یک عنوان جذاب برای ایمیل مارکتینگ کاربران را بیشتر به کلیک و باز کردن آن ترغیب میکند. به همین دلیل است که باید این موضوع را جدی گرفت و روی آن سرمایه گذاری کرد. نوشتن عنوان مناسب به این معنا میباشد که شما میخواهید در قالب چند کلمه توجه خواننده را به مضامین خود جلب کنید. در نتیجه فاکتورهای مشخصی مثل شیوه جمله بندی، تعداد کارکترها و استفاده درست از فنون نگارش و املا دارای اهمیت ویژهای میباشند. کاربران در سرخط اینباکس خود اطلاعاتی مانند عنوان، مقداری از متن اصلی و نام و آدرس فرستنده را مشاهده می کنند؛ در نتیجه یک عنوان مناسب و تاثیرگذار نتیجهی توجه و دقت به تمامی این قسمتها میباشد. در این مقاله به شما خواهیم گفت که چطور عنوان مناسب برای ایمیل خود انتخاب نمایید که حتما مخاطب آنرا باز کند و محتوای ایمیلتان رامطالعه کند.
در این مطلب بخوانید
چرا عنوان موضوع در ایمیل اهمیت ویژه ای دارد؟
تقریبا نیمی از دریافت کنندگان ایمیل تمایل دارند در صورتی یک ایمیل را باز کنند که موضوعی مناسب و جذاب داشته باشد. گیرندگان ایمیل اگر عنوانی که به اندازه کافی مفید نباشد یا نامطلوب به نظر برسد, را مشاهده کنند به طور کامل آن ایمیل را نادیده میگیرند. توجه داشته باشید که یک موضوع ایمیل باید اطلاعات لازم را به صورت مختصر انتقال دهد. از طرف دیگر امروزه افراد، تعداد زیادی ایمیل دریافتی دارند و در معرض بمباران محتوایی قرار گرفتهاند، باز نمودن ایمیل فقط در صورتی منطقی خواهد بود که عنوان آن بسیار جذاب و کارآمد به نظر برسد. بنابراین اگر عنوان ایمیلی که ارسال میکنید از نظر مخاطب دارای این ویژگیها نباشد احتمال اینکه به طور کل پاک شود بسیار افزایش خواهد یافت.
تکنیک های عالی جهت نگارش عنوان مناسب ایمیل
اولین قسمتی که در اینباکس ایمیل با آن برخورد میکنید سابجکت ایمیل یا موضوع ایمیل میباشد. در نتیجه شما باید دقت بسیاری برای نگارش عنوان ایمیل خود داشته باشید و سعی نمایید یک ایمیل جذاب به کار ببرید. اگر موضوع ایمیل شما جذاب نبوده و یا ایمیلتان دارای موضوع نباشد، احتمال آنکه ایمیل شما باز نشود بسیار زیاد خواهد بود. پس تا اینجا متوجه شدید که نوشتن موضوع مناسب در ارسال ایمیل بسیار پر اهمیت میباشد. در اینجا چند نکته برای نوشتن سابجکت به شما پیشنهاد میکنیم:
1.استفاده از نام برند
بسیاری از صاحبان کسب و کار و دیجیتال مارکترها با اضطراب برند خود را در عنوان ایمیل به کار میبرند! شجاعت به خرج دهید، اضافه نمودن نام کسب و کار شما به خصوص اگر برند محبوبی برای مخاطبانتان باشید سبب میشود نرخ باز شدن ایمیلهایتان افزایش یابد. بعلاوه با مخاطبان خود و خواستههایشان آشنا باشید و سعی نمایید پیشنهادی برای آنها داشته باشید که کاربران نمیتوانند از برندهای دیگر آن را درخواست نمایند.
2.موضوعی کوتاه ،مختصر و مفید
درصد بالایی از ایمیلها توسط گوشیهای هوشمند باز خواهند شد. در این وسایل که کارآیی انها بهصورت روزافزون در حال گسترش میباشد، عنوان بلند خوانایی کمتری دارد و مشخصا علاوه بر اینکه جذابیت آن کاهش مییابد، درصد افراد کمتری به یک عنوان ناقص برای باز کردن ایمیل اعتماد میکنند. ۵۰ کاراکتر را برای عنوان خود یک خط قرمز بدانید و از آن فرا تر نروید.
3. ساخت تصویری ذهنی با عنوان
عنوان هرچقدر تصویریتر، به همان میزان اثرگذاری بیشتری دارد. عنوان تصویری عنوانی میباشد که شخص با خواندن آن بتواند تصویر دقیقی را متصور شود. واژههایی که در ذهن فرد تولید عکس کنند خیلی سریع توجه مغز را به خود جلب خواهند کرد . پس از این فرصت استفاده نمایید. به عنوان مثال به دنبال روشی هستی برای لاغر شدن؟
4.استفاده از اعداد در ابتدای عنوان
این روش برای مطالب وبسایت نیز کارآیی خواهد داشت و مورد استقبال قرار میگیرد. درنظر داشته باشید که عدد را با فرمت عددی به کار ببرید نه با حروف. این نکته را به خاطر بسپارید که اعداد بزرگ، یک متن طولانی را در ذهن خواننده به وجود میآورند و به تنهایی سبب ایجاد مانع در مسیر افزایش نرخ باز شدن ایمیل میشوند. اگر میخواهید از این روش عنواننویسی استفاده کنید پس اعدادی که پیشینه ذهنی خاصی برای ما دارند مانند عدد ۷ یا شکل ظاهری زیباتری دارند مانند عدد ۵ را بیشتر به کار ببرید. مثلا اگر شما فروشنده لوازم سفر باشید یا براساس برنامهریزی سئویِ واحد دیجیتال مارکتینگ خود قصد دارید روی محتوا و کلمه کلیدی خاص از وبسایتتان توجه نمایید این عنوان برای ایمیل شما مخاطب بیشتری را جذب میکند: «۵ وسیله حیاتی سفر که باید همراهتان باشد.»
5.استفاده از عناوین دستوری و سوالی
برای برانگیختن حس علاقه و اشتیاق مشتریان و کاربران و ایجاد محرکی قوی از عنوانهای امری و دستوری یا عناوینی که با طرح پرسش ذهن مخاطب را به بازی میگیرند استفاده نمایید، این امر میتواند برای شما کمک شایانی باشد. عنوانهایی مثل :”از تخفیف های ویژه تابستانه چه میدانی؟” یا “با خرید محصولات تابستانهی ما خنکی را احساس کن”
6.استفاده از عناوین صمیمانه
لحن صمیمانه در عنوان با ایجاد احساس اعتماد در مخاطب در افزایش نرخ باز دید از ایمیل و تاثیرگذاری آن کمک شایانی میکند اما نباید به جای لحن صمیمانه از نوشتار محاورهای استفاده کنید. اگر همانطور که صحبت میکنید، عنوان نویسی کنید در ایمیل، تنها به اعتبار برند خود ضربه خواهید زد. هر متن در یک لحظه دوبار توسط انسان خوانده خواهد شد؛ یکبار توسط چشم، یکبار توسط ذهن. برای چشمها صمیمانه نگارش کنید، مغز خودش محاورهای میخواند.
7.به کار گیری شکلکها و ایموجیها
همانطور که مطلع هستید ایموجیها دارای این قابلیت میباشند که مفاهیم مختلف را بدون رد و بدل کردن کلمات انتقال دهند. این ویژگی خاص در بهبود روند نگارش عنوان تاثیرگذار می باشد و میتواند مقصود شما را کوتاه و مفید به مخاطبانتان منتقل کند و طرح کلی را برای آنها نمایش دهد. مثلا شکلک زنگوله برای بیان خبر بوده و خواننده را هوشیار خواهد کرد و شکلک بسته هدیه نیز مژده جوایزی را داده که در طرحها و بازههای زمانی مختلف برای مشتریان خود در نظر دارید.
8. عبارتهای مشهور برای عنوان
نوستالژیسازی در کنار به کارگیری اعتبار کلماتی که از قبل در ضمیر ناخودآگاه افراد نقش بسته اند، یکی از موثرترین روشهای عنواننویسی میباشد. بهعلاوه، این کلمات جذابیت عنوان ایمیل را صد چندان میکنند. برای برخی از محصولات یا خدماتتان صفتی با استفاده از اسامی خاطرهانگیز طراحی نمایید تا برند خاص خود را نیز در ذهن مخاطب ماندگارکنید. برای مثال میتوانید یکی از مقصدهای خود را «سرزمین عجایب» نام گذاری کنید یا اسم یک اتاق خانه محلیتان را «غار چهل دزد بغداد» بنامید. البته که صفت باید با ویژگی اسم آن تطابق داشته باشد.
9.استفاده از هشدار درعنوان
در نوشتن عنوان جذاب برای ایمیل باید مولفههایی برای مخاطب نمایش داده شود که او را به اقدام سریع وادار نماید و انگیزه خواندن تمام متن خبرنامه و عمل به توصیه شما را پیدا کند. عناوینی مثل: “تنها تا فردا فرصت دارید!!!” مضامین شبیه این مخاطبان را به اقدام و عمل تشویق خواهند کرد.
10. عنوانی شفاف و جذاب
یکی از مهمترین نکات در نوشتن ایمیل شفاف و واضح بودن منظور شما میباشد که در سابجکت یا عنوان ایمیل نسبت به جذاب بودن آن دارای ارجحیت میباشد. بنابراین هنگام نوشتن عنوان دقت نمایید که متن مورد نظر برای تمامی مخاطبین قابل فهم است چون تا زمانی که ارتباط معنایی و مفهومی ایجاد نشود، تکنیکهای قبلی هرگز مؤثر واقع نمیشوند.
سخن آخر
اینباکس کاربران اینترنت پر از ایمیلهای تبلیغاتی و حوصله سر بر میباشد که رغبت به خوانده شدن آن نیز ندارند. اگر کسی در خبرنامهٔ شما عضو شود در واقع به شما این افتخار را داده است و تا حدی توانسته با شما ارتباط بگیرد. پس سعی شما بر این باشد که با ارسال ایمیلهای حوصله سر بر و یکنواخت و خشک تبلیغاتی این فرصت و ارتباط را از بین نبرید. تلاش کنید با ارسال ایمیلهای دوستانه و مفید و به موقع سبب ایجاد یک حس مثبت و خوب در مخاطب شده وبا او ارتباط دوستانه برقرار کنید. استفاده از تکنیکهای نوشتن عنوان جذاب برای ایمیل می تواند کارایی فوق العادهای برای شما ایجاد کند. درواقع شما به کمک این روشها قادرخواهید بود شانس خود را برای افزایش اشتیاق کاربران برای کلیک نمودن روی ایمیل ارسالی شما و حتی باز کردن لینک های درونی آن، افزایش دهید . بی شک این موضوع را نباید دست کم گرفته و از آن چشم پوشی کنید. برای پیشبرد اهداف کسب و کارتان در ایمیل مارکتینگ،متخصصان تیم سفیر در کنار شما خواهند بود.
