شعار برند چیست؛ چه تفاوتی با شعار تبلیغاتی دارد؟

هر کسب و کاری که بخواهد در بازار رقابتی امروز جایگاه خود را حفظ و گسترش دهد، نیاز به یک استراتژی بازاریابی قوی و جامع دارد. یکی از عناصر مهم این استراتژی، شعار برند و شعار تبلیغاتی است. این دو عبارت کوتاه، اما پرمعنا، می‌توانند تاثیر بزرگی بر روی ذهن، قلب و رفتار مخاطبان داشته باشند. اما آیا می‌دانید که این دو چه تفاوت‌هایی با هم دارند؟ آیا می‌دانید که چگونه یک شعار برند و یک شعار تبلیغاتی خوب بسازید؟ آیا می دانید که چگونه از این دو به نحو احسن استفاده کنید؟ در این مقاله از سفیر، ما به تعریف، ویژگی‌ها و مثال‌های هر یک از این دو پرداخته و نحوه انتخاب آن‌ها را برای برند خود بررسی می‌کنیم.

شعار برند چیست؟

شعار یک جمله کوتاه است که هویت، ارزش‌ها و ویژگی‌های یک برند را به مخاطبان خود منتقل می‌کند. شعار برند باید قابل یادآوری، منحصر به فرد، احساساتی و متناسب با هدف برند باشد. شعار معمولاً در لوگو، سایت، کارت ویزیت و سایر موارد استفاده می‌شود.

ویژگی‌های یک شعار برند خوب

• کوتاه باشد: شعار برند نباید بیش از 5 تا 7 کلمه طولانی باشد. این کمک می کند تا شعار ساده، روان و قابل حفظ باشد.
• ساده باشد: شعار نباید پیچیده، عجیب یا دشوار باشد. این کمک می کند تا شعار روشن،با مفهوم و قابل فهم باشد.
• معنادار باشد: شعار نباید خالی، عام یا بانال باشد. این کمک می‌کند تا شعار جذاب، جالب و تاثیرگذار باشد.
• متفاوت باشد: شعار نباید تکرار، کپی یا شباهت زیاد به سایر برندها داشته باشد. این کمک می کند تا شعار منحصر به فرد، خلاقانه و متمایز باشد.
• صادق باشد: شعار نباید دروغ،پر فریب يا نامطابق با واقعيت باشد. اين كمك می‌كند تا شعار صادقانه، قابل اطمينان و قابل اعتماد باشد.

مثال‌های شعار برندهای مطرح

برخی از مثال‌هایی از شعار برند عبارتند از:

• Just do it (Nike): این شعار برند نشان دهنده انگیزه، عمل و تحرک است. این شعار با هویت و ماموریت نایک که به توسعه و ارائه محصولات و خدمات ورزشی با کیفیت است، همخوانی دارد.

• Think different (Apple): این شعار نشان دهنده خلاقیت، نوآوری و تفاوت است. این شعار با هویت و ماموریت اپل که به طراحی و تولید محصولات و خدمات تکنولوژیک با کیفیت است، همخوانی دارد.

• The happiest place on earth (Disneyland): این شعار  نشان دهنده شادی، تفریح و جادو است. این شعار با هویت و ماموریت دیزنی لند که به ارائه تجربه های منحصر به فرد و خاطره انگیز برای کودکان و خانواده ها است، همخوانی دارد.

• Because you’re worth it (L’Oréal): این شعار نشان دهنده زیبایی، اعتماد به نفس و ارزش است. این شعار با هویت و ماموریت لورآل که به تولید و فروش محصولات آرایشی و بهداشتی با کیفیت است، همخوانی دارد.

• I’m lovin’ it (McDonald’s): این شعار نشان دهنده لذت، سلامت و رضایت است. این شعار با هویت و ماموریت مک دونالدز که به فروش غذاهای فست فود با کیفیت است، همخوانی دارد.

شعار تبلیغاتی چیست؟

شعار تبلیغاتی یک جمله کوتاه است که برای جذب توجه مخاطبان به یک محصول، خدمت یا کمپین تبلیغاتی خاص استفاده می‌شود. شعار تبلیغاتی باید جذاب، خلاقانه، فروشنده و قابل انعطاف باشد. شعار تبلیغاتی معمولاً در تبلیغات رسانه ای، پوستر‌ها، بروشور‌ها و سایر موارد استفاده می‌شود.

ويژگی‌های يك شعار تبليغاتی خوب

• جذاب باشد: شعار تبليغاتی بايد توجه مخاطبان را جلب كند و به آن ها حس خوبی بدهد. اين كمك می‌كند تا شعار تبليغاتی جالب، دلپذير و قابل حس باشد.
• خلاقانه باشد: شعار تبلیغاتی باید از روش‌های جدید، منحصر به فرد یا طنزآمیز استفاده کند. این کمک می کند تا شعار تبليغاتي تفاوت خود را با سایر برندها نشان دهد، با شخصیت و سبک برند هماهنگ باشد و باعث خنده یا تعجب مخاطبان شود.
• فروشنده باشد: شعار تبلیغاتی باید مزیت، فایده یا حل مشکل یک محصول، خدمت یا کمپین را به مخاطبان نشان دهد. این کمک می کند تا شعار تبليغاتي موثر، قانع کننده باشد.
• قابل انعطاف باشد: شعار تبلیغاتی باید قابل تغییر، تطبیق یا تنوع باشد. این کمک می کند تا شعار تبليغاتي مناسب، بروز و قابل استفاده در سایر رسانه ها باشد.

مثال‌های شعار تبلیغاتی مطرح

برخی از مثال‌های شعار تبلیغاتی عبارتند از:

• Got milk? (California Milk Processor Board): این شعار تبلیغاتی نشان دهنده نیاز، کمبود و فواید شیر است. این شعار تبلیغاتی با استفاده از سوال ساده و جذاب، مخاطبان را به خرید شیر ترغیب می‌کند.

• The ultimate driving machine (BMW): این شعار تبلیغاتی نشان دهنده کیفیت، قدرت و لذت رانندگی با خودروهای BMW است. این شعار تبلیغاتی با استفاده از صفت برتر و اسم جامع، مخاطبان را به خرید خودروهای BMW وفادار می‌کند.

• Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline (Maybelline): این شعار تبلیغاتی نشان دهنده زیبایی طبیعی و جذاب که با استفاده از محصولات آرایشی Maybelline به دست می‌آید است. این شعار تبلیغاتی با استفاده از تضاد و تکرار، مخاطبان را به خرید محصولات Maybelline علاقه مند می‌کند.

• There’s no taste like Coca-Cola (Coca-Cola): این شعار تبلیغاتی نشان دهنده طعم منحصر به فرد و خوشمزه‌ی نوشیدنی Coca-Cola است. این شعار تبلیغاتی با استفاده از منفی و قافية، مخاطبان را به نوشیدن Coca-Cola دعوت می‌کند.

• Don’t leave home without it (American Express): این شعار تبلیغاتی نشان دهنده لزوم، ضرورت و امنیت داشتن کارت American Express در سفر ها است. این شعار تبلیغاتی با استفاده از فرمان منفي و حالت شرطی، مخاطبان را به درخواست كارت American Express وادار می‌كند.

شعار برند در مقابل شعار تبليغاتی: كدام يك را انتخاب كنيد؟

شعار برند و شعار تبليغاتی چندين تفاوت دارند. اول اينكه، شعار برند يك جمله دائمی است كه با برند همسان است و طولانی مدت استفاده می‌شود. شعار تبليغاتی يك جمله موقت است كه با يك پيشنهاد خاص همسان است و كوتاه مدت استفاده می‌شود. دوم اينكه، شعار برند به منظور افزايش آگاهی و وفاداری به برند طراحی شده است. شعار تبليغاتی به منظور افزايش فروش و سود طراحي شده است. سوم اينكه، شعار برند به منظور ابراز هويت و ارزش‌های برند است. شعار تبليغاتی به منظور نشان دادن فايده و تفاوت يك پيشنهاد است. پس از آشنایی با تفاوت های شعار برند و شعار تبلیغاتی، سوال این است که کدام یک را برای برند خود انتخاب کنید؟ پاسخ این است که بهتر است هر دو را داشته باشید. شعار برند و شعار تبلیغاتی می توانند با هم کار کنند و برند شما را در بازار قوی تر کنند. شعار برند به شما کمک می کند تا یک هویت مشخص و ماندگار برای برند خود ایجاد کنید. شعار تبلیغاتی به شما کمک می کند تا یک پیام جذاب و موثر برای محصولات، خدمات یا کمپین های خود ارسال کنید.

برای انتخاب یک شعار برند و یک شعار تبلیغاتی خوب، لازم است که چند نکته را در نظر داشته باشید:

• برای مخاطبان خود بنویسید: شعار برند و شعار تبلیغاتی باید با نیازها، خواسته ها، علاقه‌ها و احساسات مخاطبان خود سازگار باشند. باید بدانید که چه چیزی آن ها را جذب، تحریک، رضایت یا عمل می‌کند.
• ازرقبای خود بپرسید: شعار برند و شعار تبلیغاتی باید با سایر برندهای رقیب در بازار مقایسه و تفاوت قائل شوند. باید بدانید که چه چیزی شما را از آن ها متمایز، بهتر یا منحصر به فرد می کند.
• خودتان را بسنجید: شعار برند و شعار تبلیغاتی باید با هویت، ماموریت، اهداف و استراتژی‌های خود همخوانی داشته باشند. باید بدانید که چه چیزی را می‌خواهید به دست آورید، چگونه آن را انجام دهید و چگونه آن را نشان دهید.

سخن آخر

شعار برند و شعار تبلیغاتی دو عنصر مهم در استراتژی بازاریابی هر کسب و کار هستند. شعار برند هویت، ارزش ها و ویژگی‌های یک برند را به مخاطبان خود منتقل می‌کند. شعار تبلیغاتی مزیت، فایده یا حل مشکل یک محصول، خدمت یا کمپین را به مخاطبان خود نشان می‌دهد. شعار برند و شعار تبلیغاتی با هم کار کنند و برند شما را در بازار قوی‌تر کنند. برای انتخاب یک شعار برند و یک شعار تبلیغاتی خوب، باید به مخاطبان، رقابتان و خودتان توجه کنید. امیدوارم این مقاله از سفیر برای شما مفید بوده باشد.