امروزه متخصصان سئو با بهینهسازی سایت برای موتورهای جستوجو، سعی دارند که در نتایج، رتبههای بالاتری کسب کنند و در نتیجه ورودیهای بیشتری را دریافت نمایند. آنها در این راه ابزارهای مختلفی را به کار میگیرند و چه ابزاری بهتر از همان گوگل که اطلاعات ارزشمندی از نتایج جستوجوی کاربران را به این متخصصان ارائه میدهد. در این مقاله قصد داریم ابزاری به نام گوگل سرچ کنسول را معرفی کنیم. این آشنایی صرفاً برای کسانی نیست که قصد دارند در زمینه سئو فعالیت داشته باشند! بلکه هر شخصی در دنیای کسبوکار قادر است با این ابزار کاربردی آشنا شده و از آن استفاده کند.
در این مطلب بخوانید
سرچ کنسول چیست و چرا باید از آن استفاده کرد؟
گوگل در سالهای اخیر ابزارهای زیادی را رونمایی کرده است تا به کاربرانی که از خدمات این شرکت استفاده میبرند خدمات مناسبی ارائه کرده باشد. به عنوان نمونه، افرادی که در زمینه تبلیغات فعال میباشند از ابزار گوگل ادز استفاده میبرند که آن نیز رایگان است و همیشه خدمات بینظیری برای تبلیغ دهندگان در نظر دارد. سرچ کنسول یکی از ابزارهای اصلی این شرکت جهت بهینهسازی سایت و استفاده متخصصین سئو و تولید کنندگان محتوا میباشد. شاید بدانید که در گذشته با نام وبمستر تولز معرفی شده بود. این ابزار رایگان قادر است برای تجزیه و تحلیل، بهینهسازی سایت و بسیاری موارد دیگر کمک بسزایی داشته باشد. به عنوان مثال، شما این امکان را دارید که یک صفحه خاص از سایت را انتخاب کنید و عملکرد آن را در تلفنهای هوشمند مورد بررسی قرار دهید. یا اینکه میتوانید ببینید از چه کشورهایی کلیکهای بیشتری دریافت داشتهاید. استفاده از سرچ کنسول خیلی ساده میباشد. فقط کافیست دارای یک پراپرتی باشید یا اینکه به شما دسترسی یک پراپرتی تعلق گیرد. سپس در صورتی که وارد آن میشوید قادر خواهید بود از طریق گزارش Performance میزان عملکرد سایت را مشاهده نمایید. توجه داشته باشید که این تنها یک دلیل برای استفاده از Search Console میباشد. به عنوان نمونه، بررسی کردن بخش Index Coverage یا رسیدگی کردن به مشکلات AMP و بسیاری موارد دیگر، اهمیت به کار گیری سرچ کنسول را افزایش خواهند داد.
قابلیتها و ابزارهای گوگل سرچ کنسول
امکانات و قابلیتهای گوگل سرچ کنسول نحوه کار با آن را مشخص میکند. با در نظر گرفتن دادههایی که سرچ کنسول در اختیار شما میگذارد، میتوان بخش قابل توجهی از تحلیل سایت را به انجام رساند. در سمت چپ صفحهی اول سرچ کنسول، منوی دسترسی سریع قرار دارد که شما را به بخشهای مختلف متصل میکند. در صفحه اول اطلاعات کاملی درباره عملکرد سایت وجود دارد. برای دیدن اطلاعات دقیقتر و بررسیهای کاملتر باید به بخشهای دیگرنیز توجه کنید. در ادامه هر کدام از این بخشها را مورد بررسی قرار خواهیم داد.
OVERVIEW
اولین بخشی که در این قسمت از گوگل سرچ کنسول میبینید بخش OVERVIEW میباشد، خود این قسمت دارای سه بخش باکس Performance، باکس Coverage و باکس Enhancements است که هر کدام از این بخش ها اطلاعات مخصوص خود را در اختیار شما قرار خواهند داد.
Performance
مهمترین بخش گوگل سرچ کنسول، Performance میباشد. برای مشخص کردن عملکرد سایت در بازههای زمانی متفاوت باید از قسمت Performance استفاده نمود. در این صفحه تعداد کلیک، تعداد بازدید، نرخ CTR و جایگاه سایت برای شما به نمایش در میآید. با بررسی نمودار نیز میتوان افت و خیز این معیارها را زیر نظر گرفت. اگر سایتتان ناگهان رشد یا کاهش ترافیک ورودی را تجربه کرد، از طریق این نمودار این روند قابل مشاهده خواهد بود. در صفحه Performance سه قسمت وجود دارد:
• فیلترها
• متریکها
• تبها
ردیف بالایی که به شما این اجازه را میدهد که نوع جستجو را تغییر دهید، بازه زمانی مشخص کنید و فرمت جستجو را تعیین نمایید، فیلترها میباشند. در پایین این قسمت، معیارها و متریکهای مهم برای گوگل سرچ کنسول نمایش داده میشود. این معیارها شامل موارد زیر میباشند:
• Total click: تعداد کاربرانی که از طریق گوگل روی لینک شما کلیک نمودهاند.
• Total Impressions: تعداد دفعاتی که لینک صفحات شما به کاربران در نتایج جستجوی گوگل نشان داده میشود تعداد دفعاتی میباشد که گوگل عنوان مقالات سایت شما را در صفحه جستجوی خود به نمایش میگذارد، مثلا اگر عنوان یکی از مقالات شما در صفحه اول نتایج گوگل نمایش داده شود برای شما Impressions به حساب میآید.
• Average CTR: این نرخ مشخص خواهد کرد که چه تعداد بازدید باعث به دست آوردن یک کلیک خواهد شد. این بدان معنی است که بعد از اینکه سایت شما در صفحات گوگل به نمایش در آمد، چند نفر بر روی آن کلیک کردند و نرخ کلیک عنوان مقالات و صفحات سایت شما را محاسبه خواهد کرد که هرچقدر نرخ این کلیک بیشتر، رتبه شما در گوگل افزایش پیدا خواهد کرد.
• Average Position: این معیار جایگاه لینک سایتتان را در صفحه نتایج جستجوی گوگل نشان خواهد داد. در پایین بخش متریکها، تبها را خواهید دید. با عوض نمودن حرکت تب میتوان متریکهای سرچ کنسول را برای هر کوئری، صفحه، منطقه جغرافیایی و… مشاهده نمود. هر کدام از این تبها اطلاعات بخصوص خود را نشان خواهند داد. در ادامه هر کدام از این تبها را نیز بیان میکنیم:
• Query: کوئریها همان کلمات و عبارات هستند که توسط کاربران جستجو میشوند. بررسی این طرح به شما نشان خواهد داد که کاربران عمدتاً با چه کلمات کلیدی لینک شما را پیدا میکنند. از طریق این تب میتوان پُرجستجوترین کلمات را پیدا نمود و محتوای خود را با این کلمات غنی کرد.
• Page: در این تب پُربازدیدترین صفحات داخلی سایت دیده میشود. از طریق این تب میتوان دید که آیا صفحات مهم شما رتبه گوگل دریافت کردهاند یا خیر. از طرف دیگر بررسی این تب به شما برای تعریف صفحات لندینگ کمک خواهد کرد.
• Country: در این تب قادرید مشاهده کنید که بیشترین کاربران شما از کدام کشورها و منطقه جغرافیایی میباشند. البته به کارگیری فیلترشکنهای تغییر دهنده آی پی (ip) سبب خواهد شد که نتوانید به آمار این تب اعتماد زیادی داشته باشید.
• Device: این تب کاربران شما را در 3 دستهبندی کلی کاربران دسکتاپ، موبایل و تبلت قرار میدهد. عملاً از طریق تب دیوایس میتوان فهمید که عمدهی کاربرانی که سایت شما را میبینند چه کسانی هستند. اگر بیشتر بازدیدکنندگان شما را کاربران موبایلی تشکیل دهند، یعنی باید صفحات شما موبایل فرندلی تنظیم شود.
• Search appearance: این تب نتایج جستجو را به Rich Result و متغیرهای دیگر تقسیم بندی خواهد کرد.
• Date: در تب Date، بازدید هر روز سایت شما نشان داده خواهد شد.
با فیلتر کردن نتایج جستجو، دادههای نمودار متریک و تب هم تغییر خواهند کرد. یعنی گوگل سرچ کنسول به شما اجازهی بررسی دادههای کلی تا جزئی را خواهد داد.
URL inspection
یکی از ابزارهای بسیار مفید در سرچ کنسول، که سئوکارها بسیار به آن علاقه نشان میدهند، URL inspection میباشد. اگر قصد داشته باشید به گوگل صفحه یا محتوای جدیدی را معرفی نمایید، بهترین روش استفاده از این ابزار میباشد. روی سومین گزینه در منوی سمت چپ کلیک نمایید، آدرس صفحهی موردنظر را در کادر بالای صفحه وارد کرده و بعد request indexing را کلیک کنید. اگر صفحه مشکلی نداشته باشد و ایندکس شود، همهچیز سبز خواهد بود. اگر صفحه یا محتوا با مشکلی مواجه شده باشد، سبز نخواهد شد و علت ایندکس نشدن به شما نشان داده میشود و شما قادر خواهید بود مشکل را برطرف نمایید و دوباره درخواست بدهید جهت ایندکس شدن صفحه.
Removals
اگر به هر دلیل قصد دارید گوگل صفحهای را به طور موقت در نتایج سرچ نمایش ندهد، میتوانید این ابزار را به کار گیرید. امکان دارد محتوای صفحه کاملاً آماده نباشد یا خطایی موجود باشد که به زمان نیاز خواهید داشت تا آنرا برطرف نمایید. گوگل برای ۱۸۰ روز آن صفحه را نمایش نمیدهد. در حالت دیگری هم ممکن است از این ابزار استفاده شود. اگر شما صفحه یا عکسی را (به هر علتی ) برای همیشه از سایتتان پاک کرده باشید، ولی هنوز آن صفحه یا عکس در نتایج سرچ گوگل نشان داده شود؛ با این ابزار از گوگل در خواست میکنید تا آن را برای همیشه پاک کرده و دیگر به نمایش نگذارد.
Coverage report
در کنار بررسی گزارش عملکرد سایت، باید گزارش Coverage را هم مورد بررسی قرار داد. با ثبت سایت در گوگل سرچ کنسول، خزندههای گوگل، سایتتان را ایندکس خواهند کرد. خزندهها یا crawlers، رباتهایی میباشند که محتوای درون سایت را بررسی نموده و آن را رتبه بندی خواهند کرد. بدون ایندکس شدن صفحات داخلی، سایتتان در لیست نتایج جستجوی گوگل نشان داده نخواهد شد. با ایندکس شدن سایت صفحات دارای ارور، هشدار، سالم و ایندکس نشده مشخص خواهند شد. آمار و اطلاعاتی که در گزارش Coverage موجود است، باید به طور مرتب مورد بررسی قرار گیرد. هر چقدر که بتوانید صفحات دارای ارور و مشکل را کمتر نمایید، رتبه و امتیاز سئویی بهتری کسب خواهید کرد. برای عملکرد بهتر خزندههای گوگل باید صفحات اضافی و دارای مشکل را از لیست ایندکس خارج نمایید. در این بخش میتوانید صفحات را در انواع زیر مشاهده کنید:
• صفحات با ارور سرور
• صفحات با ارور ۴۰۴
• صفحات با ارور سافت ۴۰۴
• صفحات ریدایرکت شده
• صفحات دوپلکیت
• صفحات با تگ نوایندکس
• صفحات ایندکس نشده
• صفحات ایندکس شده
حتما بررسی گزارشات این صفحه هم باید به طور متناوب و مستمر صورت گیرد تا در صورت مشاهده هر گونه مشکل، سریعاً نسبت به رفع آن اقدام شود.
Sitemaps
سایت مپ مانند یک نقشه شهری میباشد که به رباتهای گوگل آدرس محل دقیق صفحات داخلی را خواهد داد. بدون سایت مپ، رباتهای گوگل درون لینکهای سایت گم میشوند. نداشتن سایت مپ یک امتیاز منفی بزرگ برای شما محسوب خواهد شد. گوگل همه سایتها را ترغیب میکند برای داشتن سایت مپ درست و کامل. با رفتن به منوی سایت مپ، تمام نقشههای فعال و ایندکس شده سایت برای شما به نمایش گذاشته میشود. در صورتی که مشکلی در بارگزاری سایت مپ موجود باشد، خبری از success سبز رنگ نیست. در گوگل سرچ کنسول جدید، سایت مپ به صورت گزارشی عمل میکند که نقشههای سایت را به گوگل معرفی خواهد کرد. داشتن سایت مپ به ایندکس شدن صفحات وبسایت شما کمک شایانی خواهد کرد و همین موضوع موجب بهبود رتبهی سئوی سایت شما خواهد شد. site map در واقع فایلی از نوع xml میباشد که مانند نقشه راه یک وبسایت عمل کرده و صفحات و پستهای مهم را نمایش خواهد داد. به علاوه شما در این بخش میتوانید خطاها و اشکالاتی که در sime map وبسایت شما موجود است را ببینید و به رفع آن اقدام نموده و صفحاتی که ایندکس نمیشوند را نیز پیدا نمایید. برای ثبت نقشه سایت در گوگل سرچ کنسول، در گام نخست باید site map را به شکل یک فایل sitemap.xml تبدیل کنید. برای ساخت سایت مپ نیز، در صورتی که وبسایت شما به صورت وردپرسی بود، می توان از rank math و یا All in one seo pack و یا سایر ابزارهای وردپرسی استفاده نمود. برای وارد کردن سایت مپ در گوگل سرچ کنسول، کافی خواهد بود که بر روی گزینه ی site map کلیک نموده و آدرس بخشی که سایت مپ در آن قرار دارد را وارد نمایید.
Experience
در منوی Page experience، تجربه کاربری مورد توجه گوگل میباشد. برای امتیازدهی به صفحات سایت، گوگل 3 فاکتور زیر را به کار میبرد:
Mobile Usability: به دلیل دیجیتالی شدن فعالیتهای امروزه، موبایل وسیلهای جدا نشدنی برای انجام کارها و یا حتی کسب درآمد محسوب میشود. بنابراین مدت زمان استفاده روزانه از آن، روز به روز در حال افزایش خواهد بود. رابط کاربری موبایل در ابزارهای گوناگون گوگل مانند گوگل لایتهاوس و غیره نیز بسیار پراهمیت میباشد. در گوگل سرچ کنسول نیز جهت بررسی دسترسی به صفحات وبسایت، در گوشیهای موبایل، بخشی مجزا وجود دارد. بررسی روزانه و منظم این بخش، تاثیر بسزایی در جذب مخاطب و بهبود رتبهی سایت شما خواهد داشت. موبایل فرندلی بودن صفحات سایت و عناصر درون آن درارای اهمیت فراوانی برای گوگل میباشد. حتی اگر عمده بازدید کنندگان شما را کاربران موبایلی تشکیل نداده باشند، باز هم باید صفحات سایت شما رسپانسیو و یوزر فرندلی تنظیم شوند.
HTTPS: داشتن گواهینامه ssl، امنیت کاربران را در گردش وب تضمین خواهد کرد. در گذشته تنها سایتهای فروشگاهی به داشتن این گواهینامه ملزم بودند اما اکنون نبود HTTPS، باعث پنالتی برای سایت خواهد شد.
Core Web Vitals: دیدن نتایج Core Web Vitals و رفع مشکلات آن به شما برای جذابتر نمودن صفحات برای کاربران کمک خواهد کرد. معیارها و فاکتورهایی که در Core Web Vitals مورد بررسی قرار میگیرند، باید به طور مستمر قابل بهبود باشند.
Links
در این بخش میتوان گزارش کاملی از بک لینکهای سایت خود را مشاهده کرد. در این صفحه تمام لینکهای داخلی و خارجی سایت برای شما نمایش داده خواهد شد. علاوه بر آن میتوانید برترین لینکهای داخلی و خارجی را هم مشاهده نمایید. بررسی این بخش کمکی به شما خواهد کرد تا صفحات با بیشترین لینک را بیابید. از طرف دیگر امکان پیدا کردن سایتهایی که بیشترین بک لینک را به شما بدهند، موجود میباشد. در صورتی که این بک لینکها دارای قدرت و اعتبار کافی نمیباشند، میتوانید آن ها را حذف نمایید. همچنین بررسی انکر تکست لینکها هم از طریق همین منو انجام میشود. یکی از مهمترین بخشها در گوگل سرچ کنسول لینکهای خارجی میباشد که به وبسایت شما متصل میشود. در این بخش میتوانید تعداد کل لینکهایی که از دیگر سایتها به وبسایت شما هدایت میشوند را مشاهده کنید. علاوه بر آن محل ارسال لینکها نیز در این بخش مشخص شده و میتوان دید که لینک ارسالی از کدام بخش سایت خارجی میباشد.
Settings
از طریق منو تنظیمات نیز میتوانید به Property settings و Crawling دسترسی پیدا کنید. در صورتی که بخواهید تغییر مالکیت Property را داشته باشید، باید از منوی Settings اقدام نمایید. بررسی اتصال بین گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس نیز از همین نوع ممکن خواهد بود. در بخش Crawling، میتوانید نتایج Crawl stats را مشاهده کنید. این گزارش به شما کمک خواهد کرد تا تعداد خزندههای گوگل سایت خود را مورد بررسی قرار دهید. علاوه بر آن قادر هستید بفهمید که چند درصد از خزنده ها، ایندکس کردن صفحات سالم را انجام میدهند. هر چقدر بتوانید تمرکز تعداد خزندههای بیشتری را به صفحات سالم خود جلب نمایید، رشد سایت شما سریعتر میباشد. مشغول شدن خزندهها به صفحات دارای ارور و ریدایرکت، نتیجهای جز کاهش ایندکس مفید در پی نخواهد داشت. برای بهبود این درصد باید از فایل robots.txt، استفاده کنید. در نوشتن و ایجاد فایل robots.txt، باید نهایت دقت را به کار ببرید تا مبادا صفحات سالم و مهم برای ربات گوگل بلاک شوند.
ابزار سرچ کنسول برای چه افرادی مناسب است؟
ابزار گوگل سرچ کنسول را تمامی سایتها از نوع فروشگاهی، تجاری و.. باید به صورت مرتب استفاده نمایند. حتی صاحبان مشاغل نیز خود باید این ابزار را به کا رگیرند و حتیالامکان شیوه کار با این ابزار را آموزش ببینند. افردای که متخصص یا بازاریاب سئو میباشند باید در رابطه با ابزارهای مختلف گوگل به خصوص سرچ کنسول کاملا مطلع باشند تا بتوانند ترافیک سایت مشتری یا سایت خود را به خوبی در دست داشته باشند و رتبه سایت را صعودی کنند. حتی اگر شما مدیریت سایت را به عهده دارید باید حداقل با یکی از ابزارهای آنالیز سایت آشنایی کافی را پیدا کنید. شما به عنوان مدیر سایت با استفاده از گوگل سرچ کنسول قادر خواهید بود مشکلات بارگذاری و امنیتی سایت را به صورت کامل مورد بررسی قرار دهید. ممکن است شما نشانهگذاری یا کدگذاری واقعی را برای سایت مشتری یا سایت خود انجام دهید در نتیجه باید به سرچ کنسول مسلط باشید تا بتوانید مشکلات رایج کدگذاری همچون خطای دادههای ساختاریافته را مرتفع نمایید.
سخن آخر
گوگل سرچ کنسول را میتوان مهمترین ابزار متخصصان سئو در نظر گرفت. گزارشهای این ابزار نحوه عملکرد این افراد را مشخص خواهد کرد. اگر بهعنوان صاحب کسبوکار میخواهید از گزارش عملکرد سایت خود از دید گوگل مطلع شوید، آشنایی اولیه در حد این مقاله برای شما کافی میباشد؛ اما بازاریابها و متخصصان سئو نیاز به آموزشهای پیشرفته خواهند داشت .این ابزار رایگان میتواند کمک بسزایی برای تجزیه و تحلیل، بهینه سازی سایت و بسیاری موارد دیگر باشد. شما هنگام استفاده از این ابزار کاربردی چه سؤالاتی برایتان پیش میآید؟ سؤالات و مشکلات خود را با ما در میان بگذارید. ما برای ارائه راهحل این مشکلات با شما ارتباط برقرار میکنیم و در صورتی که نیاز به راه اندازی سایت خود و یا بهینه نمودن سئو سایت خود دارید تیم سفیر با متخصصان سئو کار و طراحان سایت حرفهای در خدمت شما خواهد بود.
