گوگل تاپیکس چیست و چه کاربردی دارد؟

API Topics آخرین جایگزین Google برای کوکی سوم شخص است و هدف آن ایجاد یک مدل تبلیغاتی مبتنی بر حریم خصوصی است ; اما گوگل تاپیکس چیست ؟ به عنوان یکی از بزرگ‌ترین بازیگران دنیای تبلیغات دیجیتال، همه چشم‌ها به گوگل و برنامه‌هایش برای جانشینی کوکی سوم شخص دوخته شده است. در حالی که جایگزین اولیه گوگل پلاس ، یادگیری ماشینی بود . این غول فن آوری از زمان توسعه آن را به نفع یک سیستم تبلیغاتی به نام Topics متوقف کرده است. در این مقاله به بررسی این موضوع می پردازیم که گوگل تاپیکس چیست، چگونه کار می‌کند و چرا ایجاد شده است.

گوگل تاپیکس چیست؟

گوگل تاپیکس جایگزینی مناسب برای کوکی‌های شخص ثالث است. این سیستم مبتنی بر مرورگر است که مجموعه‌ای از علایق را با توجه به وب سایت‌هایی که بازدید کرده‌اند به کاربر اختصاص می‌دهد. پس از تخصیص این منافع ، API Topics آن‌ها را با وب سایت‌های مشارکت کننده و شرکت‌های فن آوری تبلیغاتی به اشتراک می‌گذارد تا تبلیغات دیجیتال شخصی سازی شده را اجرا کنند. گوگل تاپیکس را به عنوان مصالحه‌ای بالقوه بین شخصی سازی تبلیغات و حریم خصوصی کاربران معرفی می‌کند که آینده صنعت پسا کوکی را شکل خواهد داد.

گوگل تاپیکس چگونه کار می کنند؟

اگر مرورگر شما از Topics پشتیبانی کند، هر هفته براساس وب سایت‌هایی که بازدید کرده اید، به صورت خودکار تعدادی دسته بندی به شما اختصاص می‌دهد. نمونه‌هایی از این دسته بندی‌ها می‌توانند سفر،حمل و نقل یا کتاب و ادبیات باشند. این دسته بندی‌ها از فهرست اولیه 350 تایی که توسط گوگل منتشر شده است، انتخاب خواهند شد، عددی که احتمالا با تکامل محصول افزایش خواهد یافت، و شامل هیچ چیز حساسی مانند جنسیت یا نژاد نخواهد بود. زمانی که گوگل تاپیکس سه دسته از این دسته بندی‌های هفتگی را ایجاد کرد ، به صورت تصادفی از هر دسته یک دسته را انتخاب می‌کند تا با وب سایتی که از آن بازدید می‌کنید به اشتراک بگذارد. سپس وب سایت شرکت کننده ( شرکت فن آوری تبلیغات که موجودی خود را مدیریت می‌کند ) از این اطلاعات برای خدمت رسانی به شما تبلیغات دیجیتال هدفمند در حین حضور در آنجا استفاده می‌کند. گوگل اعلام کرده است که Topics تنها داده‌های یک دوره حداکثر سه هفته‌ای را نگه می دارد ، بنابراین ، با شروع هفته چهارم ، تمام دسته بندی‌ها از هفته اول حذف می‌شوند و با شروع هفته پنجم ، تمام دسته بندی‌ها از هفته دوم حذف می شوند و به همین ترتیب ادامه پیدا می‌کند. هدف ایجاد شکلی از هدف گیری است که داده‌های شخصی کاربر را کاملا ناشناس نگه دارد که گوگل آن را تبلیغات مبتنی بر علاقه توصیف می کند.

آیا می‌توانید از گوگل تاپیکس خارج شد؟

وب سایت‌ها و کاربران هر دو می‌توانند از گوگل تاپیکس استفاده کنند. به این دلیل که گوگل تاپیکس نیازمند مشارکت چهار طرف برای کار است : مرورگر، کاربر ، وب سایت بازدید شده ، و وب سایتی که تبلیغات را انجام می‌دهد. باتوجه به اینکه ایج هنوز در مرحله تست اولیه قرار دارد ، کروم در حال حاضر تنها مرورگری است که قرار است از آن پشتیبانی کند. با این حال ،گوگل در مقاله‌ای در سایت توسعه دهندگان کروم خود تایید کرده است که کاربران کروم نه تنها قادر به مشاهده دسته بندی‌های تعیین شده خواهند بود ، بلکه در صورت تمایل قادر به حذف دسته بندی‌های جداگانه و حتی خاموش کردن کامل دسته بندی‌ها خواهند بود. وقتی صحبت از وب سایت‌ها می‌شود ،دسته بندی‌های هفتگی تنها از بازدید از دامنه‌هایی که از API Topics نیز استفاده می‌کنند ، ایجاد خواهد شد و تنها وب سایت‌هایی که از API استفاده می‌کنند ، می‌توانند این دسته بندی‌ها را بازیابی کنند.

گوگل تاپیکس چه زمانی در دسترس خواهد بود؟

در حال حاضر هیچ تاریخ مشخصی برای پیاده سازی این فن آوری وجود ندارد و گوگل اعلام کرده است که پیش از به کارگیری این فن آوری ، آزمایش‌های گسترده‌ای را در سطح جهانی انجام خواهد داد. نتایج این آزمایش و بازخوردهای دریافت شده توسط جامعه وب ، جدول زمانی اجرا را مشخص خواهد کرد.

چرا گوگل تاپیکس ساخته شد؟

با اینکه کوکی سوم به زودی به طور کامل حذف می شود ، صنعت تبلیغات دیجیتال به دنبال راه‌های جدیدی برای هدف قرار دادن مخاطبان بدون استفاده از داده‌های شخصی است. به عنوان بزرگ‌ترین بازیگر این صنعت ، قطعا به نفع گوگلی‌ها بود که حفره به جا مانده از هدف گیری رفتاری را که با استفاده از داده‌های سوم شخص به دست آمده بود، پر کنند… با این حال FLoC با انتقادات گسترده طرفداران حریم خصوصی مواجه شد و پس از آن کنار گذاشته شد.

فدرالی کوارتز ( FLoC ) چگونه بود ه است؟

FLoC اولین تلاش گوگل برای جایگزینی کوکی سوم شخص بود و به روشی مشابه با Topics کار می کرد که در آن از یک سیستم ردیابی مبتنی بر مرورگر برای نظارت بر رفتار آنلاین کاربر استفاده می‌شد. به هر کاربر در گروه مذکور ID گروهی یک سان داده می‌شد که تبلیغ کنندگان می‌توانستند براساس فعالیت اخیرشان از آن برای هدف گیری استفاده کنند. ایده این بود که هویت و رفتار خاص کاربر در میان هزاران نفر از بین برود،  ناشناس باقی بماند و در نهایت حریم خصوصی آنلاین حفظ شود .

چرا گوگل floc را رها کرد ؟

پس از انتشار این خبر ، FLoC مورد انتقاد بسیاری از بزرگ‌ترین بازیگران این صنعت قرار گرفت. وبلاگ‌های ویوالدی ، بریو ، گیت هاب ، داک داک گو و بنیاد مرزه ای الکترونیکی ( EFF) همگی مخالفت خود را اعلام کردند. نگرانی اصلی این بود که FLoC انگشت نگاری را تسهیل کند ، روشی که در آن یک شخص ثالث به صورت مخفیانه بخش‌های کوچکی از داده‌های مربوط به دستگاه کاربر را جمع آوری می‌کند تا یک پروفایل منحصر به فرد برای آن کاربر بسازد و سپس بتوان از آن برای ردیابی آنلاین آن‌ها استفاده کرد. نمونه‌هایی از این داده‌ها می‌توانند اولویت‌های دستگاه و برنامه، تنظیمات زبان، یا مکان باشند. چنین بخش‌های کوچکی از اطلاعات ممکن است به صورت جداگانه نسبتا بی‌فایده به نظر برسند، اما وقتی به اندازه کافی از آن‌ها ترکیب شوند، می‌توانند پروفایل‌های بسیار دقیقی ایجاد کنند. برخلاف کوکی‌های شخص ثالث ، داده‌های انگشت نگاری روی دستگاه کاربر ذخیره نمی‌شوند و در نتیجه نمی‌توان به راحتی آن‌ها را حذف کرد. استدلال علیه FLoC این بود که، در حالی که ردیاب‌ها معمولا باید با قرار دادن آن‌ها در یک گروه براساس فعالیت مرور خود، شروع به پروفایل سازی یک فرد از یک استخر میلیون‌ها نفری کنند , FLoC این رقم را به تنها چند هزار نفر محدود می‌کند و به طور موثر مقدار زیادی از کارهای اولیه را انجام می‌دهد. جالب اینجاست که FLoC در تلاش برای حفاظت از حریم خصوصی کاربران ، دقیقا برعکس عمل کرده است.

گوگل چگونه به مشکلات FLoC و انگشت نگاری پرداخته است؟

موضوعات تلاش می‌کنند تا به چند روش به مسائل انگشت نگاری مرتبط با FLoC بپردازند. اول، از آنجا که موضوعات به طور تصادفی از هر دسته هفتگی تنها یک دسته را برای به اشتراک گذاری با یک وب سایت انتخاب می‌کنند، ترکیب دسته‌ها احتمالا از یک سایت به سایت دیگر متفاوت خواهد بود و از ناشناس ماندن محافظت می‌کند. دوم اینکه دسته بندی‌ها تنها برای حداکثر سه هفته ذخیره می‌شوند و به صورت هفتگی تجدید می‌شوند. سوم، موضوعات شامل یک دسته ساختگی است که از طبقه بندی کاملا تصادفی انتخاب شده است . این امر شناسایی الگوهای رفتاری را برای ردیاب‌ها سخت‌تر می‌کند. در حالی که FLoC از یک ID گروهی متشکل از کده ای غیرقابل تشخیص استفاده می‌کرد، Topics از دسته بندی‌های گرفته شده از یک لیست انسان محور استفاده می‌کند. علاوه بر این ، گوگل تاپیکس به کاربران اجازه می دهد دسته بندی‌ها را آن طور که می‌خواهند حذف کنند و حتی به طور کلی از این فن آوری خارج شوند و کنترل کاملی روی آن‌ها داشته باشند.

سخن آخر

باتوجه به اینکه هنوز گوگل تاپیکس برای تست‌های جهانی منتشر نشده است ، باید دید که استقبال از آن تا چه حد خوب خواهد بود . با این حال، با این راه حل جدید هنوز هم اساسا به جمع آوری و به اشتراک گذاری داده‌های کاربران متکی است، البته به طور قابل توجهی کم تر از آن ، این احتمال وجود دارد که شرکت‌های پشت مرورگرهای متمرکز بر حریم خصوصی مانند فایرفاکس، بریو و ویوالدی به همان روشی که FLoC را رد کرده اند، آن را رد کنند. علاوه بر این ، اپل با انتشار iOS 14.5 تمرکز دوباره ای روی حریم خصوصی کاربران داشته و موفقیتی که شاهد آن بوده ، می‌تواند به این معنی باشد که سافاری نیز از آن پیروی خواهد کرد. این موضوع به خودی خود احتمالا بزرگ‌ترین چالش را برای گوگل تاپیکس ایجاد می‌کند: پذیرش گسترده گوگل تاپیکس در حال حاضر تنها توسط Chromecast پشتیبانی می‌شود و در حالی که استفاده از این فن آوری برای هر مرورگری آسان خواهد بود، هیچ تضمینی وجود ندارد که آن‌ها واقعا این کار را انجام دهند. کروم با سهم 65 درصدی، سهم بسیار زیادی از بازار جهانی مرورگر را در اختیار دارد ، اما این سهم هنوز 35 درصد باقی مانده است. با تکیه آلفابت ( شرکت مادر گوگل ) بر تبلیغات برای بیش از 80 درصد از سود خود ، می‌توانیم شاهد کشف و توسعه اشکال دیگری از هدف گیری مانند تبلیغات متنی برای حفظ سلطه خود در صنعت تبلیغات دیجیتال باشیم .
خوشحالیم تا انتهای مقاله تخصصی توضیحی در مورد گوگل تاپیکس همراه سفیر بودید. اگر در این رابطه اطلاعات بیشتری دارید با تیم سفیر به اشتراک بگذارید.