تبلیغات همسان یا native چیست؟

در دنیای پر رقابت بازاریابی دیجیتال، تبلیغات همسان یا native یک راه حل جذاب و مؤثر برای افزایش دیده شدن و تعامل با مخاطبان است. این نوع تبلیغات با هماهنگ کردن ظاهر و محتوای خود با رسانه‌ای که در آن منتشر می‌شود، به جذب توجه بیشتر کاربران کمک می‌کند و در عین حال، حساسیت‌ها و مقاومت‌های آن‌ها را به حداقل می‌رساند. در این مقاله از سفیر، قصد داریم تعریف تبلیغات همسان ، انواع آن، مزایا و معایبش را بررسی کنیم. همچنین، به شما نکات کاربردی برای طراحی و اجرای تبلیغات همسان در پلتفرم‌های مختلف راخواهیم گفت. پس با سفیر همراه باشید.

تبلیغات همسان چیست؟

تبلیغات همسان یا native نوعی از تبلیغات آنلاین است که به شکل و ساختار محتوای رسانه‌ای که در آن قرار می‌گیرد، سازگار است. این نوع تبلیغات با هماهنگ کردن ظاهر و محتوای خود با رسانه‌ای که در آن منتشر می‌شود، به جذب توجه بیشتر کاربران کمک می‌کند و در عین حال، حساسیت‌ها و مقاومت‌های آن‌ها را به حداقل می‌رساند. تبلیغات همسان می‌تواند در شکل‌های مختلفی نظیر واحدهای فید، واحدهای جستجو، ابزارک‌های توصیه شده، لیست‌های تبلیغاتی و غیره ارائه شود.

مزایای تبلیغات همسان

تبلیغات همسان یا native دارای مزایای بسیاری است که می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

•افزایش بازدهی تبلیغات: این نوع تبلیغات باعث می‌شود که کاربران بیشتر به تبلیغ توجه کنند و روی آن کلیک کنند. برخی از آمار نشان می‌دهد که 53 درصد بیشتر از تبلیغات بنری دیده می‌شوند و نرخ کلیک (CTR) آن‌ها 18 برابر بالاتر است.

•افزایش اعتماد و اعتبار: تبلیغات همسان با ارائه محتوای مفید و مرتبط به کاربران، باعث می‌شود که آن‌ها به برند یا محصول تبلیغ شده اعتماد بیشتری پیدا کنند. همچنین، با حفظ چشم‌انداز و تجربه کاربر سایت، باعث نارضایتی یا خستگی کاربران نمی‌شود.

•افزایش دسترس پذیری: تبلیغات همسان قابل دسترس هستند و در برابر نرم افزارهای حذف تبلیغات (Ad Blocker) مقاوم هستند. چون این نوع تبلیغات به عنوان بخش جدایی ناپذیر از محتوای سایت شناسایی نمی‌شوند، نرم افزارهای حذف تبلیغات نمی‌توانند آن‌ها را حذف یا فیلتر کنند.

•افزایش دیده شدن: تبلیغات همسان در فضاهای مختلف و پر بازدید سایت، شبکه های اجتماعی، موتورهای جستجو و غیره قابل نمایش هستند. این باعث می‌شود که تبلیغ به دست گروه هدف بالقوه و وسیع تر برسد و شناسایی برند را افزایش دهد.

•افزایش تأثیرگذاری: تبلیغات همسان با استفاده از محتوای جذاب و خلاقانه، مخاطب را درگیر خود می‌کند و باعث محک خوردن حافظۀ طولانى مدت او مى شود. این باعث مى‌شود كه كاربر در زمان خريد يا استفادۀ از خدمات، به ياد بياورد كه كجا دربارۀ آن خوانده يا شنيده است. این مزایا برخی از مهم‌ترین مزایای این نوع تبلیغات هستند. البته ممکن است مزایای دیگری هم برای این نوع تبلیغات وجود داشته باشد که به شرایط و اهداف کسب و کار بستگی دارد.

معایب تبلیغات همسان

تبلیغات همسان علاوه بر مزایا دارای معایبی نیز هست که در ادامه به آنها اشاره می‌کنیم:

•پیچیده بودن ارزیابی عملکرد: تبلیغات همسان به دلیل انواع مختلف و پلتفرم‌های متعدد، نیاز به ابزارها و معیارهای خاصی برای اندازه‌گیری و ارزیابی عملکرد دارند. برخی از این معیارها شامل تعداد بازدید، تعداد کلیک، نرخ کلیک، زمان سپری شده، نرخ پرش، تعاملات کاربران و غیره هستند . این معیارها بستگی به نوع و هدف این نوع تبلیغات دارند و نمی‌توان یک استاندارد یکسان برای تمام آن‌ها در نظر گرفت.

•فریب‌دهنده به نظر رسیدن: تبلیغات همسان با اینکه به شکل محتوای طبیعی در پلتفرم منتشرکننده قرار می‌گیرند، اما باید با برچسب تبلیغ یا Ad مشخص شوند. در غیر این صورت، ممکن است کاربران فکر کنند که تبلیغات جزئی از محتوای خود پلتفرم است و به آن‌ها فریب داده شده است. این موضوع ممکن است باعث کاهش اعتماد و رضایت کاربران شود و حتی منجر به جرایم قانونی شود.

•زمان‌بر بودن اجرای کمپین‌ها: تبلیغات همسان نسبت به تبلیغات سنتی، نیاز به زمان و هزینه بیشتر برای طراحی و تولید دارند. چون این نوع تبلیغات باید با فضای پلتفرم منتشرکننده سازگار باشند و محتوای جذاب و مفید را به کاربران ارائه دهند، لذا نمی‌توان چنین تبلیغات را به سادگی و سرعت درست کرد.

اهمیت و کاربرد تبلیغات همسان

تبلیغات همسان یا Native Ads نوعی تبلیغات پولی است که با محتوا و محیط پلتفرم منتشرکننده تبلیغ همسان می‌شود و به شکل محتوای طبیعی در آن قرار می‌گیرد. این تبلیغات با برچسب تبلیغ یا Ad از سایر محتواها متمایز می‌شوند و محتوای جذاب و مفید را به کاربران ارائه می‌دهند. تبلیغات همسان اهمیت و کاربرد زیادی در بازاریابی دیجیتال دارند. برخی از این اهمیت و کاربرد عبارتند از:

•جلب توجه مخاطبان: تبلیغات همسان با اینکه به شکل تبلیغات پولی هستند، اما به شکل غیرآزاردهنده و غیرمزاحم در پلتفرم منتشرکننده قرار می‌گیرند. این باعث می‌شود که کاربران بدون حس بد به آن‌ها توجه کنند و حتی با علاقه آن‌ها را بخوانند یا ببینند. برخلاف تبلیغات سنتی که معمولاً در فضاهای خالص تبلیغات قرار دارند و کاربران آن‌ها را نادیده می‌گیرند یا حذف می‌کنند، این سبک تبلیغات در فضای محتوای پلتفرم منتشرکننده نمایش داده می‌شوند و به شکل گفتگو با کاربران عمل می‌کنند.

•افزایش آگاهی از برند: تبلیغات همسان راهکار مناسب برای شناساندن برند، خدمات یا محصولات به کاربران است. با استفاده از آن، می‌توانید داستان برند خود را به شکل جذاب و خلاقانه به کاربران بگوئید و باعث شوید که آن‌ها با شخصیت، فلسفه و ارزش‌های برند شما آشنا شوند. همچنین، با ارائه محتوای مفید و اطلاعات کاربردی در آن، می‌توانید نقش راه حل گر برای نقطه درد کاربران را بازئ نمائید و به آن‌ها نشان دهید که چگونه محصول یا خدمات شما مشکل آن‌ها را حل خواهد کرد.

•افزایش نرخ کلیک: تبلیغات همسان با تولید محتوای جذاب و سودآور، تعامل کاربران را با خود افزایش می‌دهند. این تعامل معمولاً به صورت کلیک روی لینک چالش های سئو در سال ۱۴۰۰، دیدن ویدئو، دانلود فایل، ثبت نام در خبرنامه و غیره صورت می‌گیرد. نرخ کلیک یا CTR (Click Through Rate) یکی از معیارهای مهم برای ارزیابی عملکرد آن است. براساس آمارها، این نوع تبلیغات نرخ کلیک بالاتری نسبت به تبلیغات سنتی دارند. به عنوان مثال، تبلیغات همسان در شبکه‌های اجتماعی نرخ کلیک ۳۰۸ درصد بالاتر و در موتورهای جستجو نرخ کلیک ۴۰۰ درصد بالاتر از تبلیغات بنری دارند.

•افزایش بازگشت سرمایه: تبلیغات همسان با جذب کاربران هدف و افزایش نرخ کلیک، باعث افزایش بازگشت سرمایه چگونه بازگشت سرمایه را محاسبه کنید؟ یا ROI (Return On Investment) می‌شوند. بازگشت سرمایه نسبت سود به هزینه است که نشان می‌دهد که چقدر از هر ریال سرمایه‌گذاری شده در تبلیغات، سود حاصل شده است. براساس گزارش شرکت IPG Media Lab، این نوع تبلیغات نسبت به تبلیغات بنری، بازگشت سرمایه ۱۸ درصد بالاتر دارند.

•افزایش محبوبیت پلتفرم منتشرکننده: تبلیغات همسان فقط برای تبلیغ‌کننده مفید نیستند، بلکه برای پلتفرم منتشرکننده نیز مزایای زیادی دارند. پلتفرم‌های منتشرکننده تبلیغات مانند وب‌سایت‌ها، وبلاگ‌ها، شبکه‌های اجتماعی و غیره می‌توانند با استفاده از این روش تبلیغاتی، درآمد خود را افزایش دهند و همچنین محبوبیت خود را نزد کاربران بالا ببرند. چون تبلیغات همسان به شکل محتوای طبیعی در پلتفرم قرار می‌گیرند و محتوای جذاب و مفید را به کاربران ارائه می‌دهند، کاربران حس بد نسبت به پلتفرم پیدا نمی‌کنند و حتی ممکن است به پلتفرم بخاطر اینکه محتوای خوب و جالب را به آن‌ها نشان داده است، قدردانی کنند.

انواع تبلیغات همسان (Native Ad)

تبلیغات همسان یا Native Ads نوعی تبلیغات پولی است که با محتوا و محیط پلتفرم منتشرکننده تبلیغ همسان می‌شود و به شکل محتوای طبیعی در آن قرار می‌گیرد. این تبلیغات با برچسب تبلیغ یا Ad از سایر محتواها متمایز می‌شوند و محتوای جذاب و مفید را به کاربران ارائه می‌دهند. انواع تبلیغات همسان بسته به شکل، فرمت، محتوا و پلتفرم منتشرکننده متفاوت هستند. برخی از انواع رایج آن عبارتند از:

•محتوای پیشنهادی: این نوع تبلیغات در پایین یا کنار صفحات وب قرار می‌گیرند و به شکل عناوین یا تصاویر جذاب به کاربران پیشنهاد می‌دهند که به صفحات دیگر بروند. این صفحات معمولاً شامل محتوای تبلیغاتی یا سرگرم‌کننده هستند که با علاقه‌های کاربران سازگار هستند. برخی از شرکت‌های فعال در این حوزه عبارتند از Taboola, Outbrain, Revcontent و غیره.

•تبلیغات داخل فید: این نوع تبلیغات در بین سایر محتواهای یک پلتفرم قرار می‌گیرند و به شکل پست، خبر، ویدئو، عکس و غیره نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات با سایر محتواهای پلتفرم همسان هستند و فقط با برچسب تبلیغ چگونه برچسب تبليغ را در گوگل آناليتيكس رديابي كنيم؟ یا Sponsored از آن‌ها تفکیک می‌شوند. برخی از پلتفرم‌های معروف که از این نوع تبلیغات استفاده می‌کنند عبارتند از Yahoo, Buzzfeed, Mashable و غیره.

•تبلیغات داخل فید اجتماعی: این نوع تبلیغات در بین سایر محتواهای شبکه‌های اجتماعی قرار می‌گیرند و به شکل پست، استوری، استاتوس و غیره نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات با سایر محتواهای شبکه‌های اجتماعی همسان هستند و فقط با برچسب تبلیغ چگونه برچسب تبليغ را در شبكه‌هاي اجتماعي رديابي كنيم؟ یا Sponsored Post از آن‌ها تفکیک می‌شوند.برخی از شبکه‌های اجتماعی که از این نوع تبلیغات استفاده می‌کنند عبارتند از Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn و غیره.

•محتوای اسپانسر شده و برندسازی شده: این نوع تبلیغات در صورت محتوای کاملاً منحصر به فرد و سفارشی که برای یک برند خاص تولید شده است، به عنوان محتوای برندسازی شده و در صورت محتوای استاندارد که با حضور یک برند خاص منتشر شده است، به عنوان محتوای اسپانسر شده نامیده می‌شود. این نوع تبلیغات همسان در پلتفرم‌های مختلف قابل استفاده هستند و به صورت خبر، مقاله، ویدئو، پادکست و غیره نمایش داده می‌شوند. برخی از پلتفرم‌های معروف که از این نوع تبلیغات استفاده می‌کنند عبارتند از The New York Times, Forbes, The Guardian و غیره.

•تبلیغات همسان در موتورهای جستجو: این نوع تبلیغات در بالا یا کنار نتایج جستجو قرار می‌گیرند و به شکل لینک‌های پرداخت شده به کاربران پیشنهاد می‌دهند که به صفحات دیگر بروند. این لینک‌ها با سایر نتایج جستجو همسان هستند و فقط با برچسب تبلیغ چگونه برچسب تبليغ را در گوگل جستجو رديابي كنيم؟ یا Ad از آن‌ها تفکیک می‌شوند. برخی از موتورهای جستجو که از این نوع تبلیغات استفاده می‌کنند عبارتند از Google, Bing, Yahoo و غیره.

•تبلیغات همسان در بازی‌ها: این نوع تبلیغات در بین سایر عناصر یک بازی قرار می‌گیرند و به شکل آگهی، لوگو، پادکست، ویدئو و غیره نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات با سایر عناصر بازی همسان هستند و فقط با برچسب تبلیغ چگونه برچسب تبليغ را در بازي‌ها رديابي كنيم؟ یا Sponsored Content از آن‌ها تفکیک می‌شوند. برخی از بازی‌های معروف که از این نوع تبلیغات استفاده می‌کنند عبارتند از Angry Birds, Candy Crush, Clash of Clans و غیره.

نکات و نحوه اجرای صحیح تبلیغات همسان

تبلیغات نوعی تبلیغات پولی است که با محتوا و محیط پلتفرم منتشرکننده تبلیغ همسان می‌شود و به شکل محتوای طبیعی در آن قرار می‌گیرد. این تبلیغات با برچسب تبلیغ یا Ad از سایر محتواها متمایز می‌شوند و محتوای جذاب و مفید را به کاربران ارائه می‌دهند. برای اجرای صحیح تبلیغات همسان، باید نکات و مراحل زیر را رعایت کنید:

•استراتژی خود را تعیین کنید: در ابتدا اهداف خود را مشخص کنید؛ آیا با هدف برندینگ تبلیغ می‌کنید یا افزایش فروش یا جذب ترافیک؟ اهداف خود را با استفاده از فرمول SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound) بسط دهید. سپس بودجه، زمان و منابع خود را برای اجرای کمپین تبلیغات همسان برآورد کنید.

•مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید: برای اینکه تبلیغات شما موثر باشد، باید به کاربران مناسب نشان داده شود. بنابراین، باید بازار هدف خود را به صورت دقیق تعریف کنید و شخصایت‌های خریدار خود را بسازید. سعی کنید اطلاعات جامع و دقیقی درباره نیازها، علاقه‌ها، چالش‌ها، رفتارها و الگوهای خرید مخاطبان هدف خود داشته باشید.

•پلتفرم منتشرکننده تبلیغات را انتخاب کنید: بسته به نوع و فرمت محتوای تبلیغات خود، باید پلتفرم مناسب را برای نشر آن پیدا کنید. پلتفرم منتشرکننده باید با شخصیت برند شما، بازار هدف شما و نوع محتوای شما سازگار باشد. همچنین، باید دارای بازده و قابل اعتماد باشد. شما می‌توانید از پلتفرم‌های مختلف استفاده کنید، از جمله شبکه‌های اجتماعی، موتورهای جستجو، وب‌سایت‌های خبری، پادکست‌ها، بازی‌ها و غیره.

•محتوا را تولید کنید: محتوای تبلیغات همسان شما باید با سبک و استانداردهای پلتفرم منتشرکننده همسان باشد. سعی کنید محتوای جذاب، اصیل، مفید و قابل اعتماد ارائه دهید. سعی کنید به نظر گیرنده نظیر گفتگو باشید و به سوالات و نگرانی‌های آن‌ها پاسخ دهید. سعی کنید به جای فروش مستقیم، به آگاه‌سازی، آموزش چگونه يك محتوي آموزشي خوب بسازيم؟ چگونه يك عكس جذاب بگيريم؟ محتوای تبلیغات شما باید با سبک و استانداردهای پلتفرم منتشرکننده همسان باشد. سعی کنید محتوای جذاب، اصیل، مفید و قابل اعتماد ارائه دهید. سعی کنید به نظر گیرنده نظیر گفتگو باشید و به سوالات و نگرانی‌های آن‌ها پاسخ دهید. سعی کنید به جای فروش مستقیم، به آگاه‌سازی، آموزش چگونه يك محتوي آموزشی خوب بسازيم؟ چگونه يك عكس جذاب بگيريم؟ و ارائه ارزش بپردازید. همچنین، سعی کنید محتوای خود را با عناوین، تصاویر، ویدئوها و لینک‌های جذاب و مناسب تزئین کنید.

•نظارت و ارزیابی را انجام دهید: برای اینکه بدانید تبلیغات همسان شما چقدر موثر بوده است، باید معیارهای مناسب را برای اندازه‌گیری عملکرد آن تعیین کنید. بسته به اهداف خود، می‌توانید از معیارهای مختلفی استفاده کنید، از جمله تعداد بازدیدکنندگان، تعداد کلیک‌ها، نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل (CR)، هزینه به ازای هر کلیک (CPC)، هزینه به ازای هر هزار نمایش (CPM)، درآمد به ازای هر هزار نمایش (RPM)، بازگشت سرمایه تبلیغات (ROAS) و غیره. با استفاده از ابزارهای مختلف مانند گوگل آنالیتیکس چگونه گوگل آناليتيكس را راه‌اندازی كنيم؟ چگونه با كاپريلا تبليغات همسان را رديابی كنيم؟

سخن آخر

امیدواریم با خواندن این مقاله، شما با مفهوم و اهمیت تبلیغات همسان آشنا شده باشید و بتوانید از آن به نحو احسن در استراتژی بازاریابی دیجیتال خود بهره ببرید. تبلیغات همسان یک راه حل نوآورانه و کارآمد برای افزایش دامنه و تاثیرگذاری برند شماست، اگر به درستی طراحی و اجرا شود. در سفیر، ما آماده هستیم تا با تجربه و دانش خود، شما را در این راه همراهی کنیم. پس با ما تماس بگیرید و از خدمات مشاوره‌ای و اجرایی ما در زمینه تبلیغات استفاده کنید. منتظر شنیدن صدای گرم شما هستیم.