محتوای ستونی یا پیلار کانتنت چیست؟

پیلارپیج‌ها محتواهای ستونی می‎‌باشند که بار موضوعات اصلی سایت را بر عهده دارند. هرچقدر ساختار پیلارکانتنت‌، ساختاری درست و قانون‌مند باشد، محتواهای خوشه‌ای (کلاستری) به‌عنوان اجزای بیرونی ساختمان سبب می‌شود استراتژی سئو داخلی و محتوا به درستی عمل کرده و در کلمات دلخواه رتبه بگیرید؛ اما سوال اصلی اینجاست که نحوه تولید محتوای ستونی چگونه می‌باشد؟ جواب این سوال را با خواندن این مقاله‌ سفیر به دست می‌آورید. پس با ما همراه باشید.

مفهوم محتوای ستونی (Pillar Content)

برخی موضوعات هستند که اهمیت بسیار زیادی داشته و نمی‌توان آنها را در چند پاراگراف توضیح داد. ضمن اینکه چون حاوی اطلاعات و مستندات مهمی می‌باشند می‌خواهید بیشتر دیده شوند. بنابراین یک مطلب بلند، جامع و کامل تولید و منتشر می‌کنید. در واقع محتوای ستونی که به صفحه ستون یا پیلار هم شناخته شده است، تمام جنبه‌های یک موضوع را به‌صورت دقیق، عمیق و جزئی در یک مطلب نمایش می‌دهد. به دلیل اهمیت زیاد و جامعیت بالا این محتوا، آن را به عنوان ستون سایت خود در نظر بگیرید. اما در کنار محتوای ستونی برای اینکه بتوانید آن را بهتر نشان دهید، بک‌لینک خوبی ایجاد کنید و به طور کامل زوایای مختلف موضوع را به‌شکل مجزا نیز بررسی کنید سراغ محتوای خوشه‌ای یا کلاستر بروید. محتوای خوشه‌ای (Clusters Content) در واقع مطلبی شبیه پست‌های عادی بلاگ می‌باشد که روی بخشی از محتوای ستونی مانند قیمت، مشخصات فنی و… تمرکز دارد. ضمن اینکه از مطلب کلاستر به پیلار لینک داده می‌شود تا محتوای ستونی بهتر در معرض دید باشد. البته از محتوای پیلار به کلاستر نیز می‌توان لینک داد. محتوای ستونی به دلیل اینکه تمام جوانب یک موضوع را پوشش می‌دهد و از سوی دیگر قصد دارید در موتورهای جستجو رتبه خوبی بگیرد از پست‌های معمول بلاگ طولانی‌تر می‌باشد ولی این احتمال وجود دارد عمق آن از محتوای خوشه‌ای کمتر باشد. به همین دلیل محتوای کلاستر تولید کنید که بتوانید به جزئیات بیشتر بپردازید. به عنوان مثال می‌توانید به صفحه بازاریابی اینستاگرامی سایت هاب اسپات نگاهی بیاندازید. در این صفحه به طور کامل درباره نحوه استفاده از اینستاگرام صحبت می‌شود و به دیگر محتوای خوشه‌ای نیز لینک می‌دهید. یکی از مطالب خوشه‌ای درباره نحوه نوشتن بهترین کپشن‌های اینستاگرام می‌باشد.

کاربرد پیلار کانتنت

مخاطبان شما، گاها از روی مطالب بلاگتان سرسری رد می‌شوند. گاهی وقت‌ها عام پسند بودن بیش از حد یک محتوای نسبتا کوتاه، صرفا ترافیک وب‌سایتتان را به‌صورت مصنوعی بالا خواهد برد. بالا رفتن مصنوعی ترافیک وب‌سایت، سرعت سایتتان را پایین ‌آورده و موجب داون شدن سرورهایتان می‌گردد. pillar content این امکان را به شما خواهد داد که بتوانید مخاطبان هدف خود را برای بازه‌ای طولانی متوجه خود نمایید. این در حالی است که به‌کمک محتوای پیلار، دسته‌بندی سایر محتواها هم به‌راحتی انجام می‌گیرد.

انواع محتوای ستونی

موضوعات بسیاری وجود دارد که می‌توانید پیرامون آنها محتوای ستونی و خوشه‌ای تهیه کنید. ولی معمولا موضوعات زیر بهتر جواب خواهد داد:
• محتوایی با محوریت چیستی یک موضوع که جامعیت دارد. به عنوان نمونه « دیجیتال مارکتینگ چیست » یا « هر آنچه که باید درباره دیجیتال مارکتینگ بدانید ».
• محتوای کامل پیرامون معرفی تمام ویژگی‌ها، مشخصات، عملکرد و بخش‌های گوناگون یک محصول یا خدمات باشد. سپس در مورد هر قسمت می‌توانید به صورت جدا محتوای خوشه تهیه کنید.
• نقد و بررسی محصولات که به صورت کامل تمام بخش‌های یک محصول را مورد بررسی قرار می‌دهد. برای هر بخش از آن محصول هم می‌توانید یک محتوای خوشه بنویسید.
• محتوایی که به صورت کامل درباره بهترین‌های هر حوزه یا چک‌لیست‌ها صحبت خواهد کرد می‌تواند یکی از انواع محتوای ستونی باشد.

مزایای بکار گیری روش پیلار کانتنت یا محتوای ستونی

این روش که برای جلب رضایت بیشتر مخاطب طراحی‌شده، بیشتر از شیوه‌های دیگر تولید محتوا مورد استفاده قرار می‌گیرد که مخاطب از طریق آن می‌تواند پاسخ‌های بسیاری را در جهت پرسش خود دریافت نماید. در ادامه به بررسی مزیت‌های این نوع محتوا میپردازیم:

1. مدیریت تولید محتوا

تولید محتوا به‌صورت ستونی، به شما این اجازه را خواهد داد تا طبق یک برنامه منظم که در آن باید به موارد گوناگونی توجه کنید، یک مقاله مدیریت‌شده‌ و منظم از هر لحاظ را بنویسید.

2. افزایش کیفیت محتوا

هنگامی‌که مخاطب به جستجوی مطلبی باشد و با وب‌سایتی مواجه شود که از روش کانتنت یا محتوای ستونی استفاده کند، می‌تواند به دلیل شاخه بندی مرتب به موضوع مورد نظر، به‌سرعت دسترسی پیدا کند و در وقت خود صرفه‌جویی نماید. سایتی که برای محتوای خود از روش پیلار کانتنت یا محتوای ستونی استفاده می‌کند، باعث شده که مخاطب سایت بتواند بدون هیچ مشکل و نقصی به آن چیزی که قصد دارد، دست یابد، چرا که در روش پیلار کانتنت یا محتوای ستونی هر چیزی که مخاطب نیاز داشته باشد، در اختیارش است و می‌تواند از آن استفاده کند.

3. رضایت مخاطب

یکی از مهم‌ترین دلایلی که مخاطب پس از نگاه اجمالی به سایت، سبب می‌شود که آن را ‌ببندد، این است که نیاز و پاسخ خود را در سایت شما پیدا نکرده که همین امر دلیل می‌شود که کیفیت کار و بازدید سایت شما پایین بیاید و دیگر بازدیدی از سایت شما انجام نپذیرد. شما با استفاده از روش پیلار کانتنت یا محتوای ستونی، به علت استفاده از مطالب مفید و مهم، مخاطب را از همه نظر راضی نگه داشته و همین امر باعث می‌شود بازدید بیشتری از سایت شما به وجود بیاید و سبب افزایش کیفیت آن شود.

4. صرف زمان بیشتر در سایت توسط کاربران

ازآنجایی‌که در روش پیلار کانتنت یا محتوای ستونی، شما صفحات مختلفی را با لینک دهی شکل داده‌اید، مخاطب می‌تواند به موضوعات و صفحات دیگر هم جذب شود، البته توجه داشته باشید که محتوای قرار گرفته در سایت‌تان باید توانایی جذب مخاطب را داشته باشد و اگر این‌گونه باشد، مدت‌زمانی که مخاطب در سایت شما می‌ماند، بیشتر شده و این برای رتبه دهی به سایت، یک نکته‌ی مثبت به نظر می‌رسد.

5. بهبود بخشی رتبه سایت

به دلیل رعایت نظم و استفاده از ساختار منظم در سایت، مخاطب شما زمان بیشتری را در سایت گذرانده و این نشان می‌دهد که از سایت و محتوای تان راضی بوده و پاسخ پرسش‌های خود را گرفته، این موضوع نشان می‌دهد که لینک سازی که شما برای محتوای خود انجام داده‌اید به ‌درستی صورت گرفته، همچنین کلمات کلیدی نیز به نحوه‌ی درستی در متن تان به‌کاررفته‌اند، تمام این موضوعات سبب می‌شوند که رتبه سایت شما بالا رفته و بتوانید با این امتیاز بر تعداد مخاطبین خود بیفزایید.

6. حذف مطالب و صفحات اضافه در سایت

به دلیل استفاده از پیلار کانتنت یا محتوای ستونی، سایت شما بر اساس نظم و قاعده‌ی خاصی ساخته شده و مطلب اضافه‌ای در سایت شما قرار نخواهد گرفت؛ در نتیجه زمانی که گوگل صفحه شما را بررسی و بازدید می‌کند، صفحه اضافه در آن پیدا نمی‌‌کند، و در نتیجه زمانی که مخاطب موضوعی را سرچ می‌کند، گوگل سایت شما را پیشنهاد داده تا مورد استفاده قرار گیرد.

7. عدم سردرگمی مخاطب و جستجوگران

استفاده از پیلار کانتنت یا محتوای ستونی که به‌صورت هدفمند طراحی‌شده، سبب می‌شود مخاطب به‌صورت مستقیم به مطالب مورد نظر خود دسترسی پیدا کرده و از سردرگمی جستجوگران با استفاده از این روش جلوگیری خواهد شد.

نحوه ایجاد و استفاده از محتوای ستونی

ایجاد محتوای ستونی اصلا کار سختی نمی‌باشد. تنها باید تحقیق کلمات کلیدی سایت خود را به طور کامل انجام داده و یک استراتژی مناسب برای دسته‌بندی کلمات کلیدی هدف تدوین نمایید. در این قسمت نحوه ایجاد پیلار کانتنت را مرورخواهیم کرد:

• موضوعات هدف

در گام اول شما باید تعیین کنید که در چه موضوعاتی می‌خواهید فعالیت کنید و رتبه بگیرید. بدیهی است که در این مرحله باید موضوعات کلی را مدنظر قرار بدهید و از موضوعات جزئی و خاص دوری کنید. از یک سو این موضوعات نباید خیلی کلی باشند که با یک محتوای ستونی نتوانید کل آن را پوشش بدهید. از سوی دیگر نیز نباید موضوعاتی تخصصی و دقیق باشند. علاوه بر این موضوع شما باید حجم جستجوی کافی را داشته باشید و روند استقبال مخاطبان از آن رو به رشد باشد.

• تحقیق کلمات کلیدی

پس از آنکه موضوعات کلی با حجم جستجوی مناسب را برای محتوای ستونی انتخاب نمودید، باید یک تحقیق کلمات کلیدی حول آن انجام بدهید. در این مرحله باید کلیه موضوعات فرعی، کلمات لانگ تیل و هر کلمه کلیدی مرتبط با موضوع اصلی را استخراج نموده و مشخص کنید هر کدام به چه مرحله‌ای از سفر مشتری می‌پردازند.

• دسته بندی کلمات کلیدی

وقتی تحقیق کلمات کلیدی خود را به طور کامل انجام دادید و کلمات هدف خود را استخراج کردید، وقت دسته‌بندی آنها رسیده است. در این مرحله باید کلماتی را که در یک خوشه موضوعی و ذیل یک محتوای ستونی قرار می‌گیرند، جدا نمایید. با انجام این کار بخش مهمی از استراتژی محتوای پیلار و کلاستر شما تدوین می‌شود.

• نگارش محتوای ستونی

پس از دسته‌بندی کلمات کلیدی، نوبت به تولید محتوا رسیده است. پیشنهاد می‌شود ابتدا برای صفحات خوشه‌ای محتوا تولید کرده و سپس به سراغ محتوای ستونی بروید. با این روش خوشه موضوعی شما منسجم‌تر خواهد شد. ضمن اینکه جمع آوری اطلاعات برای صفحات ستونی بسیار ساده‌تر شده و از ارائه اطلاعات اضافی در آن‌ها جلوگیری به عمل می‌آید.
برای نوشتن محتوای ستونی سعی نمایید همه موضوعات فرعی حول آن را پوشش دهید. البته نباید این موضوعات فرعی را به طور عمیق بررسی نمایید. تنها در حدی که سوالات کلی کاربران پاسخ بدهید، باید موضوعات فرعی را معرفی کنید. همچنین توجه داشته باشید کلیه نکات سئوی داخلی از جمله استفاده از کلمات کلیدی در متن، عنوان و تگ‌های هدینگ را در تولید محتوای ستونی رعایت نمایید.

• لینک سازی داخلی

استراتژی محتوای ستونی و خوشه‌ای وقتی اثرگذار می‌باشد که یک لینک‌سازی قوی بین ستون و خوشه‌های آن ایجاد کنید. لینک‌های داخلی از یک سو کاربران را به صفحات مرتبط سایت تان هدایت می‌کنند، و از سوی دیگر ارتباط موضوعی صفحات را به ربات‌های گوگل نشان خواهند داد. بنابراین اهمیت زیادی برای سئوی سایت شما دارند. در تولید پیلار کانتنت باید توجه کنید که از صفحات پیلار به همه صفحات خوشه‌ای حول آن لینک داده و همچنین از صفحات خوشه به صفحه محتوای ستونی متناظرشان لینک داخلی دهید.

• لینک خارجی برای محتوای ستونی

همان‌طور که بیان کردیم محتواهای ستونی شانس بالایی برای دریافت لینک خارجی دارند، به علاوه از آنجا که ساختار لینک سازی داخلی آن‍‌ها قوی می‌باشد، می‌توانید رتبه و اعتبار آن‌ها را به صفحات دیگر سایتتان منتقل نمایید. بنابراین می‌توانید تمرکز لینک‌سازی خارجی سایت را روی صفحات محتوای ستونی قرار دهید.

سخن آخر

یکی از بهترین روش‌ها برای ارتباط با مخاطبین هدف، افزایش اعتبار شرکت، برند و اعتماد‌سازی بازاریابی محتوا می‌باشد که همه این عوامل افراد را به پایین قیف فروش هدایت خواهد کرد تا تبدیل به مشتریان شما شوند. یکی از مؤثرترین روش‌ها برای سازماندهی محتوا، استفاده از مدل ستونی-خوشه‌ای می‌باشد. برای استفاده از این مدل ابتدا مشخص نمایید که چه موضوعی مورد نیاز مخاطبان شماست؛ سپس مشخص کنید که کسب و کارتان با انتشار این محتوای ستونی قرار است به چه هدفی برسد. در نهایت کلمات کلیدی هدف خود را انتخاب نموده و پستی بنویسید که برای مخاطبانتان مفید واقع شود. بعد از انتشار پست ستونی، می‌توانید در مورد جزئیاتی که در پست ستونی پوشش داده نشده، پست‌‌های خوشه‌ای تهیه کنید. در این مطلب از تیم سفیر تلاش کردیم با توضیح در مورد محتوای ستونی، مزایا و روش تولید آن به شما کمک نموده تا یک محتوای پیلار موفق در بلاگ خود داشته باشید. نظرتان در این باره چیست؟ آیا تا به حال از محتواهای ستونی در کسب و کار تان استفاده کرده‌اید؟ به نظر شما انواع دیگر پست‌های ستونی کدام هستند؟ لطفا نظرات و پیشنهادات خود را با ما و همراهان سفیر در زیر همین پست به اشتراک بگذارید.