هر روزی که وارد دنیای اینترنت میشویم، با هزاران تیتر با عنوانهای مختلف مواجه میشویم تیترهایی که وقتی آنها را باز میکنیم محتوایی متفاوت از تیتر را خواهیم خواند. بله! ما با محتوای زرد روبرو میشویم. محتوای زرد فقط مربوط به دنیای بازیگران، خواننده ها، ورزشکاران و حواشی آنها نمیباشد، این روزها در کسب و کارها نیز محتوای زرد بسیار به چشم میخورد. گاهی برندها از آن استفاده میکنند تا بازدید خود را در شبکه های اجتماعی رشد دهند آنها از توجه مردم به دانستن مسائل خصوصی مربوط به دیگران، استفاده میکنند و تولید کننده محتوای زرد میشوند. با این اوصاف بهتر است که ما قدرت تشخیص محتوای زرد را از سایر محتواها در خود ایجاد کنیم. به عنوان یک کاربر، ما هر روز از شبکههای اجتماعی، نشریات و رسانههای مختلف استفاده میکنیم و ممکن است با مشکل روبرو شویم اگر نتوانیم خبرهای واقعی و درست را از حاشیهها و اطلاعات نادرست تمیز دهیم.
در این مطلب بخوانید
محتوای زرد چیست؟
محتوای زرد محتوایی است که اصول محتوا نویسی در آن به درستی رعایت نشده و فقط برای به هیجان در آوردن احساسات کاربران، افزایش جذب مخاطب، و نیز تشویق کردن انتشار محتوا برای دیگران تولید شده است. بیایید در ابتدا تعریفی از این محتوا داشته باشیم. محتوای زرد محتوایی است که نویسندگان آن را به عنوان حقیقت عینی به مخاطب غالب میکنند اما آنها داستانهای هیجانانگیز و اغراقشده و به همراه سوگیری میباشند! و معمولا آنچه که به عنوان محتوای زرد تولید میشود فاصله زیادی با واقعیت دارد. در اواخر قرن نوزدهم نخستین بار روزنامهنگاران این اصطلاح را به کار بردند. هدف آنها تحقیر رقبای مطبوعاتیشان بود زیرا آنان از شگردهای نامتعارف استفاده میکردند. محتوای زرد را با چه ابزاری تولید میکنند؟ دو اصل اساسی بزرگنمایی و حاشیه که معمولاً تولیدکنندگان محتواهای زرد از آن به وفور استفاده میکنند. در کنار این دو اصل،که در تولید تمام محتواهای زرد مشترک است موارد دیگری نیز در طراحی صفحههای زرد استفاده میشوند که عبارتاند از: انتشار خبرهای احساسات برانگیز و خشونتآمیز، تیترهای خاص و وسوسهبرانگیز، موضوعات تکاندهنده سیاسی و جنایی، تکیه بر احساسات هیجانی و تبداری که بر جامعه وجود دارد و در نهایت استفاده از حریم ممنوعه افراد مختلف جامعه. رسانههای زرد از انواع تاکتیکهایی نظیر جنجالآفرینی خبری، شایعه، استفاده ابزاری از عقاید و گرایشهای سیاسی اجتماعی و فرهنگی ، هدف قراردادن عواطف و هیجانات جامعه، برای گسترش محتوای زرد رسانه خود بهره میبرند. در تولید محتوای زرد تیترها و عناوین به گونه ای انتخاب میشوند که مخاطب برای خواندن مابقی محتوا مشتاق شود. همچنین تصاویری که در آن به کار می رود را دست کم نگیرید. زیرا تولید کننده این قبیل محتوا ها از این تصاویر استفاده میبرند تا در جذب مخاطب و یا درگیر کردن عقاید و احساسات آنها تاثیر زیادی داشته باشند.
ویژگی های محتوای زرد چیست؟
بالاتر توضیح دادیم که به طور کلی محتوای زرد دارای دو ویژگی مهم و اصلی است؛ اولین ویژگی به عنوان موضوع اصلی محتوا به کارگیری یک خبر جنجالی و پرحاشیه است و ویژگی بعدی برجسته سازی یا حجم دادن به موضوع میباشد. صفحههای زرد به طور خلاصه از ابزارهای زیر برای تولید و طراحی محتوای زرد استفاده میبرند:
- به صورتی از حواشی موضوع استفاده میکنند که اصل موضوع تحتالشعاع قرار میگیرد.
- استفاده از عناوین و تیترهایی بسیار جذاب و هیجانانگیز که حس وسوسه و کنجکاوی مخاطب را برانگیخته میکند،حتی اگر تیتر مورد استفاده واقعاً محتوای اصلی متن را بیان نکند.
- به کار گیری از موضوعاتی جنجالی که احساس و عاطفه مخاطب را نشانه میگیرد.
- انتشار مطالب از منابع غیرمعتبر و توجه نداشتن به روشها و اصول حرفهای اعتبارسنجی اخبار.
- به کار بردن متن و عنوان بهصورتی که ابهامآمیز و سرشار از ایهام باشد، که به مخاطب چندین پیام موازی را انتقال دهد؛ (تولیدکننده محتوای زرد ازاین روش به منظور شانه خالی کردن از زیر بار مسئولیت استفاده میکنند).
ما در اینجا به طور کامل این ویژگی ها را مورد بررسی قرار میدهیم:
درگیر کردن احساسات کاربران
کسی که می خواهد محتوای زرد تولید کند، حتما احساسات مخاطبان را درگیر میکند. به عنوان مثال اگر اتفاقی مانند قتل ناموسی را منتشر میکند، از بُعدهای احساسی به بررسی موضوع و تجزیه حواشی آن میپردازد و یا از موضوع کودک همسری که در این روزهای فضای مجازی بسیار حساس میباشد، می تواند از لحاظ احساسی مخاطبان را درگیر کند. وقتی که مخاطب از نظر احساسی درگیرمی شود، قطعا میل و رغبت بیشتری برای دنبال کردن ادامه محتوا پیدا میکند. در نتیجه این موضوع به افزایش ترافیک سایت کمک زیادی میکند و همان چیزیست که تولیدکننده این نوع محتوا به دنبال آن است.
بررسی حاشیه های مورد توجه
بررسی حواشی اصل زرد نویسی است و نویسنده از اصل موضوع غافل میشود. اما همین حاشیهها به چند دسته تقسیم بندی میشوند. اصولا بعضی از حواشی به شدت توجه مخاطبان را هدف قرار میدهند. این موضوع باعث میشود تا نویسنده بتواند در انتخاب صحیح عنوان و موضوع قویتر وارد عمل شود. پس این نویسندهها به بررسی حواشی میپردازند که اطمینان دارند مخاطبان را جذب میکند.
محتوای اغراق آمیز
یکی دیگر از اصول مهم در تولید محتوای زرد استفاده از اغراق است. زرد نویس یک اتفاق کوچک را تا جایی که میتواند بزرگ جلوه میدهد. حتی از سادهترین و پیش پا افتاده ترین جزئیات نیز نمیگذرد و سعی میکند از زوایای مختلف محتواها را اغراق آمیز جلوه دهد.
روش نگارش محتوای زرد
طرز نوشتن و نگارش محتوا به شدت مهم میباشد. حتما در نوشتن محتوا به ویژه از نوع محتوای زرد، تیترها و عنوان ها جذاب و اغراق آمیز انتخاب میشوند. همچنین از تصاویر، ویدیوها و سایر اجزای مختلف برای پررنگتر جلوه دادن محتوا استفاده میشود. تیترهای رنگی و استفاده از فونت های متفاوت نیزدر موفقیت این نوع محتوا تاثیرگذار میباشد.
آشنایی با انواع محتواهای زرد
ابتدای امر محتوای زرد به صورت مکتوب و نوشتاری وجود داشته است. به شکلی که فقط روزنامه نگارها از زرد نویسی برای مشهور شدن استفاده می بردند. اما بعدها زرد نویسی به اینترنت و فضای مجازی نیز وارد شد. اگر فکر میکنید تنها محتواهای متنی زرد هستند کاملا در اشتباهید! محتوای زرد به وسیلهی جلوه های بصری نیز تولید میشود. بنابراین این گونه محتوا فقط صرفا محدود به محتوای متنی نمی شود. بلکه انواع محتواهای بصری مثل عکس و ویدیو و همچنین متنهایی که در مطبوعات و مجله ها به چاپ میرسند نیز محتوای زرد محسوب میشوند. شما در دنیای دیجیتال مارکتینگ میتوانید انواع مختلف این محتوا را مشاهده کنید. به عنوان مثال در صفحه اکسپلور اینستاگرام محتواهای زرد بسیار زیادی با عکسها یا نوشتههای رنگی جذاب وجود دارند. زرد نویس از همین نوشته کوتاه و یا یک عکس جنجالی استفاده میکند تا روی پست کلیک کرده و محتوا را ببینید.
سخن آخر
با توجه به مقاله ای که مطالعه نمودید محتوای زرد در حقیقت یک فعالیت نادرست میباشد که در جهت بزرگ نمایی و حاشیه سازی و اغلب موارد روش های غیر اخلاقی و انسانی در آن به کار برده میشود و این موضوع سبب شده که در اکثر مواقع اخبار و محتواهای بی اساس و پایه ای در بین مخاطبان منتشر شود. از طرفی اغلب مخاطب زرد نویسان توده مردم می باشند با توجه به این موضوع با دانستن عملکرد و کارکردهای تولید محتوای زرد شما سعی کنید جز مخاطبان حرفهای باشید و از خواندن و دامن زدن به محتواهای بی پایه و اساس دوری نمایید. توجه داشته باشید که محتوای زرد به عنوان یک فعالیت بدون توقف در حال گسترش میباشد. شما میتوانید با استفاده سودمند و مفید از آن و به صورت هدفمند و در چارچوب با حوزه کاری خود، ازاین روش بهترین استفاده را ببرید؛ این نکته را مدنظر قرار دهید که در صورت عملکرد نادرست شما در این مورد ممکن است تولید محتوای زرد کسب و کار شما را با آسیب جدی مواجه کند. تیم سفیر با استفاده از بهترین و کارآزموده ترین افراد شما را یاری میکند تا محتوایی مناسب کسب و کارتان منتشر کنید. با ما در ارتباط باشید.
