به روند بهینهسازی وبسایت جهت آمادگی در مقابل کرولرها و ایندکس شدن صفحات، سئو تکنیکال میگویند. در این بخش از سئو شما باعث میشوید که موتورهای جستجو بدون مشکل و خیلی سریع به سایتتان دسترسی پیدا کنند و آن را کرول، بررسی، آنالیز کرده و در نهایت سایت شما رتبهبندی شود. سئو تکنیکال همانطور که از نامش بر میآید، یک سری فعالیت فنی مربوط به سایت میباشد که از نظر موتورهای جستجو از اهمیت زیادی برخوردار میباشند. فعالیتهایی که سبب افزایش سرعت سایت، فهم بهتر محتوای سایت بویسلهی رباتهای موتور جستجو و… خواهد شد.
در این مطلب بخوانید
سئو تکنیکال چیست؟
سئو تکنیکال اولین گام در مبحث سئو یک سایت میباشد. در سئو داخلی و سئو خارجی، تلاش میکنید تا سایت خود را به عنوان یک سایت مفید به گوگل معرفی کنید. اما در سئو تکنیکال، هدف مفید معرفی شدن نمیباشد، بلکه صرفا معرفی سایت به گوگل میباشد. این امر بدان معنی است که اگر در بعضی از نکات سئو تکنیکال اشتباه کنید، تمامی زحمات شما در دو نوع سئو دیگربه هدر خواهد رفت. سئو تکنیکال نیز مثل سئو داخلی، مجموعه اعمالی را شامل میشود که برای بهینه سازی در داخل سایت به انجام میرسد با این تفاوت که اغلب این فعلها برای بهینه سازی سایت در نظر رباتهای موتور جستجو گر گوگل میباشند. هر سایت برای خوانده شدن به وسیله ی رباتهای موتور جستجو (crawler) نیازمند یک سری از استانداردها میباشد. در اصل سئو تکنیکال، به عنوان بهینه سازی ساختار و کدهای سایت معرفی میشود.
11 گام جهت افزایش سئو تکنیکال سایت
با توجه به تعریف سئو تکنیکال شما باید به دنبال روشهایی جهت بررسی آن بگردید. شما قارد خواهید بود از لیست زیر برای انجام بازرسی فنی SEO خود بهره بگیرید.
اهمیت کدنویسی در سایت
همانطور که بیان شد سئو تکنیکال اولین گام در سئو میباشد اما کدنویسی سایت، اولین گام در سئو تکنیکال خواهد بود. هر سایت موجود در اینترنت با استفاده از دو زبان نشانه گذاری HTML و CSS نوشته میشود. بیشترین تأکید در سئو تکنیکال روی همین دو زبان نشانه گذاری میباشد. در گذشته برای نگارش ظاهر سایت HTML و CSSبه کار گرفته میشد اما پس از گذشت زمان به روز رسانی این زبانها موجود شد. امروزه استاندارد کد نویسی سایت، به کار گیری از آپدیتهای این زبانها به نام HTML5 و CSS3 میباشد. عدم وجود این کدها در سئو تکنیکال یک سایت تأثیر منفی خواهد داشت. به عنوان مثال در گذشته برای طراحی منو و سایدبار و … در سایت از تگها DIV استفاده میکردند اما در زبان HTML5 برای هر بخش از سایت تگ خاصی مورد استفاده قرار میگیرد، مثلا تگهای:
• <header>
• <footer>
• <nav>
• و…
ضرورت به کار بردن این تگها در این است که کراولرهای موتور جستجو با این تگها آشنایی بهتری داشته و با استفاده از آنها بهتر میتوانند یک سایت را مورد بررسی قرار دهند. در کدنویسی سایت موارد دیگری نیز دارای اهمیت است. یکی از این موارد استفاده از کدنویسی استاندارد css میباشد. اگر آشنایی جزیی با طراحی سایت داشته باشید آگاه هستید که کد های css سایت قاردند به 3 صورت در سایت بارگذاری شوند: کدهای داخل سایت، کدهای داخل هدر سایت و کدهای داخل صفحات دیگر. استفاده از کدهای css در خود صفحه سبب سنگین شدن کدهای سایت میشود و به سئو تکنیکال لطمه خواهد زد. طراحان سایت علاوه بر css و html، در طراحی یک سایت، زبانهای دیگری نیزبه کار میبرند. استفاده از کدهای js، ajax و flash برای سایت مخرب میباشد و بهتر است تا حد امکان از نگارش آنها در سایت بپرهیزید. گوگل به شدت با این کدها مخصوصا کد های flash مشکل دارد.
کدها را فشرده سازی کنید
پس از کد نویسی سایت، نوبت بهینه سازی آنها است. هر صفحه سایت از کدهای بسیاری تشکیل شده است که گاهی تعداد خطهای آن به بیش از 20 هزار خط هم خواهد رسید. یکی از مواردی که در سئو تکنیکال سایت تأثیر گذار است بهینه سازی کدها میباشد. در این حالت کدهای سایت با به کار گیری برنامهها و افزونه به صورت پیوسته و جامع شکل می گیرند و حجم کمتری را اشغال خواهند کرد. بهینه و فشرده نبودن کدهای سایت بر روی لود (load) شدن سایت تأثیر خواهد داشت. راههای بسیاری برای فشرده سازی کدهای سایت موجود می باشد مثل استفاده از افزونه wp-rocket در وردپرس و یا فعال کردن gzip سایت.
سایت مپ
سایتها به همان صورتی که شما میبینید برای رباتهای گوگل نمایش داده نمیشود. بلکه سایت را بدون ظاهر گرافیکی آن و صرفا از طریق کدها میبینند. رباتها برای بررسی بهتر سایت نیازمند یک راهنما هستند. این راهنما نقشه سایت یا سایت مپ (site map) نامیده میشود. پسوند این فایل متنی .MXL میباشد. این نقشه یک آدرس از کل صفحات و محتواهای سایت شما بوده که با هر بروز رسانی و ایجاد صفحه جدید، آن نقشه هم به روز رسانی خواهد شد تا در بازدیدهای بعدی برای ایندکس (فهرست بندی) سایت به رباتهای جستجو گر کمک کرده باشد. مرجع اطلاع دهنده و راهنمای سایت مپ، سایتِ Sitemaps.org میباشد. در سایتهای وردپرسی افزونههایی برای ساخت نقشه سایت موجود هستند مانند افزونه Google XML Sitemaps و یا افزونه yoast seo. نکته پر اهمیت این است که پس از ساخت سایت مپ برای اولین بار در سایت، آن را به وسیله ی گوگل کنسول سایت خود به گوگل معرفی نمایید. البته عدم وجود سایت مپ به سئو سایت آسیب نمیزند اما وجود آن باعث افزایش رتبه شما خواهد شد.
ربات تکست
فایل متنی robot.txt هم یکی دیگر از روشها برای بررسی بهتر سایت به وسیلهی رباتهای جستجو میباشد. تفاوت این فایل با فایل سایت مپ این است که با به کار گیری این فایل، برای رباتهای موتورهای جستجو گر، محدودیتی در دسترسی به صفحات مختلف مشخص خواهید کرد. در هر سایت صفحاتی هستند که نیاز به ایندکس شدن آن در گوگل نیست و یا ایندکس شدن آن برای امنیت سایت ممکن است مشکل ایجاد کند. به همین دلیل با استفاده از این فایل، از شناخته شدن این صفحات جلوگیری میشود. به طور مثال دستور Disallow: /wp-wordpress/ به خزندههای گوگل نشان میدهد که نیازی به ایندکس کردن صفحه wp-wordpress نیست. البته این فایل موارد دیگری را نیز به موتورهای جسجو اعلان خواهد کرد از جمله نوفالو بودن لینکهای یک پیج و… .
قابلیت کش
با استفاده از قابلیت کش (cash) در سایت، پس از اینکه هر کاربر به سایت وارد شود، اطلاعات ظاهری سایت در مرورگر رایانه یا تلفن همراه او ذخیره شده و یا اصطلاحا کش خواهد شد. به این ترتیب در مراجعههای بعدی نیاز به دانلود دوباره این اطلاعات نخواهد داشت و سایت به سرعت در دستگاه کاربر لود خواهد شد. این موضوع در سئو تکنیکال دارای اهمیت بسیاری است و امروزه تقریبا تمامی سایتهای سطح وب از این قابلیت بهرهمند هستند. فعالسازی قابلیت کش در سایت، با استفاده از تکه کدی در فایل .htaccess امکان پذیر میباشد. همینطور در وردپرس افزونه هایی برای این عمل موجود هستند.
پروتکل امنیتی SSL
ssl یک نوع پروتکل امنیتی میباشد که در حال جایگزینی پروتکلهای قدیمیتر مثل http و www میباشد. هدف این پروتکل ایجاد امنیت بیشتر برای اطلاعات کاربران در دنیای وب خواهد بود. استفاده از این قابلیت توسط گوگل به شدت توصیه میشود. وجود SSL به سئو سایت شما کمی کمک خواهد کرد اما عدم وجود آن سبب کاهش رتبه سئو سایت شما میشود. به همین دلیل وجود آن در سایت یک امر ضروری میباشد.
استفاده از نشانه گذاری
رباتهای گوگل هوش مصنوعی بسیار قوی دارند اما بررسی این حجم بالای دادهها برای یک ربات کار سختی میباشد. از این جهت برای آسان کردن بررسی سایت توسط خزندهها گوگل مسیری را معرفی نموده است؛ یه کار گیری نشانه گذاریها. مدیران سایت در این روش از کدهای معرفی شده استفاده میکنند تا سایتشان به صورت مفهومیتر برای خزندههای گوگل تعریف شود و در عوض رتبه آنها در نتایج جستجو افزایش یابد. معروفترین راهها برای نشانه گذاری سایت استفاده از کدهای؛ اسکیما و یا دیتا هایلایتر میباشد. برای استفاده از کدهای اسکیما میتوانید به سایت انگلیسی زبان اسکیما مراجعه نموده و از کدهای آماده در این سایت استفاده نمایید.
سرعت سایت
سرعت سایت چه در سئو و چه در تجربه کاربری دارای اهمیت بسیار بالایی است. مهمترین موضوع در سرعت سایت، بهینه و فشرده بودن کدهای سایت میباشد. پس از آن، حجم تصاویر بارگذاری شده در سایت میتواند تأثیر بالایی در سرعت سایت بگذارند. مورد دیگر برای افزایش سرعت سایت فشرده سازی کدهای سمت دیتابیس سایت میباشد که در سایت های وردپرسی با افزونه WpRocket قابل انجام خواهد بود.
واکنشگرایی سایت
در گذشته واکنشگرا بودن یک سایت دارای اهمیت زیادی در سئو نبود. اما کم کم و با توجه به افزایش تعداد کاربران موبایلی، گوگل نیز به سمت این موضوع توجه نشان داد تا آنجا که امروزه نتایج جستجوی گوگل در موبایل، با نتایج جستجو در رایانه متفاوت میباشد، زیرا در جستجوهایی که در تلفنهای همراه انجام میشود، گوگل علاوه بر فاکتورهای قبلی سئو، به فاکتور ریسپانسیو بودن یا نبودن سایت هم اهمیت خواهد داد. طراحی سایت واکنشگرا به کمک فریم ورک boot strap امکان پذیر میباشد. البته استفاده از این فریم ورک در طراحی سایت سبب کاهش کدهای سایت و افزایش سرعت سایت نیز خواهد شد.
ساختار URL
ساختار url ها نیز در سئو تکنیکال دارای اهمیت است. هرچه URL صفحات سایت زیبا تر و کوتاهتر ، تأثیر بهتری بر روی سئوی تکنیکال سایت شما خواهد داشت. در اینترنت استفاده از URL های اتوماتیک در اغلب سایتها مرسوم است که این موضوع سبب به وجود آمدن لینکهای بلند، طویل و بی معنی خواهد شد. برای جلوگیری از این امر بهتر است آدرس صفحات سایتتان را خودتان به صورت دستی وارد نمایید . این آدرس هرچه کوتاه تر و به کلمه کلیدی شما نزدیکتر باشد مناسبتر خواهد بود.
ضررصفحات 404
صفحات 404 نه تنها آزردگی خاطر کاربران سایت را به همراه خواهد داشت، بلکه به شدت توسط گوگل سرزنش شده و باعث کاهش کل رتبه سایت شما خواهد شد. صفحات 404 در صورت حذف یک صفحه در سایت ایجاد میشوند. ریدایرکت کردن آدرس صفحه حذف شده، به یک صفحه مرتبط و یا در نهایت صفحه اصلی سایت، بهترین روش برای جلوگیری از کاهش سئو سایت توسط این صفحات میباشد.
دلیل بهینه سازی سایت خود از نظر فنی چیست؟
گوگل و موتور جستجوهای دیگر قصد دارند که بهترین نتایج را در سریعترین زمان ممکن در اختیار کاربران خود بگذارند. بنابراین رباتهای گوگل به هنگام خزش صفحات سایت فاکتورهای مختلفی را در نظر خواهند گرفت. که برخی از این فاکتورهای مهم مربوط به تجربه کاربری مانند سرعت بارگذاری صفحات سایت میباشد. فاکتورهای دیگری نیز در سئو وبسایت وجود دارند که به موضوعات صفحه مرتبط هستند. در نتیحه با بهبود جنبههای تکنیکال سایت، درواقع شما به درک بهتر و سریعتر موتورهای جستجو از صفحات سایت خود کمک خواهید کرد. وقتی این امکان را داشته باشید که عوامل مرتبط با بهنیه سازی تکنیکال در سایتتان را به بهترین نحو پیاده سازی نمایید با دریافت رتبههای بالا پاداش خواهید گرفت. طرف دیگر سکه نیز به این شکل میباشد که اگر اشتباهات فاحشی در سئو تکنیکال خود انجام دهید، هزینه زیادی را باید پرداخت کنید. بیشترین هزینه آن عدم مشاهده در صفحه نتایج میباشد. ولی تصور اشتباهی که گاهی مشاهده میشود این است که افراد تصور میکنند برای جلب رضایت گوگل تنها باید بر روی سئو فنی سایتشان تمرکز داشته باشند. یک سایت در گام نخست باید درست کار کند و یک سایت سریع، واضح و آسان جهت استفاده برای کاربران باشد. بهینه سازی سئو تکنیکال یک پایه قوی برای کسب تجربه بهتری در سایت (هم برای موتورهای جستجو و نیز برای کاربران) ایجاد خواهد کرد.
تفاوت سئو تکنیکال و سئو آن پیج و آف پیج
یکی از دستهبندیهای مرسوم در مورد سئو، تقسیم کردن آن به سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال میباشد. جهت شناخت تفاوت آنها با سئو تکنیکال،سئو داخلی و سئو خارجی را تعریف خواهیم کرد.
سئو آن پیج
سئو داخلی یا سئو درون صفحهای به محتوایی اشاره میکند که به موتورهای جستجوگر و مخاطبان شما اطلاعاتی را انتقال میدهد. این اطلاعات امکان دارد شامل اطلاعاتی در مورد صفحه شما باشد. همچنین اطلاعاتی مثل متن جایگزین تصویر، استفاده از کلمه کلیدی، توضیحات متا، تگهای H1، نامگذاری URL و لینک سازی داخلی از دیگر مواردی میباشند که توسط سئو داخلی منتقل خواهد شد. شما دارای بیشترین کنترل روی سئو داخلی هستید، چرا که سئو داخلی در مورد وبسایت شما میباشد و شما به آن مسلط هستید.
سئو آف پیج
سئو خارجی به موتورهای جستجوگر نشان میدهد که صفحه شما چقدر محبوب و مفید میباشد . سئو خارجی این عمل را از طریق بک لینک انجام خواهد داد. کمیت و کیفیت بک لینک سبب افزایش رتبه صفحه خواهد شد.
سخن آخر
در این مقاله به اصول بهینهسازی سئو تکنیکال اشاره کردیم . هر بازاریاب دیجیتالی که با ارزش سئو آشنا باشد، این اصول اساسی را برای هر وب سایتی که مدیریت میکند، باید به کار گیرد. با استفاده از این تکنیکها میتوانید پیشرفتهای قابل توجهی در وب سایت خود به وجود آوردید. این مراحل یک شروع عالی برای هر بازاریاب دیجیتال میباشد که قصد دارد اطمینان حاصل کند که وب سایت مورد نظرش برای موتورهای جستجو دارای کارایی است. برای تحقق اهداف بازاریابی دیجیتال خود بهتر است مدیریت وب سایت خود را به صورت تخصصی انجام دهید. برای این منظور میتوانید از مشاوره کسب و کار تیم سفیر بهره مند شوید.. ما در کنار شما خواهیم بود از اولین گام طراحی سایت تا آخرین گام یعنی رشد کسب و کار شما.
