمین های فیسبوک و اینستاگرام: بگردید و اینفلوئنسرها یا افرادی که در حوزهای که شما پادکست تولید میکنید، مشهور هستند و فعالیت دارند، پیدا نموده و با آنها تعامل داشته باشید. آنها شنوندههای زیادی برای پادکستهای شما خواهند آورد.
نگارش در انجمن ها: انجمنها یا فرومهای اینترنتی جای خوبی میباشند برای اینکه خود را به مخاطبان زیادی معرفی نمایید. میتوانید در این انجمنها سوالات و پاسخهایی مطرح کرده که در نهایت پادکستتان را معرفی نمایید.
معامله با بلاگ ها: یک معامله برد_برد خواهد بود . آنها پادکست شما را در بلاگ پرطرفدارشان معرفی کرده و شما نیز آنها را در اپیزودهای خود پروموت مینمایید. خب حالا پادکستتان آماده میباشد. به روشهایی که گفتیم تبلیغ نمایید، شنونده جذب کرده و در نتیجه تبلیغ خواهید گرفت.
نکات مهم برای ساخت پادکست عالی
• قبل از اینکه شروع به ساخت پادکست نمایید ابتدا باید موضوع و اهداف خودتان را تعیین کرده باشید. درباره چه موضوعی قصد صحبت دارید؟ چه حرفهایی برای گفتن خواهید داشت؟ سعی کنید موضوعی را انتخاب نمایید که با علائق و مهارتهای شما منطبق باشد.
• سپس از خود بپرسید که چرا قصد ساخت این محتوا را دارید؟ آیا هدف شما شناساندن برند است و یا میخواهید اطلاعاتی را در مورد موضوع مشخصی به دیگران انتقال دهید؟
• سایر پادکستهایی که حول محور موضوع خودتان است را بشنوید ، نظرات را مطالعه کنید، میانگین مدت زمان هر قسمت را مورد بررسی قرار دهید و اطلاعات مفید و کاربردی را جمعآوری نمایید.
• پادکستها دارای انواع مختلفی هستند، از جمله مونولوگ، مصاحبه ای، داستانی و روایت غیرداستانی. تصمیم خود را بگیرید کدام نوع مورد علاقه ی شماست برای تولید؟
• تصمیم بگیرید که قصد تولید چند قسمت پادکست برای فصل اول خود را دارید و تقریباً طول هر قسمت چقدر باشد بهتر است. انتخاب کنید که آیا شما تنها میزبان پادکست میباشید یا با یک میزبان مشترک کار خواهید کرد؟
• عنوان و نام پادکست را درست انتخاب نمایید. سعی داشته باشید از اسمهای سادهای که بیانگر موضوع پادکست میباشند بهره ببرید. کلمات کلیدی مفید SEO را نادیده نگیرید.
• بسته به فرمت پادکست خود یک فیلمنامه یا طرح کلی داشته باشید.
• بعد از اینکه مراحل ضبط را طبق توضیحات طی کردید، یک عکس با ابعاد ۱۴۰۰×۱۴۰۰ پیکسل و یا ۳۰۰۰×۳۰۰۰ پیکسل بعنوان کاور فایل خود طراحی کنید.
• فایلهای صوتی خود را در یک سرویس میزبانی پادکست آپلود نمایید. طبق توضیحات بالا .
• با بهره گیری از URL فید RSS پادکست جدید، فایل خود را به فهرستهای پادکست Spotify، Apple Podcasts، Google Podcasts و Stitcher ارسال نمایید.
• و در انتها همان طور که گفتیم از تبلیغ برای پادکست خود غافل نشوید.
انواع فرم پادکست
پادکستها در انواع مختلفی در اختیار مخاطبان قرار گرفته اند. برای ساخت آنها لازم میباشد با انواع فرمهای مختلف آن آشنا شده باشید.
• مدل تک نفره: اولین و سادهترین نوع پادکستها است، مدل تک نفره و یک میزبان (Solo Podcast) نیز گفته میشود. در این نوع پادکستها معمولاً یک شخص پیرامون موضوعی خاص، اطلاعاتی را در اختیار شنوندگان قرار میدهد.
• پادکست مصاحبهای: (The Interview Podcast) از دیگر انواع پادکستها میباشد که شامل میزبان و یک شخص دیگری خواهد بود که مهمان برنامه است. در این نوع پادکستها در حین گفت وگوی مهمان با میزبان و پاسخگویی به سوالات، اطلاعاتی به شنوندگان انتقال پیدا میکند.
• فایل های صوتی میزگرد یا گفت وگو محور: (Round Table Podcast) یکی دیگر از انواع پادکستها میباشد که چندین مهمان و میزبان خواهد داشت. در این نوع پادکستها معمولاً افراد به صورت همزمان در مورد یک موضوع خاص با هم گفتوگو خواهند داشت.
• قصهگویی و داستانسرایی: (Storytelling Podcast) یکی دیگر از انواع پادکستها بوده که میتوانند مخاطبان را به خود جذب نمایند. پادکست قصهگو خود به دو دسته داستانی و غیر داستانی تقسیم بندی میشود.
• پادکست ترکیبی: و در آخر میتوان به این نوع پادکست (Hybrid Podcast) اشاره نمود . این نوع فایلهای صوتی، چند نوع از فرمهای مختلف را شامل میشوند. به عنوان نمونه میتوان در یک فایل صوتی تک نفره، یک داستان تعریف کرد، یا در حین تعریف قصه، با یک نفر به عنوان مهمان، مصاحبهای نیز انجام داد.
اصطلاحات مهم در تولید پادکست
پس از فهمیدن معنی اصلی کلمهی پادکست، شاید بهتر باشد چند اصطلاح مهم و کاربردی در این حوزه را بشناسید. اگر میخواهید بهصورت جدی پادکستی تولید کنید، داشتن اطلاعات بیشتر حتما به شما کمک زیادی خواهد کرد.
پادکچر (Podcatcher)
به پلتفرمی که پادکست در آن پخش شود پادکچر گفته میشود. اپل آیتونز، کستباکس و گوگل پادکست سه نمونه از محبوبترین نمونههای امروزی میباشند.
پادکستر (Podcaster)
به کسی که پادکست تولید میکند، پادکستر گفته میشود.
نرخ سیپیام (CPM Rate)
«هزینه برای نمایش» یا «هزینه برای هزار نمایش» همان CPM (Cost per mille) میباشد. این هزینه بسته به محبوبیت پادکست از ۱۵ دلار تا ۱۰۰ دلار تغییر میکند.
محتوای همیشه سبز (Evergreen Content)
این واژه برای محتواهایی استفاده میشود که همیشه جذاب هستند و قدیمی به نظر نمیرسند. برای نمونه، محتوای یک کانال آموزشی اگر تخصصی باشد در دسته همیشه سبز قرار خواهد گرفت.
عمق بیت (Bit Depth)
برای مشخص کردن کیفیت صدا از عمق بیت به کار برده میشود. معروفترین عمق ۱۶٫۲۴ و ۳۲ بیت میباشد.
نرخ بیت (Bit Rate)
هرچه نرخ بیت بالاتر، اندازه فایل افزایش پیدا خواهد کرد. این قسمت به شما اطلاع خواهد داد که در یک ثانیه فایل صوتی چند بیت داده وجود خواهد داشت.
میکروفون داینامیک (Dynamic Microphone)
به میکروفونهایی که نیاز به منبع تغذیه نداشته و بدون منبع تغذیه کار میکنند، داینامیک میگویند.
کانال مونو (Mono Audio)
به مسیر تککانالهای میگویند که شکل آن شبیه موج میباشد. اگر پادکستی روی این حالت قرار گیرد، تنها یکی از کانالهای راست یا چپ فعال میباشد.
فید آر اس اس (RSS Feed)
سرویسهای میزبانی پادکست این فید را ارائه میکند تا تولیدکنندگان بتوانند آن را در پادکچرهای مختلف به کار برند.
فرمت صوتی پیشرفته (ACC)
فایل صوتی میباشد که نسبت به Mp3،دارای کیفیت بالاتر و فرکانس گستردهتری است.
بستر (Bed)
به موسیقی متن پسزمینه پادکست، بستر میگویند.
سخن آخر
اگر از پادکست درست استفاده نمایید، می تواندبه عنوان یک ابزار خوب برای دیجیتال مارکتینگ نیز به کار رود. این روزها بسیاری از شرکتهای بین المللی ازآن برای پروموت محصول یا خدمات خود بهره میبرند. اما از میان تعداد زیاد پادکستهایی که وجود دارند، لزوما همه آنها موفق عمل نکردهاند.برای موفقیت پادکست خود باید بر کیفیت محتوای خود تمرکز زیادی بگذارید. به یاد داشته باشید شنوندهها به دنبال یک برنامه سرگرم کننده میباشند که در عین حال کیفیت نیز داشته باشد و آنها را هرهفته (هر ماه یا هر بازه زمانی که برای انتشار در نظر گرفته اید) به سمت پادکستهای شما کشانده تا اپیزود جدید را با دل و جان بشنوند. پادکستهای شما به مرور زمان و با انتشار هر اپیزود بهتر و بهتر خواهد شد. پس صبور باشید. خلاقیت داشته باشید، دانش خود را در حوزهای که پادکست تولید میکنید به روز نمایید و سعی داشته باشید رابطه دوستانهای با شنوندههای خود برقرار نمایید . از تجربه جذاب پادکستتان و کسب و کارتان لذت ببرید، همین حالا شروع کنید و اگر در این مسیر نیاز به مشاوره و راهنمایی داشتید تیم سفیر در کنار متخصصان خود در حوزه دیجیتال مارکتینگ در خدمت شما خواهند بود.
